權(quán)威數(shù)據(jù) 音改發(fā)布

編者按：

為了更為精準(zhǔn)的監(jiān)控國(guó)內(nèi)從整車到后裝市場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈的流向數(shù)據(jù)，為更多后裝企業(yè)在產(chǎn)品規(guī)劃及營(yíng)銷決策等方面，提供更為準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)參考，本刊從2014年開(kāi)始，在微信公眾平臺(tái)和雜志同步發(fā)布影響國(guó)內(nèi)汽車后裝市場(chǎng)的營(yíng)銷數(shù)據(jù)，該項(xiàng)數(shù)據(jù)涵蓋整車、DVD導(dǎo)航、零配件等數(shù)據(jù)信息。除整車外，其余全部數(shù)據(jù)信息來(lái)源經(jīng)本刊從上游供應(yīng)鏈、方案商、公模廠家以及廠家公開(kāi)數(shù)據(jù)的加權(quán)所得，基本能體現(xiàn)當(dāng)月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基本走向及需求特征。同時(shí)，歡迎更多廠家將當(dāng)月本企業(yè)銷售情況告知本刊編輯部，共同為行業(yè)的發(fā)展力盡所能。

整車銷售繼續(xù)保持增長(zhǎng)

2014年11月，汽車產(chǎn)銷形勢(shì)總體穩(wěn)定，環(huán)比小幅增長(zhǎng)，同比略有增長(zhǎng)。1-11月，汽車產(chǎn)銷增幅較前10個(gè)月繼續(xù)呈小幅回落。其中11月，汽車生產(chǎn)216.07萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.24%；銷售209.09萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.30%。其中乘用車生產(chǎn)183.46萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.88%；銷售177.53萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.66%。商用車生產(chǎn)32.61萬(wàn)輛，同比下降7.10%；銷售31.56萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)13.33%，同比下降9.24%。

1-11月，汽車產(chǎn)銷2143.05萬(wàn)輛和2107.91萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.21%和6.14%。其中乘用車產(chǎn)銷1797.83萬(wàn)輛和1763.97萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.28%和9.22%；商用車產(chǎn)銷345.22萬(wàn)輛和343.94萬(wàn)輛，同比下降6.38%和7.28%。

11月，乘用車銷量呈穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率繼續(xù)小幅回升。1-11月，乘用車銷量同比增幅較前10個(gè)月繼續(xù)趨緩。11月，乘用車共銷售177.53萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.66%。在乘用車細(xì)分品種中，與上月相比，四大類乘用車品種銷量均呈一定增長(zhǎng)；與上年同期相比，基本型乘用車（轎車）和交叉型乘用車銷量有所下降，其他品種繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。11月，基本型乘用車（轎車）銷售107.43萬(wàn)輛，同比下降4.73%；多功能乘用車（MPV）銷售20.08萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)42.88%；運(yùn)動(dòng)型多用途乘用車（SUV）銷售41.46萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)37.64%；交叉型乘用車銷售8.56萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)0.94%，同比下降32.46%。

1-11月，乘用車共銷售1763.97萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.22%。其中：基本型乘用車（轎車）銷售1111.38萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.59%；多功能乘用車（MPV）銷售169.98萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)48.70%；運(yùn)動(dòng)型多用途乘用車（SUV）銷售358.64萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)34.13%；交叉型乘用車銷售123.97萬(wàn)輛，同比下降17.38%。

自主品牌銷量略有降低

2014年11月，與上月相比，中國(guó)品牌轎車市場(chǎng)占有率環(huán)比繼續(xù)保持小幅增長(zhǎng)，同比依然下降。當(dāng)月共銷售25.41萬(wàn)輛，同比下降22.39%，占轎車銷售總量的23.65%，占有率比上月提升0.88個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期下降5.38個(gè)百分點(diǎn)。德系、日系、美系、韓系和法系轎車分別銷售26.05萬(wàn)輛、20.22萬(wàn)輛、17.61萬(wàn)輛、12.18萬(wàn)輛和5.18萬(wàn)輛，分別占轎車銷售總量的24.25%、18.82%、16.39%、11.34%和4.82%。與上月相比，德系轎車銷量小幅下降，其他外國(guó)品牌各有增長(zhǎng)。

從2013-2014兩年間的情況來(lái)看，自主品牌乘用車的市場(chǎng)占有份額約為23%-40%，車型多集中在15萬(wàn)元左右或者以下的B級(jí)、A級(jí)、A0級(jí)市場(chǎng)。我們也注意到，在2014年度前11個(gè)月中，在轎車銷量“排位賽”當(dāng)中，前十名基本沒(méi)有國(guó)產(chǎn)自主品牌轎車的身影，但在SUV市場(chǎng)中，長(zhǎng)城哈弗系列始終牢牢占據(jù)幫手，每個(gè)月3萬(wàn)臺(tái)左右的銷量領(lǐng)跑該領(lǐng)域，但也應(yīng)注意到其售價(jià)遠(yuǎn)比排在后面的iX35和途觀要低的多。而在微面領(lǐng)域，一般來(lái)說(shuō)，前五名基本都是國(guó)產(chǎn)自主品牌。

雙11成后裝市場(chǎng)爆點(diǎn)

在經(jīng)過(guò)2013年后裝市場(chǎng)各個(gè)領(lǐng)域短暫試水電商渠道后，今年很多廠家提前就開(kāi)始積極布局電商渠道。可以說(shuō)，11月11日，是包括DVD導(dǎo)航、小電子、兒童座椅、坐墊地墊、防爆膜等產(chǎn)品在內(nèi)，后裝市場(chǎng)全面進(jìn)軍電商渠道的一次大閱兵。

從淘寶當(dāng)天的571億來(lái)看，創(chuàng)下了歷史新高。從各個(gè)細(xì)分板塊來(lái)看，DVD導(dǎo)航當(dāng)天共銷售2.5萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于一個(gè)較大規(guī)模廠家一個(gè)月的出貨量，德賽西威、卡仕達(dá)，路暢、3M、龍膜、御馬、路途樂(lè)等都針對(duì)本次雙11紛紛推出了天貓專款，并提供線上下單、線下免費(fèi)施工安裝服務(wù)。而DVD導(dǎo)航當(dāng)天銷售2.5萬(wàn)臺(tái)，防爆膜等行業(yè)的知名品牌如卡仕達(dá)，路暢、3M、龍膜針對(duì)本次雙11紛紛推出了天貓專供款，并提供線上下單、線下免費(fèi)施工安裝服務(wù)。根據(jù)各家對(duì)外宣傳的統(tǒng)計(jì)口徑來(lái)看，德賽西威SVAUTO當(dāng)天實(shí)現(xiàn)銷售642萬(wàn)，飛歌與flyaudio合計(jì)銷售615萬(wàn)，卡仕達(dá)天貓店實(shí)現(xiàn)銷售583萬(wàn)，天之眼銷售505萬(wàn)，路暢銷售321萬(wàn)。在用品領(lǐng)域，御馬當(dāng)天銷售額突破了500萬(wàn)，而兒童座椅路途樂(lè)銷量更是突破了萬(wàn)套，銷售額則突破千萬(wàn)！