論我國電視娛樂節目存在的問題及發展前景

陳果

摘 ?要：我國電視娛樂節目通過十多年的長足發展達到了空前的繁榮，滿足了廣大觀眾的娛樂需求。然而商業利益的介入使得電視娛樂節目的發展進入了“娛樂至上”的怪圈，大量引進國外模式、片面地強調經濟效益從而造成了節目本身缺乏創新及文化內涵，忽視其應具有的社會責任性。

關鍵詞：娛樂節目;存在問題;前景

[中圖分類號]：G222.3 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-20--02

電視娛樂節目指“通過電視這一特定的傳播媒體傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性、趣味性為突出特點的電視節目。”我國的電視娛樂節目發展迅速，從游戲節目的風行到益智類節目的興盛以及真人秀節目的井噴之勢，在人們生活中起著舉足輕重的作用，成為電視媒體中最受觀眾關注，最容易刺激觀眾神經的節目之一。然而在商業利益介入的時候，片面的追求利益的最大化，片面強調收視率，娛樂至上的制作理念，使得娛樂節目在發展的過程中出現了節目相互復制抄襲、品味底下、缺乏內涵，電視娛樂節目的教育性正在消失，其原本的道德責任，社會引導責任正在受到質疑。

一、我國電視娛樂節目存在的問題

（一）模仿成風，缺乏品牌創新

縱觀熒屏上熱播的娛樂節目，大多都是購買國外版權，諸如《奔跑吧，兄弟》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等都是引進國外模式。通過借鑒國外真人秀節目的成功經驗和成熟模式可在一定程度上規避市場風險，降低國內真人秀的研發成本，從而以最低的成本和風險獲得最大化的利益。這種現象在豐富我國電視熒屏的同時，一定程度上打擊著我國娛樂節目創作者進行創新的積極性。同時，《中國達人秀》、《我看你有戲》、《出彩中國人》等一系列大同小異的平民選秀節目一同出現，當觀眾打開電視看到形式千篇一律的娛樂節目也會產生視覺疲勞。毫無疑問，缺乏創新將導致收視率的下降，收視率降低則會威脅到節目的生命周期，間接造成電視媒體行業內部的資源浪費。不僅損害了節目創作者和電視臺的利益，也使觀眾的利益受到損害。

（二）文化內涵不足，缺乏民族責任感

內容膚淺，格調庸俗，這已經成為當今娛樂節目的一大詬病。現在很多娛樂節目，一味的追求收視率，用一些粗俗不堪的低級趣味來反映所謂的“真我”，或不惜作假雇傭群眾演員捏造事實，誤導了觀眾的價值取向，給社會的文化娛樂生活造成了很大的不良影響。如2011年石家莊電視臺的《情感密碼》欄目因雇傭臨時演員炮制虛假節目，讓眾多觀眾信以為真，社會影響惡劣。同時，大量引進類節目，崇洋媚外，完全忽視了中國的一些優秀的民族文化和優良傳統。“目前所謂的電視娛樂節目，已經是藝術之樹上的病枝，享樂的麻醉劑，刺激收視以謀取金錢的商品。它們壟斷著熒屏，逐斥著真正的藝術，它們以娛樂來以偏概全、進而冒充藝術在歷史與現實中的多元功能與性質”，其造成的嚴重后果使得高雅的文化內涵遠離我們而去，傳播真、善、美的電視媒體成為了利益熏心、勾心斗角的場所。

（三）品位底下，缺乏社會責任感

做為一個轉播精神文化的載體，電視媒體的社會責任尤其重要。然而唯收視率、唯廣告收益確成為了電視媒體的重中之重，使得其原本責任已經消失殆盡。利益往往是挑戰道德極限的洪水猛獸，娛樂節目的高收視率與高廣告收益使得各家電視臺不惜血本，娛樂至上，只要觀眾喜歡就行。比如現在的一些選秀節目，完全就是迎合了現代年輕人想成為明星的夢想進行的，但是卻毫不考慮這些年輕人選出來之后的道路如何，以至于耽誤了他們的未來。再如現在的某些相親類節目，里面的男女嘉賓說一些不負責任的話，誤導當下的很多人。節目創意很少觸及到廣大觀眾的理想思維層面，從而忽略了綜藝節目有肩負著教育功能和社會責任這一事實。

二、我國電視娛樂節目的發展前景

（一）結合本土實情，提高節目的創新能力

創新是節目發展的靈魂，節目要想獲得長久發展，就必須不斷要提高原創能力。由于目前我國很多娛樂節目都是舶來品，所以在引進后要根據自己本土的受眾需求及時進行本土化改造，堅持創新，避免同質化，打造核心競爭力。原創元素是一檔節目吸引受眾的關鍵。如河南衛視和愛奇藝聯手推出的原創文化類綜藝節目——《漢字英雄》，恰好彌補了當下娛樂節目稀缺的文化元素。它憑借獨特的創新形式和合作模式使得節目在河南衛視一推出就在眾多電視節目激烈競爭中脫穎而出，創造了良好的收視率，引起外界廣泛關注。創新是推動娛樂節目發展、前進的動力，也是決定一檔節目成功與否的內在因素。因此，我國娛樂節目要想持久發展，需辯證吸取國外真人秀成熟成功的經驗，積極融合本土實情，加強本土化創新，將節目的原創因素與中國的地域文化特色緊密相連，制作出即適合大眾口味，又具有豐富文化內涵、寓教于樂的節目。

（二）注重人文內涵，提高節目質量

人文內涵是文化類綜藝節目的核心，它決定著一檔節目的檔次。一個節目如果沒有一定的文化內涵做支撐，那么最終都會以失敗告終。電視娛樂現象作為一種文化現象，其發展必然伴隨著強大批判力量并與之伴行，但娛樂節目在體現對人類社會的終極關懷和對人的健康向上的精神信仰力量的提升并展示多元化文化選擇上，都承擔著重要的文化責任。現在很多娛樂節目都注重在節目中加入中國文化元素，這對傳播中國傳統文化起到了一定的積極作用。比如《超級演說家》、《井字對抗》等節目中加入很多文化元素，使觀眾在觀賞節目得到身心娛樂的同時也加深了對傳統文化的了解，收到了很好的觀眾反響。娛樂節目不能為了一味的迎合觀眾，減低節目的品味，電視需要提高收視率，需要給觀眾輕松愉快的享受。但前提條件是這種大眾文化也應該有一定的審美要求，特別是要帶給觀眾以情趣、理趣的陶冶，使觀眾得到積極向上的鼓舞，以娛樂游戲方式展示人生哲理，實現美學價值。

（三）強化節目的社會責任

社會責任感是指作為社會個體或者機構，能按照社會的分工承擔起自身的職業使命。這種社會責任感是一種職業道德價值的體現。根據賴特的“四功能說”大眾傳播有社會化功能就要有傳播知識，價值以及行為規范方面具有重要的作用[1]。電視娛樂節目追求的是一種大眾化、通俗化的快樂傳播，給人以愉悅、休閑，是電視娛樂節目的主要功能。但這種愉悅和休閑功能的實現，不是以違背社會道德價值觀與審美取向為代價的。電視媒介所具有的社會功能要求電視娛樂節目也必須對社會的發展承擔一定社會責任。電視媒體擔負著輿論導向的作用，有責任在電視節目中反映出真善美的一面，不能僅滿足人們單純的嬉鬧，更要帶給人們高層次的精神享受。因此我們在制作娛樂節目時，要考慮到社會責任的培養，通過節目對受眾進行思想引導，也有利于我們精神文明的建設

（四）充分運用新媒體，打造品牌戰略

新媒體的發展對電視媒體是把雙刃劍。一方面，新媒體對電視機構的收視率和廣告收入造成沖擊;另一方面新媒體由于其互補優勢可以加以利用成為電視媒體重要的營銷平臺。新媒體的一個核心關鍵詞就是互動性，新媒體提供了觀眾溝通的一個平臺能與受眾之間形成互動，使得對節目的關注更加多元化，從而利用新媒體來擴大自己的宣傳。例如《爸爸去哪兒親子寶典》的APP上線后讓大家看到了湖南影視、動漫、閱讀甚至是教育產業多平臺發展、展現了傳播的多樣性，也是一種傳播創新模式。臺網融合模式的運用更好地促進了節目與大眾的互動，提高了受眾的參與感和主體地位，滿足觀眾強烈想參與進來的愿望。同時也是一種成功的營銷手段，它可以促進節目更好的宣傳，獲得理想的傳播效果，樹立品牌效應，有利于加強娛樂節目的社會影響力，擴大節目發展空間的。

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011.

[2]張國濤.電視綜藝的觀念演變[J].現代傳播，2005，（6）.