該向山寨說(shuō)再見了

當(dāng)下，一場(chǎng)旨在推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)全面升級(jí)的“手品之美”浪潮，在改革開放最前沿的珠三角地區(qū)悄然興起。“手品之美”并不是指回歸手工的復(fù)古活動(dòng)，而是在后工業(yè)化時(shí)代的企業(yè)管理中，借鑒工匠們注重細(xì)節(jié)、精益求精的精神，全面提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平和內(nèi)在價(jià)值。

5月初，李克強(qiáng)總理赴中關(guān)村考察創(chuàng)業(yè)，問(wèn)用手機(jī)拍照、合影的員工：“你們都用什么手機(jī)啊？”“蘋果”、“三星”、“小米”、“錘子”、“華為”，眾人爭(zhēng)相回答。聽完回答后，李克強(qiáng)感慨了一句，“還是蘋果跟三星的多啊。”

總理的感慨既可視為對(duì)民族品牌在全球競(jìng)爭(zhēng)中整體弱勢(shì)地位的焦慮，更是對(duì)其快速升級(jí)的深深期許。

“東莞堵車，世界缺貨”。這一度說(shuō)明中國(guó)“世界工廠”的地位。然而這個(gè)曾經(jīng)熱鬧輝煌的“世界工廠”卻面臨“滅門之痛”。年初東莞就迎來(lái)大規(guī)模的倒閉潮。玩具、鞋子、服裝等大批大型工廠倒閉或停產(chǎn)，無(wú)疑，中國(guó)正在經(jīng)歷著制造產(chǎn)業(yè)空心化，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的“中國(guó)制造”正在逐漸失去光環(huán)。

深圳華強(qiáng)北，曾是中國(guó)電子市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。最火的時(shí)候，控制了中國(guó)大半電子產(chǎn)品，讓農(nóng)民用上手機(jī)，也捧紅了《鳳凰傳奇》。蘋果剛公布了Apple watch，24小時(shí)就在華強(qiáng)北看到身影；山寨蘋果6 Plus僅700元，看起來(lái)跟真機(jī)一模一樣；兩三百元手機(jī)能打電話能上網(wǎng)，還美觀好看……一切看起來(lái)很美好，廉價(jià)就可以買到高顏值、又能用的產(chǎn)品，但這種簡(jiǎn)單的山寨仿制下，無(wú)法掩蓋的事實(shí)是——“只有高顏值，卻無(wú)高品質(zhì)”。

高顏值就夠了嗎？一個(gè)殘酷的真相是，日益壯大的中國(guó)中產(chǎn)階層，他們?cè)诩w厭棄國(guó)貨，成為別人擴(kuò)內(nèi)需保增長(zhǎng)的重要依托。限量版勞力士戴上手腕，軒尼詩(shī)如開水般消耗，瘋搶LV手袋……從服裝等大眾耐用消費(fèi)品來(lái)看，中國(guó)新興中產(chǎn)是國(guó)外outlet的常客，甚至助推zara成為全球最暢銷的大眾服裝品牌。

當(dāng)然，在食品安全焦慮下，他們出國(guó)搶購(gòu)洋奶粉已經(jīng)不是新聞。他們甚至搶購(gòu)德國(guó)的刀具、日本的電飯煲、法國(guó)的箱包……僅僅有高顏值的“低端制造”已經(jīng)不能滿足他們的需求，他們希望產(chǎn)品真正的“好用”，甚至帶來(lái)愉悅的“享受”。耐克、阿迪達(dá)斯的興旺，和李寧等國(guó)產(chǎn)品牌的危機(jī)就是最好的證明。

顯而易見，中國(guó)制造，不能再滿足于簡(jiǎn)單的山寨模仿，單純的“高顏值”早已不能支撐民族品牌的成長(zhǎng)。中國(guó)制造不僅需要滿足視覺上的勉強(qiáng)合格，更需要的是用手可感知的細(xì)節(jié)美和內(nèi)涵美。摒棄低端制造，以技術(shù)創(chuàng)新為依托，打造高顏值、高品質(zhì)和高附加值的品牌是中國(guó)制造轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。

以熱銷全球的蘋果系列產(chǎn)品為例，雖然是世界分工和流水線制造的產(chǎn)品，采用的更是現(xiàn)代營(yíng)銷模式，但蘋果對(duì)用戶體驗(yàn)的極致追求，對(duì)細(xì)節(jié)完美的堅(jiān)持，正是追求“手品之美”的體現(xiàn)。其創(chuàng)始人喬布斯最喜歡的一句名言是：“保持饑餓，保持愚蠢。”他宣布：“當(dāng)我們的競(jìng)爭(zhēng)者忙著裁員、重組、緊縮時(shí)，我們?cè)趧?chuàng)新。”

伴隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的浪潮，中國(guó)一場(chǎng)針對(duì)消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)。未來(lái)的中國(guó)制造的核心競(jìng)爭(zhēng)力將從建立在勞動(dòng)力成本的要素優(yōu)勢(shì)升級(jí)到以創(chuàng)意、創(chuàng)造為核心驅(qū)動(dòng)力的新比較優(yōu)勢(shì)。“手品之美”無(wú)疑是其中正在絢麗綻放的一朵奇葩。

越是喧囂浮躁的年代，中國(guó)民族工業(yè)越應(yīng)該堅(jiān)持實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)的夢(mèng)想，以技術(shù)、創(chuàng)新、創(chuàng)意為龍頭，立足消費(fèi)者日新月異的內(nèi)在需求，推動(dòng)產(chǎn)品服務(wù)的全面升級(jí)，并努力夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的中高速增長(zhǎng)，避免社會(huì)陷入“中等收入陷阱”。

任性逆襲的洋品牌不足懼，因?yàn)槿魏我粋€(gè)國(guó)家都沒(méi)有中國(guó)有如此雄厚的工業(yè)制造基礎(chǔ)，有這么充裕的官方和民間資本，有這么多勇于創(chuàng)業(yè)、不畏困難的企業(yè)家，有這么旺盛購(gòu)買力的新興消費(fèi)群體。但前提是我們真正明白對(duì)手的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么，以及為什么消費(fèi)者愿意為這些價(jià)格不菲的洋產(chǎn)品埋單。

正如一位財(cái)經(jīng)專家所言：“手品之美”將引爆一場(chǎng)中國(guó)制造全方位的革命。未來(lái)幾年，中國(guó)制造的再度崛起是不成問(wèn)題的，因?yàn)橹袊?guó)的制造企業(yè)已經(jīng)準(zhǔn)備好，把最好的服務(wù)和最好的技術(shù)“賣”給消費(fèi)者。