Apple Watch：炫富新玩意兒？

蘋果公司的2015年新品Apple Watch一經發(fā)布，便引發(fā)了眾多討論。

Apple Watch（蘋果智能手表）擁有精準計時、自定義表盤、數(shù)字觸摸、運動監(jiān)控和多樣風格等諸多特性。借助Apple Watch，人們可以實時收發(fā)信息，監(jiān)控自身健康狀況，并輕松實現(xiàn)接打電話、電子支付、打車、訂酒店、欣賞流媒體音樂等功能。這些原本只出現(xiàn)在科幻電影中的場景已經變成現(xiàn)實，卻失去了本應擁有的吸引力。

因為從上面的介紹中不難看出，Apple Watch與之前的蘋果產品相比，并沒有什么革命性的創(chuàng)新，只是把一些在智能手機上早已實現(xiàn)的功能搬到了腕表上。

可就是這樣一款沒有太多新意的智能手表，卻有著不輸奢侈品的高昂定價，以至于讓人心生感嘆，蘋果這是要放棄以功能區(qū)分定價的傳統(tǒng)模式，改走奢侈路線了嗎？

在全世界果粉的期待中，蘋果最終公布了Apple Watch的價格清單，其中涉及10個運動版本、20個鋼制版本和8個Edition版本，價格也是千差萬別，從最低的299美元（約合人民幣1817元），到令人咋舌的1萬3500美元（約合人民幣8.4萬元）。美國《福布斯》雜志網站近日評論稱，蘋果以層次分明、差距巨大的定價策略，宣告了Apple Watch隱含的一項重要附屬功能——區(qū)分階層、炫富新寵。

蘋果在產品推出之初，便對它的客戶進行了人為區(qū)分，普通屌絲可以買平價運動版；有一定經濟實力并希望凸顯個人品味的，可以買風格多樣的鋼制版；更加不差錢、“只買貴的，不買對的”的，可以選擇走奢侈路線，拿下以高價而非功能和創(chuàng)新為賣點的Edition版。

三個檔次38種不同定價，清楚拉開了不同購買者之間的經濟實力差距，也表明了蘋果迎合炫富潮流，欲強化人們炫富意識的企圖。

果不其然，Apple Watch一發(fā)布，便有了“炫富神器”的稱號。“七分袖襯衫”、“襯衫袖子的101種挽法”、“斷臂炫富”等段子層出不窮，對蘋果的定價策略，也對人們的炫富心理進行了嘲笑。

創(chuàng)新是科技產品的立身之本，功能性、實用性以及適合大眾消費水平的定價，是實現(xiàn)價值最大化的關鍵。一味用高價和炫富意識去吊人們的胃口，恐怕會引起越來越多理性消費者的反感。

摘自《青年參考》