眾籌成互聯網金融新增長點成長空間無限需有效監管

責編:宋艷紅E-mail:songyanhong@ITtime.com.cn美編：玲玲校對:媚子

?作為互聯網金融的又一處女地，眾籌引來了各大巨頭的染指。但在國內創客急功近利的背景之下，眾籌還需在有效的引導下才能健康成長

電商在互聯網金融上的努力一直孜孜不倦。

4月11日，淘寶眾籌宣布啟動“C+計劃”，面向全球征集最具爆點的科技與設計產品，幫助好創意落地淘寶眾籌。通過C+計劃，淘寶眾籌將打造100個百萬級的項目。

“眾籌的核心在于孵化階段，而淘寶強大的社會資源自主能力可以讓這些創意從容孵化，我們有能力幫助產品打通從設計到銷售整個產業鏈。”淘寶眾籌負責人高征對于C+計劃未來的孵化能力信心滿滿。

淘寶熱熱鬧鬧的C+計劃背后，淘品牌KOMANIC柯瑪妮克宣布獲得了頂級投資公司IDG資本A輪投資，茵曼、韓都衣舍和裂帛等多家誕生于天貓平臺的品牌商家和電商服務商則正密鑼緊鼓準備上市。C+計劃有望在這之后，打造更多的淘寶知名品牌。

無獨有偶，就在淘寶啟動C+計劃之前，中國平安在3月31日成立深圳前海普惠眾籌交易股份有限公司，正式開展股權眾籌業務。據悉，前海眾籌注冊資本1億元，是平安繼陸金所之后構建的第二家互聯網金融組織。

繼理財、保險、P2P之后，眾籌成為了互聯網金融下一個角力場。隨著越來越多巨頭的發力，眾籌有望掀起一波新的金融大潮。

巨頭涉足眾籌

淘寶眾籌說起來頗有歷史。

在2013年“雙12”期間，淘寶上線眾籌項目“淘星愿”，當時林志穎發起出書的心愿，引得粉絲瘋狂預購。到去年3月，一些小名氣的淘星愿改名為淘寶眾籌。

淘寶的“異動”讓百度按捺不住了。百度金融在去年4月推出“眾籌”頻道，試圖從影視作品眾籌入手，以“百度錢包”為樞紐，打通愛奇藝、PPS、大數據、百度糯米等強勢資源，形成影視O2O的閉環。

不過，真正刺激淘寶在眾籌上快馬加鞭的，當屬老對手京東。去年7月，京東旗下眾籌業務“湊份子”正式上線。據悉，湊份子首批項目共有12個，包括智能機頂盒、智能燈泡、歌手演唱會、微電影、新書發行等12個智能硬件和流行文化項目。用戶可以支持50元、300元，或者2萬元，等項目完成后，用戶就會得到智能燈泡、電影票等，這就是所謂的權益眾籌。

“湊份子”的火爆讓淘寶眾籌走上快車道，并在此之后迅速確定了科技、農業、娛樂、公益等5個關注點，眾籌由此成為了淘寶新的著力點。

而京東在今年3月31日再接再厲，上線股權眾籌，采取“領投加跟投”模式，旨在解決創新創業企業融資難的問題。與此同時，在法律環境允許下，依法合規地幫助更多的人分享風險投資的收益。

幾大巨頭在眾籌領域的前后腳布局顯然有著相當大的號召力，有消息人士稱，蘇寧也正在籌劃上線眾籌頻道，將涵蓋智能硬件、影視娛樂、體育、農產品等項目。據悉，蘇寧眾籌平臺對品牌商不設門檻，并將在金融、運營推廣、產品生產各個環節對小企業進行特別扶持。未來也將計劃上線房產眾籌、金融眾籌方面的項目，拓寬業務。

勃然而發

眾籌概念最早可以追溯到2009年，當年4月，全球第一家眾籌平臺Kickstarter進入公眾視野，其盈利方法是抽取成功項目總集資額的5%作為傭金。幾年過去后，眾籌在中國迎來“最美好的時代”。

此前，受到法律限制，還有監管層并不明朗的態度，眾籌尤其是股權眾籌一度呈現不溫不火的尷尬局面。近兩年來，這一狀況有了轉折性的變化。受惠于第三方支付、余額寶等的火爆，互聯網金融在我國越來越受關注。

與此同時，政策層面也對股權眾籌開綠燈。2014年11月召開的國務院常務會議首次提到股權眾籌，提出“開展股權眾籌融資試點”；2014年12月，中國證券業協會公布《私募股權眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見稿）》，首次將股權眾籌納入正規化軌道；今年3月全國兩會期間，“開展股權眾籌融資試點”更是被寫入政府工作報告。這也是京東、淘寶，以及平安在短時間內紛紛上馬股權眾籌的最直接原因。“當前，無論從政策導向還是政府支持來看，股權眾籌正在走向發展的高峰期。”京東股權眾籌負責人金麟坦言。

在中國人民大學法學院副院長楊東看來，今年以來，國務院下發了很多關于創新驅動機制的政策，對眾籌來說是一個非常大的利好，這也是一些大平臺把觸角延伸到股權眾籌的原因。楊東認為，傳統銀行“先有資金后有項目”的模式正在被互聯網金融所改變，類似股權眾籌等方式，將集合資金的效率提高。在這種背景下，股權眾籌可能是我國從間接融資向直接融資彎道超車的重要階段。

在政策利好的導向下，股權眾籌平臺數量呈現出明顯的增長態勢。融360金融搜索平臺發布的《中國互聯網眾籌2014年度報告》顯示，截至2014年底，中國股權類眾籌平臺由2014年1月份的5家增至年底的27家，募資也由第一季度的4725萬元上漲到第四季度的34682萬元。

眾籌平臺讓心懷夢想的創客們有了實現自己理想的最快捷的途徑。

面臨的挑戰

盡管眾籌誕生的時間不算長，發展勢頭卻迅猛。

2014年，京東眾籌募資金額達到1.47億元，上線項目301個。淘寶眾籌方面，截至今年4月10日，共有1000個項目上線，參與人數超過150萬，累計眾籌金額超過2億元，更有20多個項目已經獲得風投。兩家平臺的募資成功率均在100%以上。

對于創客們而言，利用京東、淘寶等平臺來進行眾籌，不僅僅能在短時間內獲得大量的資金支持，了解到用戶需求等大數據，更能在平臺上獲得海量用戶，可謂是一箭多雕。不過，作為一種新型的互聯網金融模式，眾籌在國內的發展也存在著諸多風險。

首當其沖的是，眾籌目前在國內還缺乏統一的政策監管，這樣的“裸奔”很容易在法律上觸碰紅線。值得欣慰的是，《私募股權眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見稿）》正在進行修改，有望在不久的將來讓眾籌有法可依。

除了政策上的缺失，眾籌平臺需要金融、支付以及相關的牌照等硬軟件條件，而在京東、淘寶等“大莊家”之外，許多眾籌機構本身只是個創業者，缺乏金融、支付等必要的硬件。比如追夢網、點名時間這些眾籌平臺，此前都是小創業團隊，這讓其從事眾籌會遇到諸多金融方面的挑戰。

更大的挑戰還在于，在國外，眾籌是以技術為導向，為夢想而戰也是眾籌的初衷。國內的創客們埋頭苦干研發出新產品后，才可開始眾籌，其間還得不斷完善直至送到消費者手上。然而如今的眾籌中，一部分的商家僅憑幾張概念圖就可開始圈錢，而后不斷“跳票”，讓收貨日期一拖再拖；更有甚者拿出早已有之的產品打著創新旗號，披著眾籌的外衣，卻做著網絡零售的實質，項目質量可想而知。這也讓眾多眾籌項目因此飽受質疑，也帶壞了行業風氣。長此以往，不利于整個眾籌行業健康發展。

無論是京東還是淘寶這樣的平臺，抑或一心想通過眾籌模式來成就夢想的創客，都需要細心呵護這一嶄新的金融模式，努力澆灌助其成長。