“我們可以比想象得更好”

易芳+梁莉萍

童裝市場被普遍公認為是服裝行業的最后一塊蛋糕，事實上，這塊蛋糕一直存在，并且還在持續不斷地擴大。在這個過程里，有優秀的企業變得更優秀，也有些企業沒有跟上大勢，走向沒落。回望過去十年，有很多童裝企業止步不前。經營過程中的策略和戰略以及戰術的執行，每家企業各有不同。而不同的思路，不同的手法，產生了不一樣的結果。

優秀基因的獨特道路

為創造良好的消費體驗，提高品牌競爭力，努力實現具有世界影響力的多品牌服飾集團的發展目標，通過改變銷售模式和經營范圍，建立了多元化品牌集合銷售模式和一站式購物平臺，森馬集團自2002年推出主力時尚專業童裝品牌巴拉巴拉（Balabala），2013年推出嬰幼童全品類服飾品牌minibalabala、一站式兒童時尚鞋配品牌夢多多（mongdodo），建立起多品牌兒童事業集群。

巴拉巴拉品牌出生于森馬的系統里，由森馬孕育成長，擁有很多優秀的母體基因?？梢哉f，它從誕生起看到的世界就是不一樣的，視野是完全不同的。在這個高度上，一站式全品類全年齡段的專業、時尚童裝品牌，專業、時尚、愉悅是巴拉巴拉的品牌核心價值。

從時間上來看，巴拉巴拉在童裝行業里的起步并不算很早，但品牌運用策略得力，有效抓住了品牌發展的機會，利用中國經濟發展的機會，以及消費轉型升級和生活方式變化的趨勢，得到了快速的成長和發展。

“巴拉巴拉有一個大的夢想和目標，支撐著我們在這個產業里做出一份成績。……