宣傳品設(shè)計在城市旅游營銷中的應(yīng)用

招貼是廣告最古老、最主要的表現(xiàn)形式，隨著社會的發(fā)展，招貼這種表現(xiàn)形式也逐漸演變成現(xiàn)代廣告中使用廣泛、頻繁、經(jīng)濟(jì)、快捷、便利的方式之一。政府、企業(yè)、各種社會團(tuán)體和個人都紛紛利用招貼來為宣傳活動造勢，為商品和品牌提升知名度。旅游是提成城市形象的有效手段之一，如何利用平面設(shè)計的設(shè)計手法和技術(shù)手段服務(wù)于旅游主題招貼具有重要的研究意義。

招貼的特點與應(yīng)用

招貼廣告是一種傳統(tǒng)有效的大眾傳播手段，其內(nèi)容是推銷產(chǎn)品、勞務(wù)和消費觀念，并通過一定的媒介和形式來完成。隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，愈來愈多的企業(yè)意識到廣告宣傳和企業(yè)形象的重要性，加之藝術(shù)領(lǐng)域?qū)τ趧?chuàng)意設(shè)計重視程度的逐年提高，使得現(xiàn)代的招貼設(shè)計兼具了傳播信息的實用價值和藝術(shù)欣賞價值。

招貼可以分為公益招貼、文化招貼、商業(yè)招貼三大類，文化招貼是社會進(jìn)步和文明的標(biāo)志，它不以贏利為目的，主要是為某種活動概念的推廣而設(shè)計的。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，精神生活的需求日益增加，文化招貼的數(shù)量及質(zhì)量都不斷的提高。文化招貼的主要內(nèi)容有教育、科技、文學(xué)藝術(shù)、文物、體育、音樂會、舞蹈、電影、戲劇、畫展、攝影展等。在文化招貼中一般沒有受眾人群和表現(xiàn)對象的限制，可以相對自由地發(fā)揮各種藝術(shù)手段和個性的表現(xiàn)，通過融合各種藝術(shù)手段和表現(xiàn)方法傳播積極健康的思想觀念。

旅游招貼的設(shè)計定位

1.通俗易懂

武漢市國際旅游節(jié)的招貼屬于典型的文化類招貼。旅游招貼是面向大眾的一種宣傳品，針對的受眾是廣大的人民群眾，在設(shè)計中不可過多的帶有設(shè)計師個人情緒的表達(dá)，因此需要盡可能的做到雅俗共賞老少皆宜，盡量利用通俗易懂的畫面來傳遞主題信息。

2.強化主題

旅游招貼因其特定的地域特點和特定的主題對設(shè)計師來說具有一定的限制性。武漢市國際旅游節(jié)已有多年成功舉辦的經(jīng)驗，每年都不同的主題與宣傳口號，自2006年開始，武漢國際旅游節(jié)連續(xù)被國家旅游局評定為“中國十大旅游品牌”。近年來有“繽紛世界，相匯武漢”、“精彩武漢，和諧江城”、“精彩武漢、魅力江城”、“文化武漢、歡樂江城”、“大江、大湖、大武漢”等活動主題，每年的活動中又有選擇性的側(cè)重于煙花、花車、魔術(shù)、熱氣球等項目。因此在招貼設(shè)計中一定要以表現(xiàn)當(dāng)年的主題和重點活動為重中之重。

3.文化傳播

招貼是一種通過藝術(shù)手段傳達(dá)信息的文化現(xiàn)象，具有文化傳播的功能。招貼在傳播信息的同時還傳播了精神意識，企業(yè)或組織機構(gòu)通過公益招貼來向大眾宣傳一種思想文化、一種道德風(fēng)尚、一種行為意識，它在一定程度上影響著公眾的思想意識和價值觀念，影響著大眾的審美趣味和行為方式。它豐富了大眾的文化生活，具有很好的社會效益，對促進(jìn)社會的精神文明起著潛移默化的作用，從客觀上推動了社會的進(jìn)步。

4.藝術(shù)審美

招貼是極具審美價值的一種實用藝術(shù)形式，它以經(jīng)過藝術(shù)表現(xiàn)手法處理后形成富有感染力的視覺形象給人以審美的享受。招貼起源于繪畫藝術(shù)，在其發(fā)展過程中受到各個藝術(shù)流派的影響，吸收了它們的藝術(shù)魅力和美學(xué)價值。招貼作為一種大眾藝術(shù)形式，有著豐富的審美內(nèi)涵，其創(chuàng)意需要符合人類的審美觀，在傳遞信息和觀念的同時，還肩負(fù)著提高大眾審美意識和美化社會環(huán)境的責(zé)任。

招貼設(shè)計作品要想達(dá)到良好的審美效果，就要重視利用各種藝術(shù)表現(xiàn)手法。畫面優(yōu)美、制作精良、創(chuàng)意非凡的招貼作品本身就是藝術(shù)作品，在完成其傳播的功能性之外，自身的藝術(shù)價值也受到社會的認(rèn)同。

設(shè)計表現(xiàn)

旅游招貼最主要的功能是將個性化信息傳遞給特定的受眾目標(biāo)。可以通過各類表現(xiàn)手法組織圖文的構(gòu)成，以及有針對性的利用色彩要素，強化信息傳達(dá)的目的。在招貼設(shè)計時，對信息的處理必須簡明和準(zhǔn)確，力求在極短的時間里抓住觀眾的眼球，使人一目了然，從而高效地傳達(dá)信息。

1.攝影表現(xiàn)

攝影和圖形一樣，是一種世界性的語言，其視覺表現(xiàn)力比文字更直接，能在短時間內(nèi)吸引人們的注意力。自從法蘭西科學(xué)院和藝術(shù)院在1839年共同宣布攝影術(shù)發(fā)明之后，攝影就同時具備了商業(yè)和文化的雙重功能。照相機能夠真實、準(zhǔn)確、高效地再現(xiàn)眼前的一切，纖毫畢現(xiàn)地展現(xiàn)出被攝對象的結(jié)構(gòu)、質(zhì)感、色彩等特征。今天，數(shù)字化已經(jīng)占據(jù)了攝影技術(shù)主流地位，它從根本上改變了人們對于攝影的理解方式與觀看態(tài)度。隨著攝影表現(xiàn)手段的不斷豐富以及創(chuàng)作理念的革新，招貼作品的創(chuàng)作已經(jīng)不僅僅是按下快門那么簡單，招貼設(shè)計師以先進(jìn)的數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)為支撐，將更多的創(chuàng)造性思維和設(shè)計理念融入到了數(shù)字化攝影之中，以此進(jìn)行招貼設(shè)計的創(chuàng)作。其工作不僅僅是單純地獲取圖像，更多的是利用計算機配合數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)在虛擬空間中進(jìn)行攝影圖像的探索與表達(dá)。當(dāng)通過數(shù)字?jǐn)z影獲取的圖像能夠作為招貼設(shè)計中的主體元素被設(shè)計師自由的再次創(chuàng)作的時候，數(shù)字影像更容易表現(xiàn)出比繪畫圖形真實、直觀和生動的特點。它能獲得極為逼真的細(xì)節(jié)，也可以是多重風(fēng)格的體現(xiàn)，還能夠借助后期的處理合成，表達(dá)出惟妙惟肖的創(chuàng)意效果。

攝影的直觀性與精確再現(xiàn)的特點非常適合于表現(xiàn)煙花和魔術(shù)這類題材，在設(shè)計中利用大量的武漢本地照片作為素材元素，結(jié)合計算機處理，將本不是同一時空的照片融結(jié)成一個畫面和諧的場景，把黃鶴樓、長江、煙花、游船、人物、等場景根據(jù)畫面需要，巧妙地合成在一起。電子計算機作為一個優(yōu)秀的設(shè)計工具，拓寬了人們的視野，極大的提高了設(shè)計師的工作效率，并且能夠高效率地給我們提供許多的設(shè)計可能性。計算機是當(dāng)今設(shè)計師必須熟練掌握的工具，利用其優(yōu)勢結(jié)合設(shè)計師的創(chuàng)意，是現(xiàn)代招貼創(chuàng)作的主要手段。

2.色彩表現(xiàn)

色彩是這個大千世界的直接產(chǎn)物，色彩又在直接或間接地刺激著人們的感官世界，左右著我們的情緒與影響著我們的生活品質(zhì)。我們應(yīng)當(dāng)看到，不同的人對色彩的心理感知與對色彩的喜好是不同的。其中，不同的年齡、不同的性別、不同的民族與地區(qū)、不同的國度、不同的文化背景、不同的宗教信仰等各個方面都會對人的色彩喜好有著直接的影響。正因為這眾多的原因與背景，當(dāng)我們在進(jìn)行設(shè)計的時候，就必須很好地在色彩方面進(jìn)行人群、產(chǎn)品、需求等不同的研究與定位，使設(shè)計更好地為人服務(wù)。

不同的色彩有不同的象征意義，也能夠帶給人不同的情感感受。例如橙色能夠代表了歡樂、給人甜味的感覺，紅色則是熱情洋溢的；綠色使人心情舒暢。一幅好的招貼作品應(yīng)該有一個色彩基調(diào)。2006年武漢國際旅游節(jié)的主題是煙花和花車，色彩基調(diào)定位選擇橙色； 2012年武漢國際旅游節(jié)的主題是魔術(shù)，色彩基調(diào)定位選擇紫色。橙色給人歡樂，紫色具有強烈的神秘感。橙色和紫色的基調(diào)都吻合了主題的需要。

在招貼設(shè)計的初始階段還要先考慮到招貼最終發(fā)布的載體，以適應(yīng)新媒體的需要。如果是紙質(zhì)載體就需要首先設(shè)定為CMYK的色彩模式，如果最終是發(fā)布在電子顯示屏上則需要事先設(shè)置為RGB色彩模式。

3.動態(tài)表現(xiàn)

招貼設(shè)計中的動感式構(gòu)成經(jīng)常采用個體元素的傾斜、波動、透視、放射等形式，或多種視覺形態(tài)的重復(fù)與漸變來表現(xiàn)。重復(fù)是指以不同主次的相同形態(tài)、顏色、大小的反復(fù)并置，漸變是指按一定的秩序和規(guī)律逐漸地改變，包括形狀漸變、位置漸變、方向漸變、色彩漸變等。重復(fù)與漸變的應(yīng)用可以獲得強烈的運動感和秩序感。動感式的版面構(gòu)成，無論是單體元素的動感表現(xiàn)還是多個元素的重復(fù)和漸變應(yīng)用，都會打破畫面的均衡感，帶來強烈的運動感。

招貼設(shè)計中的動感式構(gòu)圖適合表現(xiàn)運動、活力、幽默等主題。在2012年武漢國際旅游節(jié)的招貼設(shè)計中就強化了畫面動態(tài)的表現(xiàn)，在人物大小比例上形成對比，人物方向上線條上形成錯落，主標(biāo)題文字的漸變式樣投影采用的是斜線方向，這些刻意的動態(tài)設(shè)計都為突出主題而服務(wù)。

結(jié)語

要設(shè)計出優(yōu)秀的旅游文化招貼作品，需要對受眾對象有準(zhǔn)確的把握，使設(shè)計風(fēng)格符合主題需要。隨著社會的進(jìn)步和科技的發(fā)展，招貼的“張貼”形式和“張貼”載體也有了新的發(fā)展和變化，如利用照明設(shè)備強化展示效果、利用電子設(shè)備作為終端的展示載體等等，在設(shè)計時要充分考慮到發(fā)布終端的效果，合理利用設(shè)計手段和技術(shù)手段服務(wù)主題。

武漢工商學(xué)院科研項目：“宣傳品設(shè)計在城市旅游營銷中的應(yīng)用——以武漢城市旅游為例”

項目編號：A2013018