地市晚報(bào)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道如何有效傳播
——以《鹽城晚報(bào)》實(shí)踐為例

□ 文/陸 輝

作為媒體比拼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要領(lǐng)域，《鹽城晚報(bào)》近年來(lái)精心組織籌劃兩會(huì)報(bào)道，在牢牢把握正確輿論導(dǎo)向的前提下，不斷探索創(chuàng)新，積極實(shí)施建設(shè)性、貼近性、互動(dòng)性和可視化傳播，打造具有自身特色的新聞品牌，有效地吸引受眾關(guān)注，提升地市級(jí)晚報(bào)的影響力和美譽(yù)度。

以讀者視角進(jìn)行建設(shè)性傳播

每年兩會(huì)期間，圍繞兩會(huì)議程、提案議案、各類(lèi)新聞發(fā)布會(huì)以及熱點(diǎn)人物等輿情呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，體量可謂龐大。作為一家地市級(jí)媒體，《鹽城晚報(bào)》首先明確自身定位，本著有所為、有所不為的原則，擯棄傳統(tǒng)兩會(huì)報(bào)道過(guò)于注重程式化的觀念，不凌空蹈虛，實(shí)打?qū)嵖看赂荩瑖@民生新聞等兩會(huì)熱點(diǎn)提煉讀者的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，盡可能以讀者視角挖掘和深入解讀新聞，直擊信息內(nèi)核，鎖定讀者目光。

2014年的人代會(huì)上，李克強(qiáng)總理所作政府工作報(bào)告中，民生再次成為關(guān)鍵詞。報(bào)告不回避民生難題，直面民意關(guān)切，對(duì)會(huì)前民意調(diào)查中涉及的熱點(diǎn)話(huà)題一一作了回應(yīng)。《鹽城晚報(bào)》綜合新華社和各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站權(quán)威信息，從養(yǎng)老、住房、治霾、食藥安全、收入分配、戶(hù)籍改革和社會(huì)救助等百姓最關(guān)注和期待的幾大民生熱點(diǎn)切入，進(jìn)行分類(lèi)、整合和提煉，見(jiàn)報(bào)的報(bào)道中既有報(bào)告回應(yīng)的內(nèi)容，也有代表的點(diǎn)評(píng)和專(zhuān)家解讀。不少讀者來(lái)電說(shuō)，晚報(bào)這組報(bào)道，篇篇都是硬貨，讓老百姓感受到了總理報(bào)告中民意的分量，看了很解渴、實(shí)用。

對(duì)當(dāng)前社會(huì)上的一些熱門(mén)話(huà)題，《鹽城晚報(bào)》也不惜篇幅和版面，進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注。比如“老人摔倒后扶不扶”，已經(jīng)成了不少人內(nèi)心糾結(jié)的一種社會(huì)現(xiàn)象，兩會(huì)上的代表和委員是怎么看的？晚報(bào)編輯在確定這一選題后，通過(guò)新華社、新華網(wǎng)等權(quán)威平臺(tái)收集了大量相關(guān)信息，進(jìn)行綜合報(bào)道，濮存昕、騰矢初、黃宏、成龍和宋丹丹等明星委員和代表分別從現(xiàn)象、人性和價(jià)值判斷等多個(gè)角度，看待和剖析問(wèn)題，形成觀點(diǎn)碰撞，提醒大家進(jìn)一步端正心態(tài)，與人為善，互相關(guān)心。這些經(jīng)過(guò)萃取或精加工的兩會(huì)熱點(diǎn)新聞，緊扣社會(huì)脈動(dòng)，迅速與讀者“同頻共振”，有效地傳播了社會(huì)正能量。

彰顯地域特色，通過(guò)個(gè)性化定制實(shí)施貼近性傳播

《鹽城晚報(bào)》的目標(biāo)讀者以鹽城本地讀者為主，這就要求兩會(huì)報(bào)道中，必須有相當(dāng)比例貼近本土、為本地讀者特別關(guān)切的新聞或信息，800多萬(wàn)鹽城人也渴望自己的訴求和聲音被關(guān)注、受重視。

1.設(shè)立“代表手記”，開(kāi)啟兩會(huì)新聞“京鹽快線”。每逢全國(guó)兩會(huì)，鹽城代表會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的一舉一動(dòng)，鹽城讀者都很關(guān)心。由于未派記者到會(huì)采訪，怎樣才能滿(mǎn)足讀者這方面的要求呢？策劃兩會(huì)報(bào)道時(shí)，《鹽城晚報(bào)》在突出鹽城元素，彰顯地域特色上動(dòng)了不少腦筋，鹽城人大代表成為重點(diǎn)聚焦的對(duì)象。早在兩會(huì)召開(kāi)之前，晚報(bào)總編室便與部分人大代表聯(lián)系，開(kāi)設(shè)“代表手記”欄目，請(qǐng)與會(huì)代表抓住點(diǎn)滴時(shí)間，將每天發(fā)生的新鮮見(jiàn)聞和感受形成文字，發(fā)回編輯部。

2013年3月8日上午，習(xí)近平總書(shū)記來(lái)到江蘇代表團(tuán)參加審議，與鹽城代表親切交談。代表們歡迎總書(shū)記有時(shí)間到鹽城看一看，總書(shū)記高興地回應(yīng)了鹽城代表的熱切期待。現(xiàn)場(chǎng)代表以“我一定會(huì)去鹽城看看”為題，將總書(shū)記與鹽城代表熱情互動(dòng)這一感人場(chǎng)景生動(dòng)記錄下來(lái)，寫(xiě)成稿件翌日在晚報(bào)刊出。讀者稱(chēng)贊這一重要新聞采編及時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，令人備受鼓舞。

2.定制服務(wù)內(nèi)容，專(zhuān)題解讀挖掘獨(dú)家新聞。“人民選我當(dāng)代表，我當(dāng)代表為人民”。《鹽城晚報(bào)》在“兩會(huì)視點(diǎn)”版還專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“鹽城代表議政錄”等欄目，記者編輯注意從讀者關(guān)注的視角出發(fā)，每天通過(guò)連線采訪，對(duì)鹽城代表所提議案和建議及時(shí)進(jìn)行報(bào)道，對(duì)與民生有關(guān)的內(nèi)容更是不遺余力地給予大篇幅解讀，嘗試用這種“定制式”新聞服務(wù)，盡可能滿(mǎn)足各類(lèi)目標(biāo)讀者的需求，力求做到兩會(huì)報(bào)道更精準(zhǔn)、更到位。

鹽城代表在認(rèn)真調(diào)研、體察輿情的基礎(chǔ)上，分別提出及早立法打造安全校車(chē)、構(gòu)建“一體化對(duì)策”教育平臺(tái)提高青少年健康水平、刑法中增設(shè)虐待兒童罪、制定《民間金融法》規(guī)范借貸行為、完善高速路節(jié)假日免費(fèi)政策、建立刑事被害人救助制度等議案和建議，無(wú)不與百姓生活密切攸關(guān)。這些議案和建議陸續(xù)在《鹽城晚報(bào)》兩會(huì)專(zhuān)題版面頭條推出，很快就為社會(huì)各界所關(guān)注，并引起新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等中央級(jí)媒體記者的極大興趣，主動(dòng)聯(lián)系鹽城代表做專(zhuān)題采訪報(bào)道。

3.拓展信源空間，捕捉每一個(gè)有價(jià)值的“鹽城元素”。兩會(huì)期間，《鹽城晚報(bào)》注意收集任何與鹽城相關(guān)聯(lián)的有價(jià)值信息，為我所用，每天出版的報(bào)紙，即時(shí)更新的網(wǎng)絡(luò)，整點(diǎn)推出的電視新聞，都成了編輯記者尋覓鹽城元素的新聞源。

全國(guó)政協(xié)十二屆一次會(huì)議開(kāi)幕當(dāng)晚，央視“新聞聯(lián)播”兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，匆匆閃過(guò)鹽城人張梅的一個(gè)鏡頭。熟悉她的《鹽城晚報(bào)》記者敏銳地意識(shí)到，這或許是一個(gè)有用的新聞線索，立即聯(lián)系并采訪了她。原來(lái)，作為中央社會(huì)主義學(xué)院的學(xué)員代表之一，時(shí)任民建鹽都區(qū)總支主委、鹽都區(qū)司法局副局長(zhǎng)的張梅，以旁聽(tīng)形式參與了這次會(huì)議的開(kāi)幕式。在電話(huà)的那一頭，張梅激動(dòng)地告訴記者，“除了開(kāi)幕式，還有4次旁聽(tīng)，最后閉幕式我也參加。”她認(rèn)為，邀請(qǐng)代表、委員之外的人員列席和旁聽(tīng)兩會(huì)，無(wú)疑是一個(gè)擴(kuò)大言路、團(tuán)結(jié)一切建設(shè)力量的好方法。這是對(duì)代表和委員聯(lián)系群眾制度的有益補(bǔ)充。顯然，《鹽城晚報(bào)》對(duì)張梅的這篇報(bào)道，從不同的視角觀照兩會(huì)，為讀者提供了一個(gè)有價(jià)值的新聞案例。

借助新媒體平臺(tái)創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)，強(qiáng)化互動(dòng)性傳播

近年來(lái)，《鹽城晚報(bào)》充分運(yùn)用微博、微信、二維碼等新媒體互動(dòng)平臺(tái)，搶占全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的制高點(diǎn)，推出的“微報(bào)”專(zhuān)版，憑借時(shí)效快、受眾廣、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播力大等優(yōu)勢(shì)，贏得了較好的口碑，豐富多彩的形式，不僅延展了兩會(huì)新聞報(bào)道的廣度，也讓讀者和網(wǎng)民看到一扇更直觀生動(dòng)的兩會(huì)窗口。

2014年兩會(huì)期間，為中小學(xué)生減負(fù)再次成為代表委員微博微信上的熱門(mén)話(huà)題。談到家長(zhǎng)面對(duì)“孩子不能輸在起跑線上”的壓力時(shí)，全國(guó)人大代表、南開(kāi)大學(xué)校長(zhǎng)龔克說(shuō)：人生不是短跑，是長(zhǎng)跑。就像萬(wàn)米長(zhǎng)跑，不要太看重起跑線，重要的是堅(jiān)持和耐力！代表的觀點(diǎn)備受關(guān)注，網(wǎng)友們腦洞大開(kāi)，紛紛跟帖道出自己的想法，有共鳴，也有碰撞。《鹽城晚報(bào)》推出的“熱門(mén)微博”欄目對(duì)此進(jìn)行了整合報(bào)道，引起更多讀者和網(wǎng)友對(duì)這一問(wèn)題的重視，收獲積極的社會(huì)反響。

《鹽城晚報(bào)》“微報(bào)”專(zhuān)版在選稿上有嚴(yán)格的要求，首先必須確保輿論導(dǎo)向正確。在這一前提下，所編發(fā)的微博、微信內(nèi)容力求微言大義，敘事盡可能口語(yǔ)化、故事化，讓嚴(yán)肅、宏大的兩會(huì)主題變得輕松活潑，為傳播對(duì)象帶來(lái)愉悅的閱讀體驗(yàn)。

《鹽城晚報(bào)》還要求新媒體部與兩會(huì)專(zhuān)題報(bào)道版面編輯保持全天候聯(lián)系，對(duì)獨(dú)家、有看點(diǎn)的兩會(huì)新聞，隨時(shí)通過(guò)晚報(bào)官方微博、微信和官網(wǎng)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播，有時(shí)一條新聞就能吸引數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注和評(píng)論，互動(dòng)效果喜人。晚報(bào)兩會(huì)報(bào)道也由此向信息采集、內(nèi)容制作、傳播手段等環(huán)節(jié)的多媒體深度融合邁出新的步伐。

以版面設(shè)計(jì)和視覺(jué)激活助力信息可視化傳播

讀圖時(shí)代的今天，新聞版面包裝和視覺(jué)呈現(xiàn)方式顯得尤為重要。《鹽城晚報(bào)》十分重視全國(guó)兩會(huì)報(bào)道版式的設(shè)計(jì)和包裝，首先根據(jù)每年兩會(huì)的中心議題和廣大民眾關(guān)注的熱點(diǎn)，研究確定報(bào)道主題和版面的總體定位。在此基礎(chǔ)上，由美編人員制作出多個(gè)版樣（含欄目）供總編室擇優(yōu)選用，做到每年都有新變化、新氣象。為了加大“圖說(shuō)新聞”的分量，晚報(bào)整版推出兩會(huì)“影像”，在“微報(bào)”等版面也設(shè)置了“微拍客”等圖片欄目，對(duì)一些兩會(huì)熱圖進(jìn)行創(chuàng)意剪裁，突出有動(dòng)感的新聞細(xì)節(jié)，或根據(jù)不同新聞點(diǎn)“串燒”編發(fā)，“定格的精彩”令讀者瞬間生發(fā)“在現(xiàn)場(chǎng)”的感覺(jué)。

“文字?jǐn)?shù)據(jù)可視化”也是《鹽城晚報(bào)》兩會(huì)報(bào)道所追求的一種新聞傳播方式。無(wú)論是要聞版還是視點(diǎn)版，都大量運(yùn)用圖片、圖表和圖示等形式，方便讀者輕松閱讀。《圖解政府工作報(bào)告》《一張圖讀懂國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革和職能調(diào)整方案》等，分別用色塊、數(shù)據(jù)、圖表等分類(lèi)標(biāo)明相關(guān)內(nèi)容的邏輯關(guān)系，新聞信息一目了然，讀者和網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。《鹽城晚報(bào)》還鼓勵(lì)年輕編輯自己制作圖表，豐富版面元素。