品牌的樂與路

梁瑞麗

由Millward Brown發(fā)布的2014年BrandZ最具價值中國品牌首次由50強(qiáng)擴(kuò)大到100強(qiáng)，排名范圍的擴(kuò)大反映了品牌對于正處在發(fā)展拐點上的中國有著十分重要的意義。

我們看到，越來越多的市場導(dǎo)向型品牌受到了國內(nèi)外消費者的認(rèn)可，雖然從總體品牌價值來看，國有企業(yè)仍然統(tǒng)治著排行榜，但市場導(dǎo)向型品牌的品牌價值比國有企業(yè)增長更為迅速。在今年的榜單上，市場導(dǎo)向型品牌在51到100位的排名中占據(jù)了三分之二的名額，顯示出未來的增長潛力。排行榜上品牌的表現(xiàn)再次遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過MSCI中國指數(shù)（中國股票加權(quán)指數(shù)），從側(cè)面揭示了品牌價值與股票市場表現(xiàn)之間的相關(guān)性。

中國品牌的品牌資產(chǎn)和購買影響力與在華外資品牌大致相當(dāng)，但中國品牌在差異性上仍然處于落后地位。隨著中國品牌走上國際擴(kuò)張之路，其海外收入正在不斷增長，消費者認(rèn)可度和考慮度也逐步提高，這在快速增長型市場上尤為明顯。

世界銀行預(yù)測，2014年中國經(jīng)濟(jì)將增長約7.7%，這一數(shù)字遠(yuǎn)低于過去十年中的兩位數(shù)增長，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過大多數(shù)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。在經(jīng)歷著經(jīng)濟(jì)再平衡的中國，成為知名品牌或著名品牌仍然至關(guān)重要，但只有知名度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。消費者想要的是讓他們成為可以信任的品牌、能理解并滿足其需求的品牌、實現(xiàn)了“有意義的差異化”的品牌。消費者啟蒙和賦權(quán)在西方已經(jīng)發(fā)展了幾十年，而在中國卻是一夜之間發(fā)生了。

經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)增長放緩、國際競爭加劇、勞動力和原材料成本上升以及行業(yè)繁榮時期遺留下來的庫存過剩問題等一連串負(fù)面影響，紡織服裝行業(yè)處境維艱，生存環(huán)境更加復(fù)雜。……