市場營銷組合及影響因素分析

北汽福田汽車股份有限公司 北京 102206

摘要：市場營銷是企業以滿足消費者需求為目的所進行的商品或是勞務的整體營銷活動。所謂的市場營銷戰略指的是企業依據現代市場營銷理念所制定的市場營銷總體規劃，以在某一時期內實現自身的經營目標。因此，對市場營銷組合及其影響因素進行深入研究探討，是確保企業實現市場營銷戰略目標的重要保障。本文首先對市場營銷的概念以及本質進行了簡述，然后探討了市場營銷組合的因素以及市場營銷組合的策略，最后對影響營銷組合效果的因素進行了分析，以確保企業實現市場營銷戰略目標。

關鍵詞：市場營銷；營銷組合；影響因素；探討

一、前言

隨著社會主義市場經濟的發展，企業發展環境日益復雜，在激烈的市場競爭中如何獲得發展的機遇，是企業當前所面臨的挑戰。市場營銷策略的制定直接關系到企業營銷的成敗，進而影響到企業的生存與發展。因此，圍繞市場營銷組合及其影響因素進行探討，對企業的生產經營來講至關重要。

二、市場營銷概述

1、市場營銷概念

市場營銷定義范疇的確定：由美國市場營銷協會界定，其具體內容為：市場營銷是通過經營顧客關系以使經營組織獲得利益的一種組織功能與程序，其利益的實現是通過創造、溝通與傳遞價值給消費者來完成的。1960年，市場營銷大師麥卡錫給與市場營銷以下定義：市場營銷是企業生產經營環節的職責，通過市場營銷架起產品或者服務與消費者之間的橋梁，從而通過滿足消費者需求來實現自身的利益目標。……