耐威克“雙十一”線上銷售額破300萬

2013年天貓“雙十一”交易額再次刷新歷史紀錄，“350億”的交易金額比2012年的191億增加了83%，寵物行業成為電商熱門行業。記者通過天貓提供的數據還獲悉，2013年“11·11”，堅持線上線下發展的耐威克，在寵物食品銷售上再創佳績，銷售額同比增長翻番，線上銷售額突破300萬元。

對此，天貓工作人員對記者表示，僅在一年以前，寵物食品還被認為是一個很難在網銷上有所作為的產品，2013年能夠獲得巨大成功與企業自身的努力密不可分。相比傳統銷售，寵物食品更認品牌，寵物行業廠商提前預熱和預售的模式推動了消費者購買的快速決策。“消費者購買寵物食品最看重質量，大部分網友對產品的‘營養、安全預期高，只有大品牌才能在這些方面建立真正的品牌信任拉動銷售。相對來說，價格優惠成為次要敏感因素。”

耐威克寵物食品有限公司總經理黃華隆向記者表示，目前寵物食品行業品牌集中度越來越高，耐威克作為“寵物時尚生活的倡導品牌”其優勢在電商活動中越來越明顯，是耐威克決勝雙十一的利器。相較各商家促銷拿“價格”說事，耐威克推出的嚴正聲明：11.11我們決不打價格戰。“滿足網購消費者需求，提升服務質量，不斷摸索新型營銷體系是各個品牌都競相探索的方向，積極利用各種新媒體的平臺，拉近了耐威克品牌與消費者的距離，這不但體現了耐威克至誠服務的精髓，也解決了網購消費者對網絡虛擬性的擔憂，讓他們切身感受到，耐威克電商買到的不僅僅是實惠，更是正品品質和至誠服務。”黃華隆表示，目前網購人群的基數仍在激增，耐威克作為寵物食品行業領導者，需要讓高端戰略踏上網購井噴、消費升級、消費者網購體驗需求升級的“三重奏”，通過挖掘顧客深層次的訴求并提升顧客體驗。

在問及線下零售市場時，黃華隆表示，耐威克一直是兩條腿走路，線上和線下并駕齊驅，其銷售額基本上平分秋色。