探索品牌重構與引領之路

探索品牌重構與引領之路

主持人： 陸 一

嘉 賓： 王 永 中國品牌節秘書長

范 新 同方股份有限公司總裁

馮桂娣 北京盛世時代網絡科技發展有限公司董事長

開場白：

日前，在第九屆中國品牌節上，舉辦了“重構與引領暨第二十屆品牌中國高峰論壇”。

經過多年的改革創新的努力和經濟結構調整的實踐，中國經濟社會正呈現發展的“新常態”，互聯網技術深度沖擊傳統商業模式，也讓中國品牌發展面臨大好機遇。作為市場經濟的主體，企業通過品牌及商業模式的重構正成為中國經濟實現可持續發展的最佳切入點。下面我們請幾位與會嘉賓談談他們的看法。

●主持人：在“互聯網+”大行其道的時代，請問王秘書長，企業家應該如何用互聯網思維進行品牌重構？如何在移動互聯網時代思考產品的定制和品牌傳播的策略？

●王 永：奧運會是品牌中國學習的兩個榜樣之一。2007年，趁著北京奧運會即將舉辦的東風，首屆中國品牌節成功舉辦。如今，在北京獲得2022冬奧會申辦權的時刻，中國品牌節迎來了九歲的生日。轉眼九年已經過去，從互聯網到微博再到微信，市場環境發生了巨大的變化，但是很多國人對財富500強的推崇似乎沒有發生根本的變化，不久前，2015世界財富五百強排行榜發布，中國上榜品牌數量持續上升，增加到106家，穩居排行榜第二名。其中，中石化超越殼牌，躍居榜單第二名位置，中美世界500強上榜公司數量差距進一步縮小。但是，大而不強依舊是中國品牌面臨的最主要的問題，縱觀榜單，絕大多數是占據壟斷地位的國有企業，是依靠國內特殊的政事環境來獲取巨大的利潤，如果沒有“國字頭”外衣的保護，其競爭實力到底有多大?這個問題值得我們思考。

對于今天參會的嘉賓來說，大多數是來自于民營企業或者是非壟斷性國企，真正具有發展潛力的，能夠代表中國品牌真實實力的，應該是這一類的企業。我認為，什么時候世界500強名單中，中國民營企業成為中國企業的主流，才真正是對入選500強可以引以為自豪的時代。

今天，大眾創新、萬眾創業得到政府鼓勵，“互聯網+”風起云涌，使傳統行業遇到了前所未有的挑戰。我本身也試水了O2O，創辦了微微拼車，在腥風血雨的市場環境中學到了不少東西。這讓我更加體會到傳統行業轉型之痛和創業者的艱辛。

第九屆中國品牌節以“重構與引領”為主題，通過號召企業家思維重構，來進一步激發企業家的創新思維和能力。這是因為在當前的形勢下，傳統商業的經營模式正面臨著生死存亡的緊要關頭。打廣告、多開店、鋪渠道以及打各種概念牌等傳統營銷手段都無法真正打動90后消費群體。當移動互聯網、智能手機、便捷電子支付以及快捷物流相互交叉作用越來越深刻地影響消費者行為方式的時候，傳統的營銷方式顯然已經顯得力不從心。因此，我們必須站在消費者決策路徑上考慮問題，也就是要用90后的思維去思考產品的定制和品牌傳播的策略。因此，對于企業來說，“互聯網+”只不過是一個工具，工具用得好不好，關鍵因素在于人的思維方式的改變。

為此，在“互聯網+”大行其道的時代，建議企業家朋友們，尤其是青年創業者能夠保持一顆平靜的心，不跟風，不冒進，步步為營，相機而動，在內部結構重構得以優化的基礎上，實現品牌在行業及社會上的引領作用。

●主持人：下面請范總介紹一下清華同方發展的概況以及又是如何創新和重構的？

●范 新：關于大會的主題“重構與引領”，我們非常關注。經濟結構重構、商業模式重構、思維方式重構等等，所有這一切都發生在我們周圍，成為新常態。我們不僅是感受者、體驗者，更是參與者，有些方面還可能是主導者、引領者。

1997年清華大學設立同方的時候，交給我們的任務和使命是科技成果產業化，是探索發展高校產業化的一個重要的模式、重要的途徑。按照學校要求，我們首先給同方制定的發展戰略是“技術加資本”。我們認為要打開門戶，不要孤芳自賞，第二步制訂了“合作與發展”戰略。第三階段清華同方產業蓬勃發展，從中國走向世界，我們再次提出新戰略——“品牌化和國際化”。

同方堅持“科技產業為主導，金融投資和科技園區建設為兩翼”的戰略方針。堅持產融結合，發展實體經濟科技產業的同時，同步大力發展金融投資類產業。堅持自主發展的同時，積極介入、兼并、重構等大潮。經過18年發展，形成了孵化創新企業、運營成熟企業、資本創新驅動這樣的良性互動格局。

同方是上市公司，旗下另外還有四家境內外上市公司，一家三板公司，同時還有多家公司在上市準備進行的過程中或者具備上市條件。目前我們直接管理資產500億元，間接管理資產超過1000億元，這是同方發展的豐碩成果，也是中國高校產業發展行之有效的方法。

但是同方發展并不是一帆風順的，企業會面臨自身的一些問題。比如，隨著時間推移，企業可能會出現觀念老化，產業結構不再和社會、市場緊密適應，大公司病、員工懈怠等等，同時企業還要審視自己是否能夠及時跟上國家戰略、社會進步和市場需求等等。面對這樣的問題，我們該怎么去考慮，怎么去解決?其實辦法只有一個，就是創新和重構。

國家提出“一帶一路”戰略，同方原有的很多業務其實都已經乘勢而為，比如：同方部分產品已經銷售到了全球142個國家和地區，其中包括“一帶一路”所在的國家和地區。所以說，在“一帶一路”沿線的技術和產品、服務和投資等方面，同方在大規模的行動。

●主持人：請馮董事長談談在互聯網風起云涌的時代，中華時代網如何創新發展成為年度行業黑馬？

●馮桂娣：這次討論的主題為重構與引領，中國經濟的發展不僅是重視速度，也要重視結構。研究整體結構的合理性，有布局的問題，更重要的是品質，經濟發展提質增效必須做好“互聯網+品牌”，因為品牌是招牌，更是企業取得質量效益的路途，“互聯網+品牌”可以引領企業的重構，這是中國品牌節要向全社會傳遞的一個重要信息。我代表北京盛世時代網絡科技有限公司和北京中華時代網向大家匯報我們的發展情況。

中華時代網是在我國300余個城市設立和正在世界多個國家創立門戶平臺的門戶網站，是一家全球化的網絡媒體。本網在中國設立了351個廣告公司，主流人物每年設置上萬個總席位，將成為中國強勢網絡。本網的專業化美工設計和產品服務以及全球化資訊，傳遞著我們的經營共識，也為大型門戶網站的制作和更有利的推薦提供了參考。我們為上述計劃提供的中華時代卡文化收藏品系列，即將在全國上線。我們也將逐步涉足中國的文化網絡出版工程，比如有中國當代戲劇產業年度詞典、中國當代互聯網業人物詞典、中國當代電子商務名錄詞典等。

中華時代網建設了海內外華人高端學習社區并且在企業設立兩大基金體系，一為個人會員設置了緊急救援基金，二為產業會員設置企業扶持和發展基金。我們與中國平安保險公司合作，為65歲以下的個人廣告會員設置人身意外險計劃。與中國緊急救援產業救助會合作，為企業廣告會員設置救援計劃。