感悟空間

當今，品牌專賣店展示空間設計應用非常廣泛，這些品牌店已滲入到衣食住行的方方面面，不管是實體店的經營還是理論上的研究都已非常成熟，覆蓋范圍達到全國甚至全世界。如何對這樣的空間進行設計，如何在這樣的空間中打造品牌文化、感染消費者，這可能是未來的設計師需要面對的問題。

品牌專賣店展示空間設計應用研究的意義

品牌專賣店展示空間設計是公眾性的展示設計，能夠促進消費、推動經濟發展，對社會的發展起到積極地作用。同時，品牌專賣店展示空間設計向人們提供商業價值、技術價值、文化價值的參考標準與依據。完整地詮釋了人類生活的基本要求，城市與文化的傳承以及商業的激烈競爭。在全球資訊幾乎同步的進入到信息化時代，商家對產品的宣傳頁達到了新的高度。互聯網絡打破了地域的局限性，商家可以借助網絡化的傳媒形式進行產品的宣傳。但是，品牌專賣店展示空間設計仍然是重要的產業發展，并且帶動了相關行業的發展。同時可以促進全球各個民族的多元化文化交流與合作，對科學實踐的發展具有更加深遠的歷史意義。品牌專賣店展示空間設計同時也是經濟發展的產物，也是促進商業競爭的關鍵性因素。

品牌專賣店展示空間設計的視覺要素

品牌專賣店展示設計是依賴于視覺形象而存在的，從外在的空間造型到內在的文字、圖形內容，再到展示的載體、材料、設備，都因視覺的共性而富于清晰化，而展示設計的根本目的是使觀者在有限的時空中最有效地接受相關信息，感受某種氛圍，從而獲得一種心得體驗。視覺為生理的機能，感受和體驗為心理的機能，這些感受和體驗都是依賴于人的視覺而產生的。因此，筆者認為由視覺要素引發的心理的發散和共鳴是我們進行研究人的視覺生理和心理過程是展示設計的基本前提。

1.展示空間的空間形態

空間形態是品牌專賣店空間展示設計師所要掌握的首個視覺要素。如何進行空間的分割，分割必須牽扯到形態，而不同的形態給人的感受是完全不同的。應當充分理解不同形態的特點來進行設計，由此產生不同的設計風格與藝術效果。筆者認為主要通過基本空間形態與常規空間形態進行設計。

基本空間形態主要通過直線、曲線、圓形、三角形及矩形的運用。直線在幾何學中代表兩點之間最短的距離、具有非常強烈的視覺張力。在品牌專賣店展示設計中直線是最基本的設計手法之一。使用得當的直線，能夠取得明確的引導消費者視線的效果。曲線則可以豐富整體設計效果，打破單純直線所造成的理性、嚴謹的氛圍。在實際設計過程中，如果結合使用曲線和直線，能夠產生豐富的對比效果。在展示空間設計中，設計師還可利用圓形作為視覺中心，因為圓是一個連續曲線包圍形成的形態，具有很好的適應性和協調性，并可與矩形、直線等設計元素在幾何關系上形成強烈的對比，突出產品展示。

2.展示空間的視覺色彩

展示空間的視覺色彩設計具有豐富的表情和魅力。不同品牌專賣店的展品有著各自不同的特殊性，需要用不同的色彩情感進行氣氛的烘托、渲染展品所處的環境，使其特殊性更加具有鮮明性。設計中運用色彩的對比與協調，通過對展品色彩之間，背景與展品之間的相互呼應，通過運用色調的統一性與韻律性及節奏性的多種結合方式烘托品牌專賣店的展品，能夠使展品在觀者中獲取最佳的視覺效果與心理效果。

展示空間的視覺色彩設計首先要根據展品的特殊性確定品牌專賣店展示空間的主色調及其色彩的相互之間的搭配關系。展示空間的色彩設計一般要求色調比較柔和，便于將觀者的注意力集中在展品的中心上。色彩設計要盡量避免用多種顏色而產生雜亂無序感，在顏色選擇方面應運用色彩明度的對比，來加強顏色與顏色之間的對比色調。色彩對比運用的是否恰當直接影響展品展出的效果。

3.展示空間的材料質感

材料是展示空間設計的最基礎的物質材料，任何形態的設計都必須通過不同的材料來進行體現。在設計過程中，選擇不同的材料，不同的加工方式都會給觀者或者消費者不同的視覺效果及心理感受。

在材料選擇方面主要是通過材料的不同質感，光滑、粗糙、堅硬、柔軟、透明能夠使消費者產生的心理聯想，不同材料的質感所給予消費者不同的視覺感受，這些將成為品牌專賣店展示空間設計的重要組成部分，承載著傳遞商品不同文化內涵與品質。

4.展示空間的照明設計

在品牌專賣店展示空間設計時，對環境氣氛的烘托主要是通過照明設計來達到滿足觀者及消費者對展品的照度要求，既要符合觀者的視覺習慣，同時又要保證展品的展出效果，主要是通過運用照明的手段，渲染展品的氛圍。可以利用照明設計體現展品的造型豐富的變化，通過照明設計可以深入表現空間構成物的形的基本特征，可以在不同程度上通過光的變化改變某些材料的特殊質感。

在照明設計的配光方式中，通過區位對照明燈光進行分布，主要分為頂光、測光、逆光、底光等，照明的功能可分為主光、輔助光、氣氛光等。在品牌專賣店照明設計中，經常采用展示照明燈具，其中包括吸頂燈、吊燈、射燈、軌道燈、和壁燈、鑲嵌燈等。在展示照明設計中，通常不采用帶有顏色的燈光，因為有色燈光的使用會使展品的原始色彩發生變化，會影響某些展品所需表達的特定氛圍。

結語

品牌專賣店展示空間設計在不同程度上折射出一個時代或地區的科學技術水品以及社會意識形態。隨著我國經濟的快速發展，展示空間設計作為伴隨著經濟發展起來的產物，是商家與市場溝通的最有效手段，同時也是文化傳播交流的重要媒介，更是城市快速發展的坐標，真實地傳承一個城市的歷史與文化。

作者簡介：宋培娟（1981-），女，吉林長春人，碩士，講師，研究方向為環藝設計。