亨利族
2015-05-19 09:59:45
黨的生活(黑龍江) 2015年5期
在美國(guó)，亨利族是指“高薪非富有”群體，這群人財(cái)富積累不多，卻擁有大量的流動(dòng)資金。在中國(guó)，這個(gè)群體被稱為“新生代”，對(duì)應(yīng)“80后”“90后”的消費(fèi)人群。這些人喜歡混搭小眾品牌與所謂“大牌”。從消費(fèi)特點(diǎn)來看，這一群體受教育程度較高，選擇“過度設(shè)計(jì)”的奢侈品牌的意愿不高，購物方式更傾向于電商平臺(tái)。他們正在改變奢侈品市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)，傾向于小眾但不貴的輕奢侈品牌。這種消費(fèi)方式已日漸成為一種趨勢(shì)。endprint
