民企逐鹿全球最具價值品牌陣列

李祝義

民企逐鹿全球最具價值品牌陣列

李祝義

中國品牌應該清晰自己的愿景，為品牌插上聯想的翅膀，賦予品牌強大的生命力，從而贏得公眾的認同感

31年前，靠20萬元起家創業，從最初只能作外國電腦品牌代理商，如今卻已將個人電腦品牌做到了全球第一，至此，說聯想已然收獲了一個國際知名的產品品牌應不為過。再從體量上看，聯想控股2014年取得的2895億元的營業收入，也超過了華為2014年度全球營收總額2882億元，然而，華為卻以第94名43.13億美元的成績作為第一個中國品牌進入了2014年全球最有價值品牌百強陣列。

品牌價值包含了財務數據、綜合競爭力、品牌作用力、品牌強度等等現有實力和可持續發展潛力的一系列指標，全面衡量品牌所能夠創造出的價值。由此可見，僅憑一個產品品牌的強大或財務數據的強大無法反映出一個企業的綜合品牌價值。

在全球經濟一體化的今天，中國經濟之帆正乘風破浪在轉型升級的大潮中，而中國企業正圍繞以質量、科技、服務等為代表的品牌附加值攀援而上。

本文為什么單論民企？首先是聯想控股(3396.HK)6月29日上午正式在香港交易所主板掛牌交易，開盤價為43.15港元，總市值約1015億港元，本次IPO中所發行的股票獲得了45.17倍的認購，成為近年來最大規模的亞洲IPO，品牌國際影響力劇增。聯想控股董事長兼執行董事柳傳志在敲鐘現場表示，聯想控股是一個做長線的公司，他本人更加注重的是企業的長期可持續發展。聯想控股執行董事兼總裁朱立南在回憶上市路演時稱，他所參與的歐洲路演當時拜訪了9家機構，其中8家機構立刻決定購入聯想控股的股份，這些大型的對沖基金以及香港的家族基金之所以會參與是出于對聯想業務的認同、管理層的認同、品牌的認同以及對柳傳志個人品牌的認同。

如果說，品牌代表著企業當下、尤其是未來的競爭力和盈利能力。那么，聯想控股獲得的那么多頂級資源、資本的支持并順利在H股上市以及柳傳志先生的一席話，正是詮釋了聯想追逐品牌國際化和全球最有價值品牌的潛力、愿景與雄心。

再一個是前不久走訪了萬達、恒大以及對包括互聯網品牌在內的民企巨頭的狀況分析，感受到了民企在資本擴張、產業報國、創新發展和提升在產業分工中的地位、品牌附加值方面的高效的實際行動和強烈的價值取向。比如：萬達已形成商業、文化旅游、電子商務、連鎖百貨等四大產業；恒大則已形成集民生住宅、文化旅游、快消、健康、體育等五大產業。兩者在產業多元、資本擴張和品牌國際化方面均有不俗動作。

誠然，若要跨進全球最有價值品牌陣列，只有強大的資本擴張和產業多元還是遠遠不夠的，要改變中國制造在國際產業分工中的地位，推動中國制造向中國創造轉變，關鍵還是要加強技術創新力度。一直以來，中國民營企業實力是明顯薄弱的，但是今天有了百度、騰訊、阿里巴巴這樣噸位的企業之后就大不一樣了。移動互聯、物聯網和大數據不單為互聯網品牌提供顛覆和改造傳統行業的機會，也讓各行業的品牌進行跨界合作，匯聚成更強大的力量，共同推動社會轉型和生活進步。這些互聯網企業的研發投入力度，在某些領域已經超越了美國等發達國家同行。而且，未來應該還有更多科技企業將有更大的科研投入。

最后一點是民營企業本身機制靈活、文化豐富多元以及市場化程度更高，由于缺乏先天資源，多數起步并始終處于充分競爭的市場環境，對品牌核心競爭力和品牌效應有著更為急迫的訴求，故，最有可能實踐“窮人的孩子早當家”。

在激烈的全球化市場競爭中，中國品牌與全球最具價值品牌陣列仍有不小的距離，在實現品牌國際化和品牌強國道路上任重道遠。不過，與巨大挑戰并存的是前所未有的機遇，移動互聯時代為更多的中國品牌帶來了彎道超車的絕佳契機。在這樣的時代，中國品牌應該清晰自己的愿景，為品牌插上聯想的翅膀，賦予品牌強大的生命力，從而贏得公眾的認同感。

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