影視制作與廣告的關(guān)系及應(yīng)用探討

摘 要：現(xiàn)代社會(huì)信息爆炸趨勢(shì)日益突出，廣告也成為信息傳播的一大形式，影視廣告更是其中的翹楚。影視廣告顧名思義就是利用影視制作技術(shù)制造出的視聽廣告。影視制作技術(shù)近年來(lái)不斷發(fā)展完善，影視廣告的表現(xiàn)內(nèi)容和形式也逐漸豐化，廣告行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨劇烈。

關(guān)鍵詞：影視廣告；影視制作；融合發(fā)展；重要意義

引言

廣告誕生之初的目的是“廣而告之”，即廣泛地傳播相關(guān)信息。廣告的形式包括了可以在電視和電影播放的視聽廣告。影視制作是對(duì)電視電影進(jìn)行優(yōu)化整合的綜合處理技術(shù)。數(shù)字技術(shù)的不斷革新也使得影視廣告得到了充足發(fā)展。影視廣告已經(jīng)大量充斥在人們的日常生活中。如何避免厭煩情緒，制作出觀眾喜聞樂見、易于接受的影視廣告，需要影視廣告的設(shè)計(jì)和制作人員共同努力。

1 影視制作與廣告的融合發(fā)展

電影和電視的不斷普及使得人們對(duì)影視制作技術(shù)關(guān)注度不斷提高。在最近十幾年內(nèi)，數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)使得影視制作技術(shù)得到了迅速的發(fā)展和突破。攝影攝像器材和非線性編輯的相關(guān)設(shè)備的制作成本和精密度都有了很大的改善，影視制作變得更高效更便宜。影視制作的運(yùn)用范圍很廣，不僅包括專業(yè)電影或電視后期制作，還包括網(wǎng)絡(luò)游戲、多媒體網(wǎng)絡(luò)等方面。規(guī)模較大的幾家廣告公司看中影視制作的優(yōu)化處理優(yōu)勢(shì)，開始廣泛將影視制作技術(shù)融入到廣告的制作過(guò)程中。作為視聽廣告新成員的影視廣告自此誕生并迅速普及開來(lái)。廣告公司還自行研發(fā)配備了優(yōu)越的數(shù)字?jǐn)z取、錄像、編輯系統(tǒng)，影視廣告的制作也“走下神壇”，不再仰靠專業(yè)的電影公司或電視臺(tái)人員進(jìn)行制作編輯。

影視廣告簡(jiǎn)單說(shuō)就是電影、電視的廣告影片。目前利用影視廣告多用于進(jìn)行企業(yè)形象的宣傳或具體產(chǎn)品的推廣，是一種觀眾接納度較高的廣告。企業(yè)專題介紹和具體產(chǎn)品推廣都包含了大量信息在內(nèi)，如何在有限時(shí)間內(nèi)更好地組合和展示這些信息，就需要制作團(tuán)隊(duì)的共同努力了。以往的膠片拍攝對(duì)于這些題材的廣告也并非不能勝任，但是其制作的成本較大、周期較長(zhǎng)，很多中小企業(yè)會(huì)感到比較有負(fù)擔(dān)。而如今利用影視制作技術(shù)和現(xiàn)代電子設(shè)備，性價(jià)比較高的專題片和推廣片的制作就有了很大的實(shí)現(xiàn)可能。

2 影視廣告的多重優(yōu)勢(shì)

影視廣告作為視聽結(jié)合的廣告，有著非常顯著的諸多優(yōu)點(diǎn)，其中最典型的就是較廣的覆蓋面和較高的播放效益。影視廣告與其他廣告的不同，是融合了視覺聽覺多重信息在內(nèi)的一種表現(xiàn)手法。它不僅可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離即時(shí)傳遞相關(guān)信息的目標(biāo)，而且可以引發(fā)觀眾的想象和相關(guān)聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)吸引觀眾的目標(biāo)。影視廣告?zhèn)鬟f的信息較容易被人們不自覺的吸收，并且加深和強(qiáng)化對(duì)這些信息的認(rèn)識(shí)。此外，影視廣告對(duì)普遍觀眾而言都是較容易理解和接納的，甚至可以說(shuō)，影視廣告是大眾傳媒中覆蓋面最廣泛的一種載體媒介。從影視廣告的表現(xiàn)形式來(lái)看，它融合了建筑、繪畫、雕塑、舞蹈、音樂、文學(xué)、電影等諸多的藝術(shù)特色，憑借影視藝術(shù)的形象思維，增添廣告的號(hào)召力和感染力。從廣告特性來(lái)看，影視廣告是利用藝術(shù)手段傳遞商品信息的一種廣告。基于這兩大前提，我們可以說(shuō)影視廣告是利用藝術(shù)手法傳遞科學(xué)信息。藝術(shù)需要發(fā)揮人們的高度想象力，使影視廣告達(dá)到出人意料的宣傳效果。但這必須是以堅(jiān)持科學(xué)策劃為主體的，要切實(shí)貼合宣傳的重點(diǎn)，符合宣傳對(duì)象的接受能力和觀看心態(tài)，避免發(fā)生重點(diǎn)偏差。

影視技術(shù)融入廣告制作，給影視廣告帶來(lái)了更多的活力元素，主要優(yōu)點(diǎn)如下：第一，聲音和圖像的動(dòng)態(tài)多樣結(jié)合，影視廣告給觀眾帶來(lái)的沖擊力遠(yuǎn)甚于其他表現(xiàn)形式的廣告；第二，影視廣告的受眾沒有太多的限制條件，廣告的受眾范圍很廣，宣傳范圍也更廣；第三，影視廣告可以更形象生動(dòng)的展現(xiàn)出具體企業(yè)或具體產(chǎn)品的內(nèi)容和特點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)傳遞多重信息的效果較好；第四，將信息融入視聽娛樂中，給觀眾帶來(lái)愉悅的觀看享受。

3 影視廣告的制作要點(diǎn)

利用影視制作技術(shù)制作影視廣告時(shí)，它的顯著優(yōu)勢(shì)也就是它的制作要點(diǎn)和把控難點(diǎn)。影視廣告作為新聞媒介之一，也具備了新聞包含的信息時(shí)效性特點(diǎn)，而且廣告的播放時(shí)間較短。這是影視廣告制作人員必須清楚認(rèn)識(shí)并貫徹到整個(gè)廣告制作過(guò)程中的兩大要求。如何在有限的時(shí)間內(nèi)盡可能的向觀眾傳遞出更有價(jià)值和新鮮度的內(nèi)容，必須要抓住觀眾的閱讀取向和閱讀習(xí)慣。影視廣告與文字廣告不同，沒有較長(zhǎng)的閱讀時(shí)間讓受眾仔細(xì)了解其中的信息。影視廣告利用圖像和聲音，加快了相關(guān)信息在觀眾認(rèn)識(shí)中的攝取和形成過(guò)程，廣告效果更直接、傳遞效果更高效。要想實(shí)現(xiàn)影視廣告的這些優(yōu)勢(shì)，必須從創(chuàng)新設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)拍攝、強(qiáng)大后期三個(gè)方面做好質(zhì)量把控。這三個(gè)方面既是影視廣告的主要制作流程，更是優(yōu)秀影視廣告的三大基本要素。只有設(shè)計(jì)新穎、內(nèi)容優(yōu)良、制作精美的影視廣告，才能實(shí)現(xiàn)傳遞信息的精簡(jiǎn)優(yōu)化，準(zhǔn)確地向觀眾傳遞出重點(diǎn)信息，達(dá)到較高的播放效益，提高廣告的價(jià)值量和推廣度。

也正因如此，要想成功制作出效果良好的優(yōu)秀影視廣告，尤其需要注意以下三點(diǎn)：（1）提高影視廣告創(chuàng)意，縮短廣告播出時(shí)間。電視節(jié)目的增多給觀眾提供了更多的選擇余地。很多觀眾看到有廣告時(shí)就會(huì)選擇調(diào)臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)在線播放端如愛奇藝、搜狐視頻等在播放前也會(huì)有幾十秒甚至上百秒的廣告，很多人不堪其擾買了會(huì)員篩去廣告。任何以促使受眾作出相應(yīng)舉動(dòng)為最終目標(biāo)的宣傳行為，都必須首先做好對(duì)受眾的需求分析和調(diào)查。廣告制作出來(lái)就是給觀眾看的，如果觀眾不愿意看，廣告也就失去了存在的意義。泛濫的形式、千篇一律的內(nèi)容，尤其是過(guò)長(zhǎng)的播放時(shí)間，都是必須避免和及時(shí)改正的。讓觀眾能夠接受廣告，是影視廣告制作的第一大要點(diǎn)。（2）加強(qiáng)個(gè)性形象設(shè)計(jì)，切實(shí)做到有的放矢。廣告效應(yīng)的巨大實(shí)際作用，使得越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)移到利用影視廣告增加企業(yè)認(rèn)知度和對(duì)具體產(chǎn)品的認(rèn)知度上。不可否認(rèn)，優(yōu)秀的影視廣告對(duì)于宣傳企業(yè)文化和樹立產(chǎn)品形象十分有效。但相同相似的行業(yè)和產(chǎn)品那么多，想要脫穎而出不僅需要耳目一新引起觀眾的注意力，更需要突顯個(gè)性特色做到與眾不同，將這些特色利用影視廣告的途徑傳遞給觀眾。因而加強(qiáng)影視廣告廣告的引導(dǎo)作用和集聚作用，就必須做到有的放矢，才能真正突出個(gè)性。（3）注重廣告優(yōu)化提升，增強(qiáng)廣告吸引力度。根據(jù)科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人類短期記憶地內(nèi)容是十分有限的。在單位時(shí)間內(nèi)有效加深觀眾對(duì)內(nèi)在信息的記憶，就是評(píng)判影視廣告效果優(yōu)劣的一大重要指標(biāo)。如何利用影視廣告的藝術(shù)性和吸引力，適應(yīng)并引導(dǎo)觀眾的具體行為，就必須要增加影視廣告的內(nèi)容多樣性和形式創(chuàng)新性，實(shí)現(xiàn)影視廣告的優(yōu)化提升。具體說(shuō)來(lái)需要提升影視廣告的藝術(shù)美和動(dòng)態(tài)美，加大影視廣告對(duì)觀眾的刺激度和吸引力。影視廣告應(yīng)該成為傳遞信息的精神享受，而不是觀眾必須忍受甚至鄙夷的存在。

4 結(jié)束語(yǔ)

影視廣告在國(guó)內(nèi)各界還有很大的應(yīng)用發(fā)展前景，如何提升影視制作技術(shù)和廣告的有機(jī)融合，需要所有同仁的共同探索研究。文章對(duì)影視廣告做了相關(guān)闡述，希望對(duì)此有所增益。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：凌曉（1976，6-），男，籍貫：江蘇南京，工作單位：南京中華中等專業(yè)學(xué)校，研究方向：商業(yè)攝影、數(shù)字影像制作。學(xué)歷：本科，職稱：中教一級(jí)。