全媒體時代新聞制播技術

李 友

(沈陽廣播電視臺，遼寧 沈陽 110004)

全媒體時代新聞制播技術

李 友

(沈陽廣播電視臺，遼寧 沈陽 110004)

通過全媒體融合生產平臺，實現資源的多源匯聚、集中整合調度、在線編輯審查、節目遷移和推送等功能，采用圖文視一體化編輯、手機視頻直播、個性化推薦、影響力評估等先進的互聯網技術手段，實現了電視新聞節目融合化生產和信息的多渠道發布。全媒體融合生產平臺系統為新的電視節目生產方式提供了安全、可靠、高效的技術支撐，實現了“一站式”節目加工、處理、審核、分發的生產流程。重點介紹“互聯網+”思維下的電視新聞制播技術。

新聞生產；互聯網+；全媒體；融合生產

1 發展背景

電視節目的生產技術架構發展經歷了單機制作、單一系統網絡化、全臺網三個階段，當前已全面步入全媒體、云架構時代。電視節目的采集、制作、播出各個環節的技術已經從標清走向高清甚至超高清，節目的播出形式從電視屏走向多屏聯動方式。

新興的互聯網媒體不論是節目形式、節目內容、節目傳輸渠道都極大地方便了廣大的受眾，電視行業多年延續的節目生產及播出模式已受到極大的沖擊。不論從收視數據、廣告收入，還是節目創新能力、市場運營能力、人才發展等多方面均面臨嚴峻的挑戰。

當前廣播電視行業在國內的媒體生態環境中依然有著權威、主流、專業的形象，在社會宣傳職能上承擔著把握正確輿論導向的重要責任。然而，節目業務的創新、經營模式的創新，乃至技術支撐體系的創新已經迫在眉睫，迫切需要應用互聯網思維來整體規劃和推進。

對于技術人員來說，在全媒體融合的新形勢下，今天的廣播電視技術系統建設要考慮的因素已經不僅僅是單純的技術系統升級改造，而應充分考慮廣播電視節目業務的生態發展環境，充分考慮到各種影響節目生存和發展的競爭因素、運營因素[1]。要充分利用互聯網技術、云計算技術、虛擬化技術，研究和推進全媒體融合時代的新聞制播技術的發展[2]。促進沈陽廣播電視臺各種節目業務的互聯、融合與運營，加強各種內容資源的統籌、管理與挖掘，建立起可持續發展的技術支撐體系，使得電視節目業務、廣播節目業務、新媒體業務等都能更好地融合互動和互相促進、科學發展。

在媒體融合之年，在各大媒體積極探索媒體融合之路的當下，向全媒體轉型成為沈陽臺生存、發展必然的選擇。傳統媒體的改革勢必打破與新興媒體的邊界，實現優勢互補。為此，全媒體時代的新聞制播網必須進行理念再造、流程再造，創新體制機制，根據不同媒介的傳播特點和規律，以最小的運營成本達到最大的傳播效果和經濟效益[3]。

全媒體新聞制播技術的崛起不僅是行業技術發展下的必然產物，也是電視臺發展業務的必經之路，正是由于廣電行業的業務需求驅動了行業技術的發展。全媒體新聞制播技術很好地結合了生產外延、多渠道匯聚、多渠道發布等多種手段，完成傳統新聞制播技術和互聯網技術的融合。

作為國內廣電技術的領頭人，央視已經展開了多屏報道形式，比如央視新聞客戶端、央視新聞微信公眾號、CNTV等。這些就是傳統電視臺結合互聯網技術后的產物。只有充分利用全媒體新聞制播技術來建設“互聯網+傳統”的電視臺融合新聞生產平臺才是電視臺發展的生存之道。也正是現況下的各種業務需求，應運而生了各種全媒體生產手段。以深圳電視臺為例，由于外地記者需要通過互聯網將拍攝的素材或稿件回傳到臺內，加快新聞生產的效率，產生了3G/4G回傳應用，實現了采編協同功能；針對不同的發布渠道需要不同的排版方式，所以產生了圖文視一體化編輯技術，編輯可以在全媒體平臺直接對文字、圖片和視頻統一編輯，并統一排版后送審，由審核人直接審核簽字后發布，實現混編混排的效果，提升生產效率。

為了進一步提升臺內高層領導對臺內生產的指揮掌控，來控制臺內的生產方向和資源分配，需要建設全媒體平臺的統一指揮系統。要求全媒體統一指揮系統以電視新聞統一指揮中心為窗口，全面系統地呈現和控制融合生產流程的各重要環節，協助業務部門形成電視新聞融合生產的輔助決策能力，實現新媒體和傳統電視生產和發布的完美融合。在保持傳統制播體系的獨立性、完整性的前提下，提供統一選題策劃，將傳統電視生產、互聯網內容生產納入統一體系之下；指揮系統還要支持建立基于“資源調度”的業務統一管理和調度控制。另外，整體設計指揮系統，以大屏展示呈現融合生產流程的各生產要素，服務于生產和對外展示。

2 新聞融合生產平臺的總體架構

2.1 概述

傳統的電視新聞制播系統，大多是為滿足電視臺傳統新聞節目制播的需求而建設。整個系統是以文稿為核心，貫穿整個新聞制播流程；圍繞演播室，采用網絡化、文件化、流程化手段，實現節目的制作、播出。然而互聯網技術的發展，對廣播電視制播流程及手段產生了強烈的沖擊，全媒體交互式電視業務成為發展趨勢，原有的傳統建設理念已經不能很好地解決電視臺與互聯網融合問題，更不能適應已經白熱化了的市場競爭需求。既要保證電視臺新聞制播為主體單元，又要利用互聯網技術，結合新聞業務的思維模式、業務模式，設計適用于全媒體時代的“新聞融合生產平臺”。

2.2 系統架構

全媒體新聞融合生產平臺深刻把握新聞傳播規律和新興媒體發展規律，緊抓互聯網快速發展契機，加強頂層設計和統籌謀劃，為適應融媒體時代對各大電視臺的更高要求，強化互聯網思維，將內容優勢、平臺終端、人才隊伍資源進行深度融通，打造互聯網生產域，打造互聯網環境下的資源整合、融合加工生產、產品創新、多元發布、精細管理、迭代發展的全媒報道一體化平臺，著力提升互聯網環境下新聞內容生產能力和報道傳播能力，實現融合報道業務與資源、加工、渠道、終端、受眾等方面深度融合，實現生產專業化、管理智能化、數據可視化，實現新聞信息采集、編輯、發布、管理、反饋等各環節以及新聞輿情、傳播渠道、影響力的統一管控，構建電視臺的“互聯網+”驅動模式[4]。

全媒體新聞融合生產平臺從整體架構上，分為兩部分：一部分為現有高清新聞制播網絡系統，對系統內已經存在的各個模塊保持不變；另一部分為全媒體融合生產平臺，從邏輯架構上與現有新聞業務系統為松散耦合架構，兩者之間通過生產庫與全媒體內容庫之間發生入庫等交互關系。這樣的設計一方面保證了前期投入的資源可以繼續發揮價值，另一方面實現了傳統新聞生產制作向新興媒體制作的跨越，實現了與新媒體傳播渠道的對接，從制作方式、制作渠道、發布渠道三個方面真正實現了深度融合而不再是簡單的數據共享。結構如圖1所示。

圖1 全媒體新聞融合生產平臺模塊圖

2.2.1 從源頭改變，新聞生產外延

互聯網平臺具有新聞傳播快速、傳輸成本低廉的優勢。全媒體融合生產平臺擴展了針對互聯網平臺的內容匯聚、加工處理、多渠道發布等系統，在保證日常節目生產的同時，還能夠及時跟進互聯網輿情動態，掌握受眾關注的熱點事件和話題，有針對性地制作相關的節目，提高節目的收視率。同時，解決新聞節目內容來源多樣化的需求，在生產源頭打破傳統的臺外進行采訪、臺內生產制作的模式，將新聞生產延伸至臺外，結合移動化工具來提高新聞制作的效率，降低成本。全媒體新聞融合生產平臺可整合新聞成片節目、辦公網文稿編輯、媒資檢索、移動寫稿，可整合來自臺外3G/4G直播傳輸內容、縣區和行業記者站以及本臺記者異地采訪等利用互聯網回傳內容，整合其他所有通過互聯網渠道來源的內容。

記者在臺外移動時需要多種移動生產工具，如利用手機、平板電腦通過網頁、微信等手段進行節目生產和協同化辦公，成功地把節目生產網絡環境從制播網外延到辦公網、互聯網，節目生產場景從臺本部外延到分臺、記者站及外場系統，故需要利用全媒體新聞制播技術來建設全媒體融合生產平臺實現新聞生產的外延。

新聞生產外延使得新聞的匯聚、生產、發布均可在外場實現，真正實現了隨時隨地完成新聞制播。如針對某一新聞事件，可高效利用全媒體融合生產平臺來完成新聞生產。以手機視頻直播為例，外場記者在手機客戶端安裝了PGC回傳APP后，可以通過APP進行視頻內容的直播，媒體信息實時傳達后臺系統，在臺內的指揮中心、網站、大屏以及演播室進行直播。可以實時查看前方記者的報道內容，并支持同步相關資源調動。同時，PGC手機直播還提供自適應碼率功能，可根據網絡帶寬，對視頻數據進行特殊處理，輸出最佳質量視頻。在網絡條件不允許的情況下，以錄播模式實現相應功能。除此之外，還有很多新聞外延生產方式，如移動寫稿、移動審片、B/S視頻編輯等[5]。

2.2.2 多匯聚源，統一整合

全媒體融合生產平臺的匯聚源多種多樣，可以來源于移動終端的手機爆料、專業記者的遠程外場回傳、微博/微信的消息抓取、各大社交論壇的信息匯聚、互聯網網站信息的爬取等。全媒體內容匯聚部分統一匯聚內容主要來自視頻網站、合作媒體、社交網絡、用戶分享、制作網稿件、制作素材和節目以及收錄素材等；匯聚內容還包括視頻、音頻、圖片、文字、flash等多種類型。同時也可對接其他匯聚平臺，將其媒資資料、元數據信息等納入，共同實現匯聚內容展示、數據分析等功能。

另一方面，支持視頻文件經過智能語音識別、轉場識別等多種智能處理引擎，自動生成素材相關的元數據信息。所有資源匯聚后需要分類展現，統一搜索，針對自動匯聚的元數據資源還可以編輯修改，也可以新增加標簽的功能需求。

1)移動終端爆料

對于突發事件，新興媒體的優勢往往大于傳統媒體，且電視觀眾也從傳統的被動看新聞轉變為主動爆料線索，成為新聞事件的參與者。因此手機、平板電腦等移動智能終端來源也被廣泛應用于廣播電視節目中。這就要求全媒體融合生產平臺需具備手機等終端爆料系統和移動傳輸功能，來自這些終端的內容可安全快捷地傳輸到臺內的制作及播出網絡。同時如有必要，這些內容也可通過直播控制選擇進行同步直播。

2)專業記者遠程回傳

不同于普通大眾的爆料，電視臺的專業記者們身處一線進行報道，能夠以精煉的新聞解說、直觀的畫面、讓受眾感覺如身臨其境，同時保證新聞的公正、客觀和全面。為了保證節目的畫面質量和新聞的時效性，在互聯網發達的今天，記者可以將拍攝好的節目通過互聯網或3G/4G網絡提前傳回電視臺，經節目編輯制作人員處理后發送播出，提高采編效率；同時也可根據節目的需要通過互聯網或3G/4G網絡進行現場直播。

3)互聯網線索匯聚

互聯網中消息傳播迅速，而傳統媒體的報道更加專業，更加系統。在全媒體新聞生產時代，傳統媒體對互聯網信息的加工利用是新聞制作的改革方向之一。利用數據抓取和大數據分析技術對互聯網信息進行篩選過濾，從海量內容中獲取有價值的線索。

如中央電視臺的業務覆蓋面極廣，為滿足優良的新聞來源，要求自動化匯聚互聯網線索、各個地級電視臺的新聞資料、海外各分臺與臺本部資源、合作網絡媒體資源以及系統內的即時通信資源，故在建設時需要運用到資料的多源匯聚和統一整合的關鍵技術。

全媒體融合生產平臺將各方渠道進行匯集后，還用多種智能手段進行統一管理，以及將互聯網線索進行分類統籌[6]。由匯聚源而來的資料只是進入生產系統的內容庫，臺內必須采用標準的手段使得這這些資源智能化地呈現在用戶面前才能為臺內生產所用。如瀏覽歷史，使用者第二次利用相同資源時不用再次檢索；如今日推薦，系統可根據用戶的搜索和瀏覽歷史自動向用戶推薦相關新聞等。所以系統需要設置個性化推薦功能，在信息導航、智能檢索的交互過程中，為用戶提供個性化、精準化的信息推薦。個性化推薦應用于可識別用戶行為的搜索環境中，推薦的對象是與用戶訪問相關的熱點稿件、熱點線索、熱點事件、相關人物、地點、機構、關鍵詞等關鍵信息[7]。在對用戶進行個性化推薦時，采用多模式混合的立體推薦技術，以滿足用戶對信息推薦不同層次、不同類型的需求。同時具有多種推薦方式，分別是今日推薦、相關新聞(內容-內容)、猜你喜歡(人-內容)、可能感興趣的人(人-人)、推薦內容(內容相關推薦)、看了此資訊的人(內容-人)、他們也關注了以下產品(內容-人-內容)等形式。

2.2.3 新聞信息的多渠道發布

全媒體融合生產平臺的建立，使得電視臺在新聞節目的播報方式上突破原來只有電視屏幕發布新聞的舊模式，由單一電視平臺播報變為多平臺發布，網站、臺內APP、微博、微信等新媒體提前介入，滾動播報，使新聞傳播更具影響力和時效性；在傳播方式上由單向傳播變為互動性傳播，輿論引導能力更強，并可實現及時有效地與受眾進行多向互動；可以針對網絡上的一些不實傳言、不良輿論等，給予及時地引導，傳遞事實真相、引導社會輿論等，能起到正面傳播效果，弘揚主旋律、正能量[8]。

同時，將發布與生產在全媒體融合生產平臺進行整合，可以在全媒體融合生產平臺對稿件內容進行混編混排，實現圖文視的一體化編輯。

以中央電視臺為例，CCTV建設的全媒體融合生產平臺的建設，使得中央新聞的發布方式多樣化，使民眾獲得各種新聞的渠道更方便快捷。如中央電視臺新聞中心的微信公眾號“央視新聞”，用戶關注該微信號后，可以實時查看今日關注，了解最新新聞動態。微信公眾號會自動推送相關新聞給用戶，還有一系列的互動環節可供用戶選擇參與。同時，還可以點擊“@央視新聞”直接進入央視新聞官方微博，了解其他用戶對某條新聞的態度與評論，實時參與互動，做到微信和微博的無縫轉換。

但是所有新聞報道并不是發布過后就完整地完成生產了，各條新聞報道發布后會在社會上產生怎樣的影響、有哪些傳播和轉載途徑、有什么方向的用戶評論等，都是發布完成后需要關注和統計分析的，為下一步的報道提供參考方向。全媒體融合生產平臺的輿情分析系統，可以很好地完成新聞生產力統計、新聞影響力評估等功能，最后以圖表的形式直觀展示在全媒體融合生產平臺內。

3 全媒體融合生產平臺建設

3.1 系統特點

根據全媒體新聞融合生產平臺的架構設計(圖2)，全媒體新聞融合生產平臺是松耦合關聯的兩個子系統，即傳統制播網子系統+全媒體融合生產平臺子系統。因此全媒體新聞融合生產平臺建設的關鍵點在于全媒體融合生產子系統。

圖2 全媒體融合生產平臺系統架構

全媒體融合生產子系統應具有應用模塊化、架構柔性化、生產融合化的特點。

1)應用模塊化

(1)在業務應用層上，全媒體融合生產子系統采用模塊化建設的方式，可根據電視臺系統的不同需求和不同規模相應地增減應用模塊。

(2)在技術支撐層上，全媒體融合生產子系統分割不同的服務模塊為上層業務應用提供支撐。

(3)在系統架構上，采用云計算技術、虛擬化技術，系統對應的功能模塊部署到虛擬機上，增加建設系統的靈活性，同時也可有效地降低成本。

2)架構柔性化

系統采用“柔性框架”設計方式，搭建工具、服務、內容三分離的松耦合架構。同時，平臺采用采用云計算技術和模塊化分層部署方式，由系統基礎資源服務、視頻內容管理服務、視頻業務支撐服務及應用工具、運維管理服務及安全監控服務構成，可以根據電視臺未來業務需要進行靈活選擇，同時也為未來平臺的新功能擴展，預留了架構上的擴展性。

3)生產融合化

全媒體融合生產平臺能實現臺內和臺外的融合生產，同時，可對融合生產過程中的業務流程進行全程跟蹤監控，全生產流程中的業務數據可完全保存以供查找。系統建設在滿足當下業務需求的同時，也要有利于電視臺未來的發展方向。

(1)全媒體融合生產平臺作為臺內的內容管理庫會和臺內的多種系統進行對接，為保障過程安全高效完成，全媒體融合生產平臺在接口設計方面是由統一的技術接口規范。

(2)全媒體融合生產平臺是全媒體技術和傳統電視生產相互結合的平臺，實現的是業務流程的融合。不會打破傳統報道的生產流程，也不是獨立的業務流程。全媒體融合生產平臺的業務流程是可以在臺內其他系統中繼承的，支持自動并發起系統中的下一個業務流程，同時在應用過程中有很高的自動化程度，減少了人為干預對流程的影響。

(3)業務數據全程監控。

外來的稿件經匯聚首先進入全媒體編輯中心，經過處理、審核后，新聞信息第一時間在新聞網、電視臺官方微博、官方微信及無線APP播出。同時，隨著采訪的深化和后期加工的推進，可以將同步音視頻信號接入到電視發布平臺。

通過全媒體融合生產平臺系統，外部的資源回傳并提交到臺內系統中，供臺內的編輯制作人員使用，資源經篩選、處理和審核后，或再深加工處理后在電視上發布或直接發布到互聯網上；臺內新聞直播網中的成品節目也可以通過全媒體融合生產平臺加工處理后發布到辦公網、互聯網或臺外的合作機構使用。

3.2 系統安全

在互聯網迅速發展的今天，網絡安全是廣播電視臺必須嚴加重視的一個方面，所以在平臺建設上，要充分重視項目安全性。在全媒體新聞融合生產平臺中，由于全媒體融合生產平臺的素材資料需要與新聞網進行交換，為保證素材傳輸的安全性和新聞網系統的安全，必須有高安全區進行內外網交互的安全保證。全媒體臺內外安全規劃如圖3所示。

圖3 全媒體臺內外安全規劃拓撲圖

4 結束語

當今，互聯網技術特別是移動互聯網技術，給傳統廣電行業帶來了前所未有的挑戰；而利用多媒體技術平臺，充分發揮“互聯網+”的思維方式，也為廣播電視的發展帶來了新的機遇。互聯網技術與廣播電視的深度融合，創造出了新的發展生態。全媒體融合的電視制作及播出方式已逐漸成為時代發展的潮流。互聯網技術、云計算技術的發展為新型的電視節目制作及播出提供了新的技術支持，并將對電視新聞節目的生產流程、發布渠道及流程產生深遠的影響。

[1] 許秋璟. “全媒體”浪潮下的再思考[J]. 當代電視，2014(4):75-76.

[2] 宋宜純. 網絡制播技術的現狀及展望[J]. 廣播與電視技術，2014(8):19-24.

[3] 王國星，邵一民. 廣電媒體新聞全媒體化建言[J]. 電視技術，2014，38(18):19-22.

[4] 范金慧，高飛，程琪，等. 探析全媒體背景下的電視臺制編存播技術流程和架構轉型[J]. 現代電視技術，2013(5):96-100.

[5] 焦文博，張燕. 移動互聯技術應用于電視節目制作的探討[J]. 廣播與電視技術，2015(6):60-64.

[6] 胡祖軍. 全媒體時代廣播電視的新聞內容生產[J]. 中國廣播電視學刊,2015(8):27-28.

[7] 史椰森. 全媒體時代電視內容管理創新[J]. 現代傳播(中國傳媒大學學報)，2014(5):145-146.

[8] 劉笑盈. 全媒體時代電視對外傳播的轉型[J]. 電視研究，2013(12):35-37.

【本文獻信息】宋睿，鄒璐璐.全媒體融合生產運營平臺探索研究[J].電視技術,2015，39(24).

News Broadcast Technology in Media Era

LI You

(ShenyangRadioandTelevision,Shenyang110004,China)

Through the integration of production platform of the omnimedia, to realize the functions of multi-source convergence, centralized integrated scheduling, online editing and review, program transfer and push, and so on. Depending on the use of integrated graphics editing, mobile video broadcast, personalized recommendation, impact assessment and other advanced Internet technology to achieve the integration of television news production and multi-channel delivery of information. The omnimedia production platform system provides a safe, reliable and efficient technical support for the new TV program production, and realize the production process of “one stop” program processing, processing, auditing and distributing. This paper focuses on the “Internet + TV news broadcasting technology” under the thinking.

news production; Internet +; omnimedia; fusion production

文獻標志碼：B DOI：10.16280/j.videoe.2015.24.015

2015-07-10

李 友(1964— )，高級工程師，沈陽廣播電視臺新聞頻道技術部主任，從事廣播電視制作及播出系統的建設、維護及管理。

責任編輯：哈宏疆