《大眾日報》新一輪改版的重點、過程及成效

□ 文/姚廣寬

新一輪改版的操作與原則

2014年3月16日，《大眾日報》全面推出新一輪改版。在秉持“辦政經(jīng)大報、建信息超市”“新聞強報、特色立報、以人為本做新聞”等十年來行之有效的辦報理念的基礎(chǔ)上強調(diào)，要著力提升內(nèi)在質(zhì)量，彰顯黨報特色，履行好輿論引導(dǎo)“主渠道、主陣地、主力軍”之職；著力強化四大報道品牌，改進地方工作報道，突破要聞、理論、傳統(tǒng)文化、行業(yè)四個板塊，形成一批有影響力的重點欄目；著力發(fā)揮紙媒的原創(chuàng)、深度、權(quán)威優(yōu)勢，按照新聞事件—新聞縱深—新聞評論—問題研究的順序，主打新聞牌，做強影響力；著力轉(zhuǎn)變作風(fēng)，改進文風(fēng)，使報道更接地氣，讓稿件“新起來”“重起來”“活起來”“短下來”……

居于“一版頭條、重點稿”位置的地方工作報道，首當其沖成為改版的重頭戲、硬骨頭。地方工作報道能否得到徹底改進攸關(guān)改版成敗。對此，《大眾日報》明確提出“一版頭條、重點稿件與發(fā)行、廣告徹底脫鉤，以內(nèi)容質(zhì)量為唯一選稿標準”“在采寫上要更加關(guān)注問題、關(guān)注過程、關(guān)注突破、關(guān)注個體具體，而不僅僅止于成就、結(jié)果、常規(guī)和概括抽象”“在篇幅上嚴格控制長稿件，讓更多的報道‘短下來’”。在具體操作中主要堅持以下幾項原則：

樹立新聞標尺

只要有新聞，不論事發(fā)地行政級別高低，無須考慮各地綜合平衡，一切以新聞價值為評判標準，好稿大發(fā)，大事重做，力求“丟大石頭起大波瀾”。比如，2014年4月12日一版重點稿《武城縣率先撤銷接待辦》，反映中央八項規(guī)定出臺后，武城縣公務(wù)接待量降了三成，以往繁忙部門變得清閑，在全省第一個撤銷了接待辦，無疑是條好新聞，記者當日寫完稿件，編輯部當晚就予以刊發(fā)，一點兒沒耽擱；再比如，4月17日一版頭條《公車服務(wù)外包 費用省了一半》，寫的是臨沂蘭山區(qū)檢察院推出車改新舉措，7名司機干了原來29個人的活兒，費用大為節(jié)省，可謂公車改革的基層創(chuàng)新，新聞價值高，值班總編指示“發(fā)重、發(fā)好”，一個科級單位的報道就這樣上省級黨報頭條；又比如3月26日一版頭條《北東野村的“鄉(xiāng)村儒學(xué)”試驗》，寫的是一個村的事，但它契合了習(xí)總書記視察山東時提出的弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的指示精神，新聞價值一下子就凸顯出來，發(fā)頭版頭條，屬破格，卻合情合理，體現(xiàn)出辦報的高水平。

突出問題意識

一方面，稿件選題要直面熱點、焦點、難點，對準靶子，找準穴位，積極推動問題解決；另一方面，在具體采寫中要關(guān)注問題、關(guān)注過程，不說過頭話，不回避沖突，重點關(guān)注問題的解決過程。比如，2014年4月4日頭版頭條《簡政放權(quán)，區(qū)縣面臨“幸福的煩惱”（萊山區(qū)）》、4月8日頭條《食藥警察：新警種面對新挑戰(zhàn)（福山區(qū)）》、4月13日頭條《舊村改造，多數(shù)如何兼顧少數(shù)（萊州市）》、5月7日頭條《環(huán)保執(zhí)法權(quán)為何又收回縣里（廣饒縣）》等稿件都有鮮明的問題意識，不再是簡單講功擺好，而是緊緊圍繞改革進程中的熱點、難點問題，解剖個案，介紹當?shù)氐膭?chuàng)新實踐、先進做法，樣本的借鑒意義、參考價值，稿件的新聞性、可讀性都大為增強。

體現(xiàn)策劃意圖

結(jié)合省委省政府一個時期的工作重心，推出重頭欄目，把各地貫徹落實上級精神、創(chuàng)造性開展工作的實踐探索、成就經(jīng)驗予以集中展示，形成規(guī)模，形成聲勢。比如，2014年5月下旬在一版推出的“努力實現(xiàn)工作指導(dǎo)重大轉(zhuǎn)變·創(chuàng)新實踐”欄目，先后刊發(fā)了《榮成漁業(yè)從賣資源到賣品牌》《一條海藻纖維披肩九年織就（淄博）》《嶧城石榴攀上“諾獎”高枝》等系列稿件，生動反映了各地在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式過程中的創(chuàng)新實踐，收到了良好的效果。又比如，6月中旬推出的重大策劃“落實習(xí)近平總書記曲阜講話精神 弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 建設(shè)山東道德高地”，刊發(fā)了《“彬彬有禮”看曲阜》《日照“好人文化”引領(lǐng)善行義舉》等系列稿件，將一些地方想宣傳的某方面工作納入編輯部整體策劃之中，予以統(tǒng)籌安排，有序推進。

另外，《大眾日報》還在一版常設(shè)“大眾觀察”和“走基層·改革進行時”欄目，引導(dǎo)駐站記者按欄目要求采寫地方稿件，提升稿件的新聞價值與內(nèi)容可讀性。同時，掛上欄目牌，在某種程度上也提升了稿件的分量，能壓住版面“陣腳”，體現(xiàn)辦報“章法”。

把握報道之格

一是總量控制。不是什么地方都能發(fā)頭條。在堅持新聞原則的大前提下，可根據(jù)當?shù)卦谌≌谓?jīng)濟版圖上的分量和對本報的貢獻，劃分梯次，拉開檔次。與此同時，把更多版面讓位給新聞事件和編輯部策劃。在發(fā)地方稿時也要注意綜合平衡，比如，同一天同一個版面，要力避出現(xiàn)兩篇以上地方重頭稿。

二是內(nèi)容把握。不是什么題材都能上頭條。除了省里定的重大典型和本報發(fā)掘的典型，原則上不發(fā)地方綜合稿，只報道其某一方面的工作。報道立足點是介紹經(jīng)驗做法，而不是宣傳政績成績，突出的是過程，而不是結(jié)果。報道視角應(yīng)是審視、俯視，站位要高，要帶有批判眼光，遇事多打幾個問號，而不是給人唱贊歌。

地方工作報道：改版中的著重點

地方縣市區(qū)是省級黨報的訂閱主體和重要廣告來源。以《大眾日報》為例，在目前42萬份的發(fā)行量中，縣市區(qū)訂閱量占到了八成以上；在2013年1億多元的廣告收入中，縣市區(qū)貢獻的份額超過三成。曾經(jīng)有一段時間，黨報出于發(fā)行考慮，給予各縣市區(qū)刊發(fā)一版頭條或重點稿件的宣傳支持。“訂得多”則“發(fā)得好”，發(fā)行大縣有相當?shù)陌l(fā)言權(quán)，稿件質(zhì)量不高、新聞性可讀性差，也就在所難免了。

隨著中央和省委對輿論宣傳工作的重視，黨報黨刊發(fā)行形勢日益向好，改進地方工作報道迎來契機。但囿于多年來形成的報道積習(xí)與思維定式，真正提升仍面臨諸多障礙。通常情況是，站長們早早把稿件寫完，等著排隊，有的三天兩頭打電話催發(fā)，有的稿件一壓就是半年，最后改個日期還是發(fā)了。編輯部也多次提出要嚴把質(zhì)量關(guān)口，但往往堅持不了多久，就又出現(xiàn)反復(fù)。大眾報業(yè)集團黨委書記、董事長、總編輯傅紹萬曾用“與二郎神斗法的孫猴子的‘尾巴’”作比，形象說明其“面目可憎”而又頑疾難除，無論怎么遮掩，總會被人一眼識破。

客觀地說，縣市區(qū)作為省級黨報的訂閱主體，有著龐大的目標讀者群，在當前報紙發(fā)行結(jié)構(gòu)沒有根本改變的情況下，做好縣市區(qū)報道是做好黨報報道的應(yīng)有之義。大眾報業(yè)集團黨委副書記、齊魯傳媒總經(jīng)理趙念民在提及“黨報不可替代的功能”時談到：

“黨報有不一樣的讀者群。一是省領(lǐng)導(dǎo)在看，黨報的報道就具有‘匯報’功能；二是省委委員及各級黨政領(lǐng)導(dǎo)在看，黨報的報道就具有‘展示’功能。縣市區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)提拔要經(jīng)市全委會投票，這個‘展示’功能就有了特別的價值。三是當?shù)氐目h委委員、人大代表以及各級黨組織在看，黨報的報道就具有‘比較’功能：這屆班子業(yè)績怎么樣、有什么創(chuàng)新性工作？鄰縣或者原來發(fā)展與自己差不多的縣市區(qū)發(fā)展怎么樣、差距是在縮小還是在擴大？通過‘比較’，對本屆縣委班子形成評價。”

這里的“匯報”“展示”“比較”，很大程度上就通過一版的頭條、重點稿件來體現(xiàn)。毋庸置疑，這些版面是報紙的稀缺資源，做好這些報道是黨報的核心競爭力所在。當前的問題是，地方想宣傳的與黨報想報道的不相匹配。報紙是新聞紙，以報道新聞為使命，面向的是身處不同行業(yè)、文化層次不一的廣大讀者，因此，內(nèi)容一定要新、要活、要可讀。與之相反，地方黨委政府想宣傳的卻是當?shù)氐墓ぷ髁咙c、發(fā)展成就，經(jīng)濟、政治、文化、社會、黨建……越綜合越好，越全面越好，追求的是“高、大、全”。傳統(tǒng)地方工作報道之所以不好讀，就在于過于遷就地方，漠視普通讀者的閱讀需求，生硬宣傳政績，偏離新聞本質(zhì)，最終導(dǎo)致了“誰寫誰看，寫誰誰看”的尷尬局面——不尊重新聞規(guī)律，一味強調(diào)宣傳，反而達不到想要的宣傳效果。

改進地方工作報道，就是要拋開積習(xí)，回歸新聞，找準地方宣傳需求與黨報報道要求的結(jié)合點，從新聞的立場、視角出發(fā)，采用新聞的手段、方法做好相關(guān)報道，以實現(xiàn)地方黨委政府和普通讀者的雙滿意。

地方工作報道：改版成果分析

如前所述，做好地方工作報道，關(guān)鍵是找準地方宣傳需求與黨報報道要求的契合點。在實際操作中，就是要“吃透上情、了解下情”，在大背景下尋找典型案例。這是一個深入學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會上級精神的過程，也是深入實地采訪，深入調(diào)查研究的過程。改版后，筆者曾為《大眾日報》一版“努力實現(xiàn)工作指導(dǎo)重大轉(zhuǎn)變·創(chuàng)新實踐”欄目采寫過幾篇地方工作稿，其過程頗具代表性。

一篇是2014年6月9日刊發(fā)的一版頭條《新泰“種子企業(yè)”助力脫煤轉(zhuǎn)型》。當時，當?shù)攸h委政府想做一篇轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)的稿子。我們找市經(jīng)貿(mào)委、發(fā)改局的負責(zé)同志座談，了解了一些面上情況。新泰經(jīng)濟最大的特點是一煤獨大，在煤價持續(xù)低迷的形勢下，遇到了一些困難，好在他們未雨綢繆，早在煤價高企時就出臺了系列扶持非煤產(chǎn)業(yè)的措施，取得了一定效果。定下大致方向后，記者去企業(yè)了解情況，尋找典型案例——能代表新泰市產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、特點的。幾經(jīng)周折，在采訪最后，我們找到了需要的案例：寶源數(shù)控機床。他們研發(fā)的“HSK刀柄”，具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，利潤高達百分之六百，而且，該企業(yè)還是新泰最大煤企泰豐礦業(yè)的子公司，雖然現(xiàn)在規(guī)模還小，但發(fā)展勢頭強勁，儼然就是新泰產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的最佳代表。“雖然寶源還只是個小不點兒。但她代表的是未來潛力和集團非煤化發(fā)展方向，她就像一顆充滿活力的‘種子’，一旦破土而出，其勢不可擋”，寶源總經(jīng)理朱曉全的一番話，讓筆者找到了“題眼”，“‘種子企業(yè)’助力新泰脫煤轉(zhuǎn)型”一稿已成竹在胸。

在寫作過程中，記者以寶源數(shù)控機床的發(fā)展歷程作為稿件的主干與主線，文中穿插當前經(jīng)濟形勢、新泰經(jīng)濟結(jié)構(gòu)特點以及為扶持非煤產(chǎn)業(yè)出臺的政策措施等新聞背景，最后，通過2011年和2013年新泰非煤產(chǎn)業(yè)占總產(chǎn)值比重的數(shù)字作對比，得出結(jié)論“兩個10%，一升一降，體現(xiàn)的正是轉(zhuǎn)調(diào)的成效，‘種子’的威力”。如此，既扣主題，又將當?shù)刈钕胄麄鞯恼兎浅Ｇ擅畹攸c出來了。整篇稿件主題鮮明，故事完整，視野開闊，新聞性、可讀性都不錯，兼顧了當?shù)匦麄餍枰c讀者閱讀需求。

同樣是寫轉(zhuǎn)調(diào)，各地既有相似處又有不同點，寫稿的關(guān)鍵是要寫出當?shù)氐孽r明個性，并予以形象化表達，讓讀者記得住。比如，筆者在采寫肥城市轉(zhuǎn)調(diào)時，通過與當?shù)厥形瘯涀劊私獾椒食呛托绿┫嗨疲禾空急群艽螅媾R資源枯竭困境，轉(zhuǎn)型迫在眉睫，但“轉(zhuǎn)型又無可避免會影響經(jīng)濟發(fā)展速度”。好在當?shù)貛r鹽資源儲量豐富，他們通過引進大型鹽化工企業(yè)，采用最先進的技術(shù)，有序開發(fā)鹵水，先把基本盤子穩(wěn)住。與此同時，大力發(fā)展高新產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，推動結(jié)構(gòu)升級。從煤炭到鹽化工，為“從黑到白”，從鹽化工到高新產(chǎn)業(yè)，為“由白變綠”，《看肥城經(jīng)濟如何升級換“色”》一稿已躍然紙面。

又比如濱州市濱城區(qū)，其經(jīng)濟結(jié)構(gòu)特點是支柱產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)重疊，六大產(chǎn)業(yè)集群中紡織、化工占到了總量的七成，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)層次偏低。為推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，當?shù)匾渤雠_了系列扶持措施，主旨是拉長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈。政府意圖很明確，但稿子不好寫，因為提煉不出標題。在采訪中，我們反復(fù)尋找能體現(xiàn)濱城區(qū)轉(zhuǎn)調(diào)特點的，又能讓讀者記得住的典型案例。最后，在泰裕公司，記者找到了所需要的。他們的小麥全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)貫通一二三產(chǎn)，為全國最長，真正做到了把一粒小麥吃干榨凈。企業(yè)所處的又是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，可見“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也有高新技術(shù)，高新產(chǎn)業(yè)也有低附加值環(huán)節(jié)”“轉(zhuǎn)型不是轉(zhuǎn)行”，可以在自己熟悉的領(lǐng)域精耕細作，實現(xiàn)突破升級。《濱城區(qū)：一粒小麥裂變的轉(zhuǎn)型辯證法》就這樣“出爐”了。

“七分采，三分寫”是新聞界的一句老話，這個“采”不僅指狹義上的采訪，還包括采訪之前，圍繞相關(guān)主題進行的政策理論掌握和專業(yè)知識積累。采寫過程中，要把報道對象放到全省、全國、全行業(yè)的大坐標系中去評估、考量。它的優(yōu)勢在哪兒，劣勢在哪兒，哪些是創(chuàng)新，特點是什么……心中有分寸，下筆才有神。新聞不是報告、論文，它面向大眾，必須通俗易懂。因此，最好有一個生動事例作骨干，把故事講囫圇、講完整了。稿件主題可圍繞這個事例去提煉，要簡練、形象、具體，評價性的詞句可在肩、副題上出現(xiàn)，“主題選點標新聞，副題帶面說成就”是工作報道的常用標題形式。有典型事例做主線，有亮點數(shù)據(jù)（或措施）作支撐，再加上有高度的提升、點化，一篇合格的工作報道就基本成型了。

此外，報紙版面有限，信息時代，讀者肯付出的閱讀時間也有限，把稿件寫短了、寫精煉了，才是水平。當然，篇幅要減，信息量卻不能縮水，“咫尺應(yīng)須論萬里”，用盡可能少的文字把一件事寫明白、寫出味道，考驗的正是一名記者的筆上功力。