羅壹雄：重新起步，從乙方變甲方

紅樂

枝繁葉茂的盛夏時節，記者在鼓樓的一家露天咖啡廳見到了太立光標公關集團總裁羅壹雄。這個步伐輕盈、身材健美、五官秀氣的男人有著超越年齡的沉穩氣度。作為一名1993年就進入公關界的創業者，經歷了2011年被迫離職再創業的大動蕩之后，羅壹雄個人和他的團隊都產生了很大的變化。如今，他的觸角早已不局限于地產公關，而是將自己從乙方變成了甲方。

觸底反彈的強大力量

在房地產公關圈里提起羅壹雄，無人不知。與他息息相關的，還有當今房地產公關界的老大——太立德仁。很少有人知道，羅壹雄一手創辦的太立德仁公關集團名字由來是什么，其實他的真實來歷是英文名times leader。

“這個名字是我的雙胞胎弟弟起的，他希望我的公司能蒸蒸日上，不斷走在時代的浪尖上。”羅壹雄說，他對太立德仁有著太深刻的感情。

1993年，羅壹雄創建深圳第一家禮儀策劃公司，也就是太立德仁的前身。1999年，一次偶然的機會，他承接了深圳萬科四季花城的開盤活動，由此進入房地產公關領域，憑著認真拼搏的勁頭，趁著房地產領域蓬勃的態勢，公司逐漸在全國成立了多家分公司，在房地產公關領域首屈一指。2010年，為了實現在資本市場飛躍的目標，太立德仁便接受了易居的控股。

2011年，太立德仁還在浪尖上，倔強的羅壹雄卻因為很多原因選擇離開，并且無溢價出讓了股份。2012年初重新創建新公司時，他沿用了“太立”兩個字，因得到了老朋友藍色光標總裁趙文權的參股10%，公司的名字就叫做“太立光標”。

看一個人的本事，不是看他能爬得多高，而是看他觸底反彈的力度。

天生倔強要強的羅壹雄，在最難過的時候走進了長江商學院eMba十八期重新充電，結識了新的朋友，同時，熱愛運動的他還開始了半專業長跑訓練，將身心狀態逐漸調整到了最佳，重新思考了未來的方向。期間，還和來自萬科地產的老朋友一起出了一本書，名叫《公關與房地產》。

2012年開始經營太立光標，他選擇用開放的心態和對資源的重視打造新型公關公司。“當年進入房地產公關，憑著自己的刻苦鉆研，單打獨斗也可以闖出來。”羅壹雄說，重新起步后，競爭形勢顯然不一樣了，再加上有一個自己親手帶出來的競爭對手，需要找到更好的定位，于是他想到了“整合”，把太立光標做成一個平臺型的資源。

房地產公關的前后延伸

2008年前，中國的房地產市場很火爆。開發商不缺錢，請公關公司做活動很舍得請明星、名主持。而且那時的房地產公關都是“命題作文”，開發商想要什么，公關公司只要做好就行。

但從2008年開始，房子沒有從前好賣了，開發商開始要求帶資源的策劃。那個時候開始，羅壹雄每年都有一次公司資源發布，不管是在太立德仁還是現在的太立光標，始終在堅持。現在，活動執行早已是公關公司的必修課，更重要的是能給客戶帶來什么資源。

經歷兩年的發展，太立光標從無到有，已經在全國布局。在北京、太原、成都、寧波、深圳設有分公司，在上海、福建、海口、青島和大連都設有辦事處。光北京公司就有將近30名員工。

站在自己熟悉的房地產公關領域，羅壹雄花了很多時間思考怎么開辟出一條新路，于是決定開始延伸，將自己從乙方變成甲方。

今年，太立光標就與華潤置地集團合作暑期冰雪嘉年華項目，同樣作為主辦方共同投資，贏得的門票收入一起分成。與三亞的半山半島也合作這樣的定制型活動，這個模式還將在全國復制。

在羅壹雄看來，真正的房子是賣給家庭的，所以做房地產公關從幾歲到十幾歲的人群都要覆蓋到。太立光標簽約了“噴嚏熊貓”這樣的動漫資源，通過舉辦主題性的活動，吸引小朋友和他們的家長，通過資源的導入，導入人群的關注，就可以為項目帶來人流，從而帶動銷售。

“現在房子越來越難賣，開發商越來越務實，投入方面也顯得更加謹慎。這樣的活動，我們和開發商共擔風險共享利潤。”羅壹雄將在全國開啟從開發商定制型活動變成主動出擊做成票房式活動的模式，這被他稱作“房地產活動里的互聯網思維”。

作為另外一種延伸，羅壹雄引進了地產前期定位和策劃的人才。除了為開發商活動本身的服務，還開展拿地之前的地塊兒咨詢和定位策劃，還可以作拿地之后的營銷顧問。去年，太立光標派出專門的團隊與政府相關部門一同策劃，參與了北京門頭溝黑石頭村的改造以及四川西昌旅游景區的改造。

多條腿走路的全新戰略

在羅壹雄眼里，太立光標就像一個剛剛學步的孩子，在各種壓力之下，每一步成長都伴著艱辛和努力。用他的話說，2012年太立光標“活了下來”，2013年太立光標“站住了”，2014年將“快速發展”。

為了讓太立光標走得更遠，在房地產公關的基礎上，羅壹雄開辟了更多的路。

在政府公關領域，去年，太立光標與重慶北碚區政府合作，開展了“立體閱讀秀”的推廣活動，用最新的立體演繹形式全方位展示北碚歷史、文化、人文、風景等等一系列北碚的魅力；與內蒙古烏蘭察布市政府合作的“首屆內蒙古自治區半程馬拉松賽暨烏蘭察布第三屆萬人徒步節”；去年與長沙先導區政府合作了意大利光雕展的布展。今年上半年，公司通過一場活動的完美表現，順利地進入了三星電子的供應商庫。

把愛好和工作更好地結合，是羅壹雄的又一轉變。熱愛運動的他打算在中國的體育公關行業里立起一面旗幟。

體創金融是國內專注于做體育行業的基金體系，投資了幾十家與體育相關的公司，包括健身俱樂部、網球場、馬術、高爾夫等。太立光標與體創金融成立了一家名叫體創太立的公司，將體創金融里的所有資源整合起來，做體系里的體育賽事運營和媒體推廣。目前，這家公司已經開始辦公，馬上就會有產品出來，首先發力健身、網球領域。

在業余時間，羅壹雄已經是一個名副其實的運動達人。從長跑訓練到鐵人三項運動，運動量每年都在增加。如今，他保持著每周七天要練六次，每次一到三個小時的體育鍛煉。跑步、游泳、自行車以及核心力量的練習都必不可少。

不經意間，他還把愛好發展成了社交。羅壹雄發起了地產界“健美常青部落”的微信群，共有90位群成員，里面是各個開發商的營銷老總，以及建筑設計公司負責人，這些人不僅和他有工作的交集，還和他有著共同的愛好——運動。每天大家都會秀一下鍛煉的成果，相互鼓勵和解答問題，十分活躍。

現在，每一個客戶和他聊天，都會先聊到運動。甚至有的客戶還找到羅壹雄去公司做指導，或是陪跑。漸漸地，他意識到了運動的好處，還將它推廣開來。今年夏天，在他的主持下，太立光標也成立了跑步團。

7月16日，羅壹雄和長江商學院的同學們一起，在武漢參與了橫渡長江的活動。用50分鐘的時間，橫游了1200米，順水漂了3800米。這個過程被他親切地稱為“江水派對”，因為他知道，沒有伙伴們的互相鼓勵，沒有各自的堅持和韌勁兒，是無法到達彼岸的。

羅壹雄說，運動是孤獨的，多數時候是跟自己較勁，不斷為自己設定新的目標。是的，我們有理由相信，這種不服輸的精神將伴隨他走得更遠。endprint