用活動帶動項目

與前兩年相比，2014年國內(nèi)汽車隔音市場的變化不可謂不大。2013年前半段，國內(nèi)汽車隔音市場就跟以往幾年相差無幾，當(dāng)大家都認(rèn)為行業(yè)會如往常一樣平淡收場時，一場突如其來的變化為國內(nèi)汽車隔音發(fā)展埋下了伏筆。報紙新聞紛紛爆出汽車原車隔音的負(fù)面新聞，讓消費(fèi)者們的視線都集中在汽車隔音材料之上，前裝配套的“不給力”為后裝市場帶來了一片商機(jī)。也許是多年來的忽視讓無數(shù)廠家與品牌商備受壓抑，誰都想抓住這來之不易的機(jī)會，于是乎，在第2013年我們可以明顯感覺到國內(nèi)汽車市場爆發(fā)式的增長。短短數(shù)月市場上品牌數(shù)量以幾何級別數(shù)量增加，而汽車隔音也從附屬品搖身一變成為獨當(dāng)一面的盈利項目。

在行業(yè)上下的“通力合作”下，汽車隔音成為2014年度國內(nèi)終端零售店眼中的當(dāng)紅炸子雞，風(fēng)光無限。“成也蕭何敗也蕭何”，跳躍式的發(fā)展終究不是一個行業(yè)應(yīng)有的發(fā)展過程，項目的不成熟以及個別“老鼠屎”的惡意操作下，潛藏于風(fēng)光底下的弊病很快就顯露無遺。2014年，本來多如牛毛的隔音品牌，在我們不經(jīng)意中悄然離場。而此前店家自行“打造”的“品牌”的行為也有了明顯的減少，興許看上去國內(nèi)隔音市場回歸平靜，但在我看來2014年國內(nèi)汽車隔音行業(yè)終于步入正軌。

品牌的凋零原因大家都懂，我也不捅破這層傷心的窗戶紙，在“暴利”的誘惑下人往往容易忽視很多事情，比方說汽車隔音火爆的起源。本來車主選擇后裝隔音產(chǎn)品目的是為了營造健康寧靜的車內(nèi)環(huán)境，然則品牌與產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊，火了市場卻寒了消費(fèi)者的心。如安博士龍總當(dāng)年對筆者所說的一樣，汽車隔音是一個工程項目，并不是單純地粘貼減震版，上至隔音材料的選擇，下至技師安裝的技術(shù)，都影響著整車隔音效果的優(yōu)劣。也正是這種遠(yuǎn)見，讓安博士在今年行業(yè)大規(guī)模的洗牌中屹立不倒，為了挽回部分對汽車隔音失去信心的車主們，安博士隔音安裝賽應(yīng)運(yùn)而生。

在比賽的現(xiàn)場中筆者也采訪過安博士龍總，他說在大數(shù)據(jù)年代，消費(fèi)者不是“有錢，任性”的愣頭青，一味想著高舉屠刀狠宰綿羊最終只會是竹籃打水一場空。之所以舉辦線下活動，一方面是讓車主能夠近距離地了解汽車隔音為何物，其次也希望通過比賽提高技師的水平。據(jù)悉，安博士隔音安裝賽所有參賽車，均是由線上線下聯(lián)合召集的社會車輛，參賽選手自然是全國各地終端店。為了保證賽事的公正性以及讓車主對汽車隔音有更深刻的認(rèn)識，安博士隔音安裝賽的評委團(tuán)分別由行業(yè)資深裁判、車主以及各大論壇版主組成。到今年為止，該比賽已經(jīng)舉辦4場，規(guī)模也逐次增長。

盡管說目前安博士隔音安裝賽仍屬于小范圍影響，但經(jīng)過5屆活動的舉辦，讓安博士積累了相當(dāng)珍貴的經(jīng)驗。據(jù)悉，現(xiàn)在已經(jīng)有不少外地車友論壇及店家開始與安博士接觸，希望其在當(dāng)?shù)嘏e行比賽。在上月剛結(jié)束的EMMA總決賽上，安博士隔音安裝賽更是迎來了開辦以來最大規(guī)模的一次，接近20臺的社會車輛參與，證明了活動已經(jīng)開始被消費(fèi)者所認(rèn)可。

通過線下活動去帶動項目發(fā)展，說白了其實是曲線救國的宣傳手段。咋看之下企業(yè)在活動中并沒撈到什么好處，但其實讓更多的終端消費(fèi)者了解項目了解產(chǎn)品，先不說最終能否促進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)，但最起碼已經(jīng)將品牌打入消費(fèi)者心中。行業(yè)缺乏消費(fèi)品牌，安博士能否通過平臺更進(jìn)一步目前下結(jié)論仍言之過早，我們不妨拭目而待。