創新理念提升南通家紡產業競爭力的思考

競爭力是衡量一個產業持續發展能力的重要因素，隨著經濟全球化的發展，市場競爭日益激烈，原有的產業優勢正逐漸消失，環境與資源的約束也日益加強……面對種種困難，如何提升南通家紡產業的競爭力，創新勢在必行。

南通家紡產業產業總體現狀

南通有著源遠流長的紡織產業歷史。近年來，依靠有利的地理優勢、豐厚的傳統產業基礎以及完備的產業配套，在政府的帶領下，形成了中外知名的家紡產業集群。目前約有三千多家相關企業，年產值超過 一千億，并發展成為全國乃至全球重要的家紡生產基地和交易中心，家紡成為南通獨具特色的支柱產業。但隨著全球家紡產業的迅猛發展，南通家紡業原有的優勢正在逐步減弱和消失，一些積累已久的問題也逐漸顯現。目前家紡產業正處在要素、投資驅動向創新驅動階段邁進的時期，迫切需要推動制度、文化、技術等方面的創新，實現產業升級。因此，如何保有家紡產業在國內外市場的競爭力，延續以往的輝煌，是一項重要課題。黨的十八大報告在論述加快完善社會主義市場經濟體制和加快轉變經濟發展方式中提出，實施創新驅動發展戰略，這是根據世情的新變化、國情的新特征、科學發展的新要求作出的戰略部署。創新，對南通家紡產業未來發展具有重要意義，家紡產業必要抓住契機，迎難而上，以創新實現產業轉型升級，全面提升產業競爭力。

以創新理念提升家紡產業競爭力的意義

改革開放以來，南通憑借紡織產業的傳統基礎，發揮資源環境和低勞動力成本的優勢，家紡產業取得了巨大的成就，到達了其他地區短期內難以企及的高度。但是我們還需要清醒的看到家紡行業內目前潛藏的一些危機，使家紡產業始終處于健康發展的狀態。家紡產業屬于勞動密集型產業，近年來，隨著低勞動力成本這一優勢逐漸消失，如何提高勞動產出是急需面對的一個問題；另一方面，在外貿出口中，家紡產業主要以加工為主，產品的附加值仍需提高；且在南通數千家家紡企業中，如何擴大單體規模，提高抗風險能力，優化內部結構，增強自主創新能力，都是我們在現在乃至未來要面對一些問題。

家紡產業是一個龐雜的體系，如何高效的聚集區域內技術、資金等資源，引導資源的合理配置，建立產業的新布局，形成專業化的產業體系，實現產業發展方式的轉變，創新有著重要現實意義。

實施理念提升家紡產業競爭力的對策與路徑

1.以顧客的需求為突破口，提升設計創新能力，擴展產品外延

顧客是產品最終檢驗者，因此家紡產品的研發也必須以顧客的喜好為出發點，以產品優良的品質為載體，制造出滿足顧客生理及心理雙重需求的產品，最終實現對顧客的生活的再設計，引導顧客的需求，從而創建自身獨特的品牌競爭力。在以往的花型設計中常常出現這樣的情況，大的品牌公司擁有較多的資源和較強的設計能力，在設計中，常以國外知名品牌為指引，且大公司已經擁有了較強的品牌影響力，擁有較廣的銷售渠道，產品通常能取得不錯的銷量。由于新產品的研發和推廣需要較長的時間和較多的投入，并且需要承擔一定的風險，因此中小企業常常選擇了一條風險較小的道路，即追隨大公司的設計風格進行開發，如果出現了一款熱賣的產品，立即依樣復制，以保障在較短的時間內獲得利潤，減少庫存，降低風險。然而這樣短視的做法只能獲得當前的利潤，無論對企業自身還是整個家紡行業而言，都無異于飲鴆止渴。

企業，需要對顧客、對市場有一個深入透徹的了解，真正地尊重每一位顧客，對他們的愛好、生活習慣、社會背景、生活方式等進行細致的調查，并對現有的設計進行分析，從而設計出消費者真正想要的產品。雖然在這些方面企業也做出很大的努力，但對顧客的分類不夠細致，分析也不夠透徹。盡管這是一條布滿荊棘的道路，但這也是通往未來的必經之路。走到顧客之中是設計創新的開始。

目前已經有一些具有先見之明的企業展開了這方面的工作。首先對顧客進行細致的分類，通過產品與顧客對話，讓產品成為顧客生活方式的物化與升華，激起與顧客間的情感共鳴，同時注重品牌形象的塑造，系列產品的延續開發，延續顧客對品牌的認可度。

近年來，顧客逐漸形成了整個居室空間的概念，漸漸明白家紡產品只是空間中的一個不可或缺的元素，需要根據自己的審美、生活方式進行有目的的選擇，營造出屬于自己的家的氛圍。而面前的部分產品還停留在一塊好看的布這樣概念之上，單獨看來美則美矣，但無法融入到整體的家居環境之中。多年以來“大家紡”這一概念被頻頻提及，但就目前的情況而言，所謂的大家居還停留在裝飾布、床品、飾品的等品類的并置，沒有結合整體居室空間的需求進行規劃，做到的也只是生硬的拼湊，缺少內在的聯系。這一層面的創新也是企業競爭力提升的關鍵。

2.展開技術攻關，降低資源消耗，開發功能性產品

伴隨著建設資源節約型、環境友好型社會的要求，企業需要承擔更多的社會責任，把降低能源與資源消耗、改善生態環境與企業發展聯系起來。這一舉措不僅符合當今發展趨勢，對于把南通建設成為宜居的現代城市有著深遠的意義。

隨著產品的極大豐富，大眾知識量的迅速增長。顧客對家紡產品的需求也從原來的基本常規需求，轉變為多層次的功能性需求（產品的舒適度、保健性、環保性等）。

因此，在產品研發時需要從這一層面進行推進。家紡產品作為家居環境中與主人最為親密的相伴，觸覺上的舒適度是研發時需要不斷提升的部分，保健類的產品對生活品質的提升也起到了重要的作用，盡管功能性產品研發的難度很大，但這將會是家紡產業未來發展的趨勢。功能性的提升無疑是企業核心競爭力的根本。否則其他層面的提升只是舍本求末而已。

3.培育創新型企業，建立品牌資產

目前，南通較多的企業都十分注重自身品牌的宣傳（僅通過品牌化的包裝以及代言人的宣傳）以及銷售渠道的建設和拓展，產業內部重復生產，產品同質化，只能靠低價格、打廣告來突破重圍，長此以往，一方面顧客的真實需要難以得到滿足，另一方面，消費者有很大選擇空間，企業就很難建立較高顧客忠誠度。然而“產品的創新”這一企業未來發展的核心競爭力一直被忽視。一個真正的創新型企業，則需要擁有自主的核心技術，并在行業內處于領先地位，建立品牌資產（包括品牌知名度、品質認可度、品牌忠誠度、品牌的溢價能力），具有較強的抵御風險，維持企業的可持續發展的能力。因此，如何在產業內培養出一批創新型企業，是提升整個南通家紡產業的關鍵。

因此急需實施創新型企業培育的戰略，加大企業自主創新的投入力度；與此同時，南通是一個有機的家紡產業集群，行業內的分工也日益明確細致，各個環節的合作也更加緊密，面對這樣的有利條件，我們可以整合身邊的有效資源，包括前端的材料的開發，讓他們成為品牌往前發展的推動力。加大對高精技術研發的支持力度，減少低層次的同質化競爭。

4.加強政府引導，營造良好氛圍

南通家紡產業的發展，僅靠幾個企業或品牌的努力是無法實現的。產業內良好的氛圍、內部密切的合作互助，是整個產業發展的關鍵。政府需要具有前瞻性、科學性的眼光，站在全局的角度，確定產業未來的發展方向，制定各種優惠政策，加大科技創新平臺的搭建，鼓勵技術創新，進一步完善基礎設施建設；建立行業監督機制、嚴格執行各項法律法規，推動行業自律，塑造良好的產業發展環境。為家紡產業的發展做堅實的后盾。

結束語

如何在這個機遇和挑戰并存的時期， 突破南通家紡產業的發展瓶頸，實現轉型升級， 持續現有快速發展的狀態，使其更具競爭力，永無止境的創新無疑成為家紡產業蓬勃發展的動力源泉。

作者簡介：汪訓虎（1985--）.男，湖北十堰，設計藝術學碩士，南通大學藝術學院助教，主要研究方向為紡織品圖案設計、傳統印染工藝。

基金項目：本文是2014年度南通市社科基金項目“基于創新理念提升南通家紡產業競爭力的研究” （課題編號：2014CNT0026）的階段性研究成果。