探討潿洲島旅游導示設計

近年來，潿洲島旅游發展蒸蒸日上，潿洲游已經成為國內游客最熱門的旅游度假區之一，隨著潿洲島旅游業的建設發展和游客們的體驗需求的逐漸提升，作為潿洲島整體形象下的導示系統已突顯出諸多問題，不能滿足當前旅游形式的要求，需要升級和更新設計，以滿足游客的功能需求和審美需要，從而進一步提升潿洲島整體旅游品牌形象。

導示系統是輔助指引人在空間中做系列移動的行為，它有著引導、說明、指示等功能，導示系統的本質是解決人的找路問題，傳達的主要內容是空間信息。它的存在方式是系統的、持續的，并利用各種元素和方法傳達空間信息，同時也是環境布局的重要環節，是營造風格、塑造文化的重要組成部分。

導示系統對于快節奏的現代人起著重要的信息傳達作用，潿洲島旅游度假區作為游客相對集中地方，必須充分發揮導示系統的傳達作用，為旅游度假的游客提供高效、愉悅、簡明的旅游導視服務，其合理的設計和運用不僅可以給游客帶來便利，也能提高旅游區特色和魅力。在現代旅游中，導視系統已不單是路牌，同時還是一類獨特的景觀。一個具有文化藝術內涵同時完善的導視系統是景區品牌價值體現，是一個宣傳景區品牌的窗口，也是今天潿洲島旅游度假區導示設計的方向。

潿洲島慨況

潿洲島是一座位于廣西壯族自治區北海市南方北部灣海域的海島，屬亞熱帶季風氣候，年平均氣溫23℃，是中國最大、地質年齡最年輕的火山島，1994年被辟為省級旅游度假區；國家4A級旅游景點，是中國國家地質公園。潿洲島擁有眾多名勝風景區，包括天主教堂、鱷魚火山口公園、滴水丹屏、五彩灘等，島上居民以客家人為主，客家風情十分深厚。

潿洲島旅游導示設計的主題定位

根據《北海潿洲島旅游區發展規劃》，潿洲島的旅游開發將建成“一灣（南灣風情度假灣）、一島（斜陽島頂級休閑度假島）、兩翼（石螺口休閑度假區、東岸國際社區）、三區（熱帶農業休閑區、西港物流控制區、北岸高端生態旅游度假區）、一海（海洋休閑運動區）”的格局。潿洲島旅游發展的目標定位為“國內一流、國際知名的休閑度假海島”，即潿洲島旅游發展要以休閑度假為核心，形成集海洋文化、休閑運動、海島養生、時尚生活、主題娛樂、海島度假等功能于一體的海島旅游目的地。立足差異定位，吸納東方元素，注入文化內涵，建設“熱帶度假天堂，東方魅力之島”，構建世界海島旅游新地標。

目前潿洲島旅游度假區現有導示設計存在的問題分析

1.導示系統整體品質有待進一步提高

首先要說明的是，導示傳達信息的品質不是由設置的導示數量決定的，相反，數量多有可能導致不能做出準確的判斷。那么要想提高導示信息傳達的質量，最好采用不同類別的信息相結合的導示系統，太多的指向會誤導游客，如果能夠結合平面圖、路牌等指向方法，就會方便游客的理解，也會更加全面的展示景區的旅游信息。

2.導示系統嚴格按照景區整體規劃施工，強調景區的整體布置

由于潿洲島的地形獨特，幾個景點之間的距離較遠，我們在去向指定的景點時候，尤其是在幾個關鍵的交叉路口映入眼簾的個別導示信息有些凌亂。在個別景點，游客想購買飲料或者去衛生間時，通常要浪費很多時間尋找標識。由此可見，導示系統的設置存在較大的隨意性，這主要是因為事先沒有按照整體規劃進行設計，或者在實施過程中沒有按照整體規劃進行施工。因而，要想確保導示信息傳達的連續性，按照度假區整體規劃分區域、分路線進行設置，如可以參考借鑒城市地鐵線路導示設計。

3.強化本土地域特色

地域特色不明顯是國內很多旅游導示設計存在的問題，導示設計與本地內在文化及歷史內涵無聯系的導示系統充斥在景區的每一點。如何挖掘地域文化資源，增添導示系統的文化內涵，彰顯地域文化特色，提升景區旅游形象與公共服務質量，是時下導示系統的設計者要思考的問題。

潿洲島現有的導示特色比較普通，與近鄰海南或江、浙地區旅游度假區導示設計很相似，潿洲島的海洋火山文化、客家文化以及濃烈的歷史文化需要很好的挖掘和表現出來。

潿洲島旅游度假區整體導示設計思考

1.人性化設計，滿足旅游者的心理需求

導示系統的人性化設計是指在保持導示的結構和功能的同時，在設計中注入情感的、心理的、歷史文化的、與景區特色和諧的因素，從而使導示在發揮本身作用之外，也能給游客帶來輕松愉快心理感受和體驗，讓導示富于人情味。因此，導示系統的設計應充分考慮旅客的需要，如觀光的需要、趣味和娛樂的需要、休息的需要、導引的需要等。

景區標識系統的設計要充分認識到旅游者的主體地位和人與環境的雙向互動關系，將關心人、尊重人的宗旨體現到標識系統的設計中。一方面，設計導示時盡量減少行政方面的宣傳標語，注意避免以管理者的身份要求游客該怎么做，禁止游客不要怎么做，應以服務者的身份引導別人該怎么做，提醒別人不該怎么做，努力營造一種輕松、舒適的環境氛圍。

2.規范化和系統化設計

導示識別系統設計有著嚴格的規范，根據導示位置要求擺放位置要合理、適當，導示設置的尺度，字體大小顏色關系等等，都有易于游客識別，考慮到最大的能見度，使人們在一瞥之間就能捕捉到所需要的信息。導示應設置于景區內的交通流線中，如出入口、交叉口、標志性景點前等游客必經之處，在顯眼的位置應設置導游路線圖，清楚地反映景區內景點周圍的情況；每個景區、景區內的每個景點導示設計應形成連續性與統一性標識識別系統，使其形成序列化，引導旅游者順利完成景區內的旅游活動。

任何景區要想讓游客在無導游的條件下安全、順利、無障礙完成旅游活動，必須以系統規劃設計，依據規劃建設景區，并同步設計、制作相應的標識，形成一體化建設。導示設計系統化對應統一化的設計，統一的風格能強化景區形象，使信息能夠更為有效地傳播，給游客留下深刻印象，易于記憶；同時，導示設計設計語言應簡潔明快，易于理解和記憶，文字應使用人們最常用、最熟悉的字體，以免引起不必要的誤會。

3.導示系統與地域文化

地域文化是指生活在不同地域的人們，由于其所處的自然環境和人文環境的差異，逐漸形成了不同的思想和價值體系。基于地域文化設計的導視系統其實是從當地的歷史文化遺產、民俗風貌、文化底蘊中提煉具有地域特征的視覺符號。導示設計中應充分考慮潿洲島本地的生活習俗、文化和歷史內涵的事物或從一些故事中提煉出具有地域特色的元素，以此元素作為設計的原型，再以特定的手法進行構成處理，如位移、變體、重構等，與當地特色的物質有機地融為一體，讓人們在欣賞美的同時，也不知不覺的受到了地域文化的熏陶。如：潿洲島天主教堂其哥特式的教堂建筑就是很好的導示設計形象，當地的珊瑚石也是很好的導示設計材料，滿地的貝殼等等都是潿洲島獨具特色的設計素材。

4.符合公眾審美的時代性

每個地方的歷史傳統、民俗習慣、經濟發展各異，因而形成了迥然不同的審美情趣。在設計導示系統時，我們要深入考察本地居民特有的思維方式、審美情趣和欣賞習慣；要以民俗文化為審美對象，從中了解當地人的生存原貌，要從這些民俗活動中提取某一特征作為作品的設計元素，使觀者感受昔日醇厚的民風，獨具特色的民俗，并產生認同感，歸宿感。

隨著時代的變遷，人們審美的內涵和特征也不是一成不變的，它也具有一定的時代性。因此，我們在造形方面可以從民俗風情中提取設計元素，而在材料的選擇上，要與現代材料相結合。讓設計作品既要有現代材料的應用，又有當地人較熟悉圖案的改造形式，讓形式具有先進性、新穎性、美觀性，才能營造一個符合當地人審美要求又具有時代感的生存環境，使人們在視覺和心理上產生愉悅感。

作者簡介：孫竹青，廣西北海，北海藝術設計學院，視覺傳達設計系，講師。

2013年度高校人文社科研究項目階段性成果

項目編號：SK13YB183

項目名稱：基于地域文化特色的旅游景點導向識別設計研究——以北海潿洲島為例