中國數字電視的發展及其對農村社會的影響探究

摘 要：數字電視憑借其接收效果好、信號完整的優勢在農村地區有著廣泛的應用，對農村社會的發展起著重要的推動作用，可以有效的加強農村文明建設進程，促進農村經濟快速的發展。文章主要對中國數字電視的發展進行了概述，從農村交往、社會交往形式及農村經濟等角度入手，總結了中國數字電視發展對農村社會的影響，以期通過促進數字電視產業發展的方式，帶動農村社會的發展。

關鍵詞：中國數字；發展；農村社會；影響

數字電視憑借其接收效果好、信號完整的優勢在農村地區有著廣泛的應用，對農村社會的發展起著重要的推動作用，可以有效的加強農村文明建設進程，促進農村經濟快速的發展。文章主要對中國數字電視的發展進行了概述，從農村交往、社會交往形式及農村經濟等角度入手，總結了中國數字電視發展對農村社會的影響，以期通過促進數字電視產業發展的方式，帶動農村社會的發展。

1 中國數字電視的發展概述

隨著社會經濟的發展和科學技術的進步，數字電視也獲得了極大的發展，逐漸進入到轉型發展階段，應用范圍越來越廣，得到了全面普及推廣。截止到目前，國內電視用戶數量已達到四億，不同類型的電視用戶數量呈現逐年增長的趨勢。衛星、有線、地面等數字電視的發展達到一種均衡化的發展程度，在這種大背景下，國內電視也逐漸向著數字化的方向發展，同網絡的整合度越來越高，電視的數字化網絡化發展的融合也為用戶的增多提供了保障。以互聯網為核心的廣播電視網、電信網是當前信息產業三網融合的主要對象，在改革不斷深化的過程中，交互式網絡電視備受廣大用戶的青睞，具有穩定的受眾群體。數字電視的發展對我國農村直播衛星公共服務也產生了極大的影響，不再滿足于村村通的程度，而是要促進農村居民戶與戶之間的聯系。我國頒布實施相關的數字電視地面傳輸標準規定后，使得地面數字電視市場的競爭壓力逐漸增大，同時也規范了地面數字電視的發展。

縱觀我國數字電視的發展狀況，可以總結出以下幾個特征：（1）數字電視同互聯網的融合度日益增強，用戶規模及數量大幅度提升；（2）互聯網、廣播電視網及電信網的融合改革發展，為交互式網絡電視提供了更加廣闊的發展空間；（3）在互聯網、移動終端設備等方面的技術開發運營商的推動作用下，數字電視產業迎來了新的發展機遇；（4）有效的完善了直播衛星公共服務的發展，將戶戶通變為現實；（5）數字電視會受到來自網絡電視的挑戰，同時也會提供發展機遇。綜上所述，在信息化社會中，數字電視發展前景廣闊，但也會遭受巨大的挑戰，必然要進行網絡化、數字化升級，借助科技創新力量，促進數字電視的可持續發展，順應時代發展的潮流。

2 數字電視的發展對農村社會的影響分析

2.1 數字電視的發展對農村社會交往形式變遷的影響

農村居民通過數字電視可以了解到其他城市和地區的信息，獲取信息的途徑增多，打破了時間、空間的限制，極大的拓展了農村居民的視野。當前電視媒介活動主要針對的一大群體就是農村居民，為居民社交交往形式的更新提供了很好的平臺，潛移默化的影響著農村社會交往形式的發展。借助數字電視的方式，農村居民可以進行廣告的刊登、電視購物等多種交往活動，提高了居民對現代先進媒介技術的應用水平，從而滿足自身的多樣化需求，高效的完成溝通和信息共享，更好的融入到社會中。

2.2 數字電視的發展農村交往的影響

在多種外界多種因素的影響下，農村社會交往發生了巨大的轉變，其中最重要的一個影響因素就是數字電視，在電視媒介的作用下，農村居民同其他社會成員的交流更加頻繁，創造了良好的溝通情境。數字電視的普及應用使農村居民的業余生活更加豐富，居民能夠在閑暇時間共同觀看電視，以休閑的方式增進了居民間的感情。除此之外，借助數字電視這種媒介，農村居民的知識水平也得到了大幅度提升，改變、完善了居民的認知。作為重要的大眾傳媒方式，數字電視的發展深化了農村交往，有利于農村和諧人際關系的建立。

2.3 數字電視的發展對農村社會交往向理性化發展的影響

在數字電視發展的進程中，農村居民在逐步了解電視媒介后，原有情感化的社會交往也逐漸向著理性化的方向發展，農村交往同市場發展的融合度逐漸增強。從社會學理論的角度進行分析，發現人們交往的不斷進步建立在之前獲得的表征基礎上，這些信息逐漸影響和指導著人們行為的改變。數字電視對農村社會交往的影響也適用于這一原理，農村居民在觀察屏幕上媒介人物的行為方式同時，進行學習和分析，并在相應的情境下，通過正確的方式進行應對，內化為自身的能力。受數字電視發展的影響，農村居民處理問題沖突的過程中，思考的角度更加全面、理性，降低了沖突問題的發生，農村社會交往的理性化發展對構建穩定的社會環境有極大的幫助，規范和約束了農村社會關系。然而數字電視的發展也會對農村社會交往產生一定的不良影響，使農村局面的交往更加利益化，改變了淳樸的關系，致使居民過分重視自身的利益，社交帶有很強的目的性，居民間和諧、單純的關系被打破。

2.4 數字電視對農村經濟的影響

近年來，農村經濟發展勢頭迅猛，在很大程度上都得益于數字電視的發展和進步，因為受眾群體能夠更加直接、有效的獲取所需的信息，快速的找到自身所需的信息，輔助各種經營活動，獲得更大的經濟效益。農村經濟的發展所需的經濟信息可以借助數字電視的途徑進行傳遞和分享，具有促進農村經濟發展作用的經濟信息可以劃分為以下幾種類型：（1）生產、加工農產品等技術信息。讓農村居民了解到當前農產品發展的方向，轉變加工模式，迎合市場發展需求；（2）市場供求信息。農村居民可以快速獲取產品的銷售、購買等狀況，調整生產結構；（3）養殖技術信息。為農村從事養殖業的居民分享先進的飼養技術、方式；（4）種植技術信息。實時掌握當前社會創新性的栽培技術、新植株品種的引進及養殖保護技術等信息。

數字電視發展對農村社會經濟的影響可以劃分為隱性、直接作用兩大類型，但從整體上來看，無論是直接作用，還是隱性作用，其對農村經濟的發展都起到極大的推動作用。雖然隱性作用的體現不夠直觀，以一種思想觀念的方式作用于農村局面，但在思維方式轉變后，必然也會正確的引導居民的行為。數字電視的發展對農村經濟的影響本質上體現為電視媒介信息對居民思想觀念的影響，信息只有被農村生產者所接受和利用，才會發揮其應有的價值，為經濟發展作貢獻。

3 結束語

就當前電視發展市場和科技發展狀況來說，數字電視的發展具有危機與機遇并存的特點。農村社會發展同數字電視的發展有著緊密的聯系，一方面會加快農村文化建設，另一方面還可促進農村經濟的發展。這就需要進一步加大數字電視在農村的應用范圍，使數字電視技術得到廣泛的推廣使用，站在整體的角度，統籌把握各方面的因素，優化調整布局方案，充分發揮政府的引導作用，通過有效的措施來改善數字電視公共服務質量，為農村的健康、穩定發展提供動力。

參考文獻

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