“冰”公關“熱”傳播

到現在為止，我還沒有被哪個已經完成冰桶挑戰的朋友邀請，但是這并不妨礙我和眾多圍觀者對冰桶挑戰為何熱傳播的好奇。因為好奇所以百度，才知道冰桶挑戰的前因后果。

冰桶挑戰熱到什么程度呢？以下數字可見一斑：截至9月2日晨6：11，百度搜索“冰桶挑戰”的詞條共有6450萬條。從7月29日到8月21日ALS組織收到了4，180萬美元的捐款，相比之下，該協會去年同期只收到了210萬美元的捐款。截至8月22日11：00，僅就微博話題榜顯示關于冰桶挑戰的話題討論量，已經達到18.1億。

冰桶挑戰為何如此之熱，火種的功勞不言而喻。

奧巴馬總統成為冰桶挑戰被邀成員，接招與不接招都是個新聞。影后章子怡成為冰桶挑戰被邀成員，濕身墜池引得粉絲大呼心疼。比爾蓋茨成為冰桶挑戰被邀成員，創意潑頭仍不忘代言企業。林志玲成為冰桶挑戰被邀成員，拒絕委婉同樣不失奉獻愛心。具有近7300萬粉絲的微博王姚（晨）大美女冰桶挑戰之外還不忘42秒陳述號召大家關愛漸凍人。

冰桶挑戰之所以成為焦點，形成熱傳播，原因也許會有許多，但歸結一點我想說的是——公關的力量。

好的公關可以是四兩撥千斤；好的公關可以是掀起颶風效應的那對蝴蝶翅膀；好的公關可以省去大聲吆喝的力量，而讓眾人狂熱參與；好的公關可以省卻天文數字般的廣告費，讓媒體做到主動傳播。

那怎么才能策劃出好的公關活動呢？筆者就以“熱”傳播的“冰”公關為例與各位讀友分享感悟——七劍成就好公關。

一劍師出有名：任何活動都是有其目的性的。目的積極自然響應者多。關愛漸凍人就是積極的立意，一切向善的，表現有責任感的活動都具備更多人參與的基礎。

二劍大道至簡：任何活動都需要明確的規則，十個字能說明白的決不用十一個字。冰桶挑戰規則僅僅87個字，通行全球，言簡意賅，執行簡單。

三劍娛樂分享：粉絲中的明星、商界中的領袖都習慣了正裝、正經的表現，那么兜頭一桶冰水的“狼狽”則讓大家看到了他們可愛、活潑的另一面。從獨樂到上傳社交網絡的眾樂，則是娛樂分享的最高境界。

四劍持續熱點：ALS組織的冰桶挑戰源自美國，蔓延全球。每到一個國家就會引爆這個國家的明星參與。這里所講的明星是個廣義概念，它不僅局限在娛樂界，更包括科技界、商界、教育界、體育界，甚至傳棒到政治界。

五劍掌握時機：冰桶挑戰是為漸凍人捐款策劃中的一個創意表現。如何能讓大家主動參與，這就需要一個時機的把握。炎熱的夏天大家無不期待清涼、冰爽的一刻。冰桶挑戰發起于炎熱之夏正是把握時機的最好佐證。試想在冬天同樣執行冰桶挑戰的創意，結果怎么樣？相信“你懂的”。

六劍巧妙關聯：全球需要關注、關愛的罕見病數不勝數。通過關聯，你就會覺得很少聽及的漸凍人癥就在身邊。

七劍新聞制造：在冰桶挑戰過程中，娛樂不斷，創新不斷，這也成為了冰桶挑戰接力之外的新聞接力賽。

冰桶挑戰在執行過程中盡管有瑕疵，但這并不能妨礙其成為最好公關活動的案例之一。“冰”公關“熱”傳播也就不足為奇了 。endprint