青花瓷圖案紋樣在工藝品包裝設計中的應用

【摘""要】青花瓷器及由此產生的青花紋飾淡雅、高貴，具有典型的民族文化內涵，反映了現代工藝品包裝設計的文化內涵，在工藝品包裝設計中得到廣泛的應用。青花紋飾在工藝品包裝的設計中受到重視，但是也不能簡單照搬，而應該根據工藝品的特點精心設計。

【關鍵詞】青花紋樣""工藝品""包裝設計""應用

【中圖分類號】J524.2"""""""""""【文獻標識碼】A"""""""""""【文章編號】1674-4810（2015）14-0188-02

隨著我國經濟的快速發展、民眾生活水平的不斷提升，工藝品包裝設計漸漸成為一個較為完善的行業，創作和工藝水平也不斷提高。市場上的工藝品種類豐富，很多極具創造性和藝術性，并能不斷滿足民眾的精神文化需求。一些傳統藝術因素，諸如青花瓷紋樣等，仍有創新和利用的空間。現代青花瓷紋樣在產品設計中得以拓展運用，被賦予了全新的藝術內涵，成為中國文化與風情的代表。本文探析了工藝品設計中的青花圖案紋樣的創新，將青花瓷轉化為青花瓷紋樣，包括了造型、色彩、紋樣和文化內涵等要素，試圖將其創造性地運用到工藝品包裝設計中，進一步彰顯青花瓷傳統藝術元素的藝術價值和文化魅力。

一"青花瓷及其紋樣的藝術特點

青花瓷是使用含有氧化鈷的鈷礦石為基本原料，在瓷胎上繪有紋飾，其上再加一層透明釉，經高溫還原燒制而成。鈷料高溫后呈現藍色，具有著色力強、色彩鮮艷、穩定的特點。青花瓷最早出現于唐代，到元代景德鎮青花瓷工藝日趨成熟。明清是青花瓷發展的鼎盛時代，裝飾技法達成爐火純青。青花瓷表明光潔、白皙，青色繪畫艷麗多彩，青白兩色相互映襯，如若水乳融合，晶瑩透亮，高雅貴氣，具有很強的視覺沖擊，能產生廣泛的審美意境。

青花紋樣以明凈的青白兩色構建而成，主體色彩為寶石藍，給人一種沉穩大氣的印象。青花紋樣呈現藍而不火，青、白兩色融合，具有淡雅之美。簡單大氣的青花紋樣與立體的人物形象相互映襯，通過斑斕的色彩烘托，對消費者產生吸引，觸及觀賞者的心靈，能產生強烈的藝術共鳴，豐富觀賞者的視覺感知。青花紋樣由線條勾描形成，在其輪廓下施以濃淡不一的色調，這就使整個圖案更加細膩，青花紋樣躍然紙上，富有層次、立體感。總之，青花紋樣使用青色作為表達手段，但卻使用了中國繪畫的水墨技法，青花作為一種藝術語言單純卻不單調，意趣無限，表現出豐富的藝術效果。

二"現代工藝品包裝設計的現狀和發展特征

現代社會中，由于經濟的高速成長為民眾生活提供了物質享受，也促進了其精神文化層面的追求。工藝品是現代居家生活的常用裝飾品，可以裝飾家居環境，體現出很強的藝術氣息和生活品位，在藝術品市場占有相當比重。工藝品市場的不斷發展也促進著相關行業的不斷完善，這種具有創造性和藝術性的工藝品種類繁多，品種多樣，滿足著人們的精神需求。目前工藝品市場上種類繁多，可以分成漆器、瓷器、民俗和裝飾等類別的工藝品，其造型豐富、色彩艷麗，深受消費者歡迎。在工藝品營銷過程中，除工藝品的工藝、品質外，工藝品的包裝也很重要。尤其是作為禮品購買的工藝品，其華貴、精美與個性的包裝設計無疑可以成為消費者購買的主要動因。當前工藝品市場的商品可謂“百花齊放”，但工藝品不同品牌的競爭也更加激烈，于是工藝品的包裝成為市場競爭的重要內容。任何一個想要獲得成功的企業，具有個性化、創新性的包裝設計都可以在品牌文化的塑造上占據巨大的優勢。

包裝不僅作為輔助性因素來配合產品的銷售，事實上其本身也是商品的一部分，包裝傳達了商品自身的價值和文化內涵。由于人類對世界的認知較大程度依靠可以形成直觀感受的視覺，例如圖形、色彩和造型等，并通過這些因素展現出獨特的文化內涵，同時也構成商品包裝的基本元素。青花瓷紋樣以豐富的傳統文化內涵和獨特的思想表達，通過造型、圖示和色彩等視覺元素，構建出一種“豐富但不繁瑣，簡潔卻不簡單”的視覺審美特點。青花瓷色彩吸引消費者注意，藍白相映可以從五彩斑斕的現代包裝中脫穎而出，給人一種清新亮麗、超凡脫俗的感覺。另外，從文化內涵上講，青花瓷本就系出名門，元青花數量極少，極其珍貴，其表達的傳統文化氣息具有很大的優勢。

數千年的中國傳統文化，無論是儒、釋、道，還是繪畫、圍棋、音樂等都為我們留下彌足珍貴的文化遺產。歷史更替，積累了先人的無數智慧，傳統藝術文化無疑為現代包裝設計注入了新的活力，作為智慧結晶的青花瓷紋樣藝術經歷了千百年的歲月，其歷史悠久，造型別致，紋飾高雅，韻味十足，有很高的藝術價值，具有漢民族獨特的文化特色，凝聚了中華民族的千年智慧，包含有深厚的傳統文化。為了適應信息時代快節奏的生活，青花紋飾使消費者在感受圖形信息時，又能領悟到商品包含的獨特人文關懷，從而使消費者產生購買的欲望和沖動。

三"青花瓷圖案紋樣在工藝品包裝設計中的應用

1.青花瓷紋樣與包裝藝術

具有傳統文化色彩的青花紋工藝品包裝設計中，設計者表達了信息時代整體缺乏文化底蘊背景中獨特的一種包裝形式與風格。其使消費者可以在充滿浮躁、人際淡漠的工業文明時代，可以有一道五彩的彩虹、一汪甘洌的清泉去凈化其心靈，使人們幾乎干涸的精神世界獲得滋潤。在使用青

花瓷紋樣為工藝品進行包裝設計時，要讓青花瓷表現出傳統文化的神韻，體現時代精神，將傳統文化底蘊和現代藝術設計理念相互融合，進入商業領域，使工藝品包裝從內在文化與藝術形式實現完美的統一，既具有厚重歷史感，又秉承民族文化傳統，實現歷史與現代的完美統一。

在今天的包裝設計中，青花紋被應用到無數領域，尤其在包裝設計行業，其正在成為一種品位的象征，例如山西汾酒的青花外包裝，設計者將瓶身配以傳統構圖元素，比如青花花卉圖案等，給消費者一種清新、淡雅之感，使包裝構圖與容器得以融合。盡管汾酒并非工藝品，但是汾酒青花外包裝作為包裝設計成功的典范，對工藝品包裝設計也有一定的借鑒意義。另外，碗筷、筆具和瓷器等帶有工藝品性質的商品包裝，很多采用青花紋樣的風格設計。

2.青花瓷圖案紋樣的傳承與發展

然而，在進行青花紋樣的包轉設計時，設計師絕對不能抱著“拿來主義”的態度進行“復制性”的創作，而要遵循以下路徑，精心設計：首先要對包裝工藝品在定價與消費者群體等方面合理定位，要根據目標市場和消費群體的經濟能力，設計出符合該群體消費水平和心理的青花包裝圖案。其次，還要在工藝品的有效包裝面積內設計，在如此的空間與體積限制中，充分顯示該工藝品的文化內涵和價值，表達出與工藝品和諧、一致的文化意境。最后，在具體構圖之時，要選擇具有代表性的造型來表現整體的設計效果。例如在工藝品禮品卡的設計上，可以通過利用打散與重構等設計方式和手段，使設計在美學上精益求精，實現細節設計的元素化、單純化。

四"結束語

面對價值多元化、國際全球化，以及快速發展、變化日新的21世紀，伴隨社會的發展和進步，商業行銷策略與消費市場日新月異的變化，商品包裝設計的發展趨勢已經不再是簡單的“包”與“裝”，而是更加趨向人性化、便利性、綠色環保等特點，并且能夠展現悠久民族文化的風格。誕生于古代的青花藝術得以不斷傳承和創新，成為中國人民聰明與智慧的結晶，青花紋飾展現了古人古樸、自然和灑脫的精神實質。今天的設計師使用不同材料，利用造型、色彩和圖案的創新和組合工藝品包裝，表達了現代青花藝術的精神內涵，適應了社會發展的需要，將青花紋飾的藝術精髓發揚光大，使久負盛譽的青花藝術更加絢爛多彩。

參考文獻

[1]劉一.包裝設計的教學方法探討[J].現代裝飾（理論），2011（10）

[2]林振揚.包裝設計教學隨想[J].藝術百家，2010（S1）

〔責任編輯：龐遠燕〕