摩托車色彩設計與產品創新

王玉鳳

摘要/Abstract

色彩設計在產品的外觀設計中占有很重要的地位。在現代摩托車的外觀設計中色彩設計也越來越受到企業的重視。本文通過實例分析色彩設計在摩托車外觀設計中的運用，探討了在摩托車的新產品開發中該如何把握色彩、合理選擇主體色和配色來創新產品。

Color design plays a very important role in the appearance design. Enterprises pay more and more attention to the color design of modern motorcycles. This paper discusses howto grasp the color、select dominant、subordinate color of innovative products reasonably，through analyzing application examples of color design in the motorcycles' appearance.

關鍵詞/Key words：色彩設計、產品創新、摩托車外觀設計、主體色、配色

色彩具有主動的、吸引人的感染力，能先于形體而影響人們的情感，具有先聲奪人的魅力，下面探討一下色彩設計在摩托車外觀創新中的應用。

一、嚴品色彩設計的心理層次

產品色彩的心理感受中，一是色彩本身帶來的感受，二是視覺感受所衍生出的心理感受，包括冷暖感、輕重感、動靜感、距離感和體量感等。

以摩托車的色彩設計中常出現的色彩心理感覺為例：

（1）明度高、偏暖（比如黃色）的色彩有膨脹感（圖1），低明度、偏冷的色彩（圖2）有縮小的感覺；

（2）色彩的輕重感與明度關系最大，明度越高感覺越輕（圖3），明度越低感覺越重（圖4）；

（3）色彩的動靜感，明度、純度低（濁色調）的色彩會使人產生靜默的傾向（圖2和圖4），而高純度的色彩對觀察者產生強烈的刺激（圖1和圖3）。

設計師在設計摩托車外觀時要充分分析消費群體的心理取向來設計產品。圖7

二、摩托車的主體色彩設計

首先應考慮如何同整車的造型特點和價值取向相吻合。例如郵政用、警用等專用摩托車，其色調肯定是由其功能決定的，重點突出其莊嚴權威性；太子車多用暗色調搭配電鍍零部件，給人以高端、霸氣感（圖5）；為體現越野車粗獷豪放的個性，設計師多選用鮮艷色調，如檸檬黃、朱紅、亮藍等等，同時配上色彩對比強烈的貼花，將整車的動感體現得淋漓盡致（圖6）；對于山區農村以載貨為主要用途的摩托車，其色彩設計方面肯定要考慮體現其厚重感。當然，摩托車色彩設計的主要依據是從市場調查實踐中來，通過市場信息的收集、整理得出科學的結論確定其色彩設計定位。

日本色彩設計研究所開發的，以冷暖變化為橫軸、軟硬變化為縱軸組成一個坐標系（圖7）；我們在設計摩托車的色彩時也要根據市場定位做一個坐標系（圖8），坐標系根據需要變換縱、橫坐標軸，比如運動感、年齡區間、檔次感、體量感等等。

以上是全新產品開發階段應考慮的。

當然，產品的生命周期分為四個階段：導入期、成長期、成熟期和衰退期，不同階段色彩設計策略不同，前兩個時期，色彩設計主要突出產品的功能特點，形象清晰易于辨認，有助于擴大認知度。后兩個階段，色彩設計采取提起關注和挖掘市場潛力的策略，可以用修改色彩體系的方式延長產品線，如增加色彩方案、采用流行色等。如以下這款車型，在前兩個階段設計師設計的主要色調為傳統的鈴木紅配無彩色貼花（圖9），整車大氣、穩重，傳承了鈴木血統，但在經歷了成熟期后，伴隨著市場競爭產品的多樣化和年輕人審美觀的時尚化，再沿用原來的風格顯然跟不上時代的步伐，于是重新加入流行色進行了色彩設計（圖10），整車采用黑色和純度較高的橙色分色涂裝，色調鮮艷，使整車充滿了活力與運動感。

三.巧妙使用配色可以使車體的外觀達到全新的視覺效果。

說到摩托車的外觀配色不得不提到的就是貼花，成功的貼花設計能起到錦上添花甚至點石成金的作用。

（1）利用漸變規律可以加強車的動感

色彩漸變的處理方法在貼花設計中應用非常廣泛，它能突出動感，給車帶來靈氣。顏色上由深到淺或者是色譜的漸變，還有最常用的透明度的漸變。透明度的漸變讓貼花和車體實現平滑過渡，結合更自然，微妙之處有渾然一體的感覺（圖11），若顏色不進行過渡，色彩對比處理不當，貼花直接貼附往往顯得生硬（圖12）。

（2）巧妙的利用色彩和形態上的對比可以起到相互映襯、相得益彰的作用，尤其適用于LOGO的突出表現。

（3）色彩和形態上的近似處理既可以達到變化中統一的效果，又可以豐富產品的層次感。（圖11）

總之，單純的造型可以賦予摩托車以性格，而成功的色彩設計則又為其增添了一絲與眾不同的氣質。一種充滿質感的色彩會賦予摩托車更多新的價值和內涵，讓人耳目一新。為了創造奪人眼球的視覺效果，設計師在產品創新中應將色彩（含主色與配色）與材質、紋理、透明度等有機結合，提升摩托車的魅力和競爭力。

參考文獻：

【1】張寒凝，許繼峰，《魅力色彩工業產品色彩設計教程》，廣西美術出版社，2009年5月1日第一次出版

【2】中西色彩北京管理咨詢有限公司，《色彩搭配設計師培訓教程3級》，中國紡織出版社，2007年8月第一次出版

【3】任麗敏，《產品設計色彩》，北京大學出版社，2013年6月1日第一次出版