品牌包裝設計中的色彩研究

皮帥

摘 ? 要：在品牌包裝設計中，色彩作為其中重要的部分，發揮著類似于語言的功能，它能將產品的信息作為視覺語言很好的傳達給消費者。所以品牌包裝設計是否成功，與色彩的運用有著很大的關系。色彩對人們形成直接的視覺印象的同時，也會引發消費者的情感共鳴。而在設計更為簡潔的今天，色彩更在包裝設計中起著舉足輕重的作用，如何讓品牌包裝設計有整體感，如何讓消費者更有購買欲這些方面都與色彩相關聯。文經過關于包裝設計中對色彩的研究，結合本人的畢業設計與其他的包裝設計作品的剖析，淺談國內外品牌包裝設計中的色彩運用。舉出實例，分析實例，意在指出包裝設計中色彩的具體作用，并在包裝設計中更好的應用色彩。

關鍵詞：色彩設計;品牌包裝;色彩語言;象征功能;“之外”品牌

中圖分類號：TB482 ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）26-0041-02

隨著現代社會的逐步發展，包裝設計在現代社會中成為越來越被重視的設計。包裝設計是品牌化產品過程中重要的一個部分，本文將通過具體實例淺談包裝設計中的色彩運用，從實例中分析色彩在品牌包裝設計中所傳達的深層次的色彩語言，并就色彩對于消費者宣傳該產品所起到的作品進行簡要的分析。

產品的包裝設計與品牌形象有時被視為相互獨立的學科，但事實上，這兩個學科有著非常密切的關系。包裝設計主要解決了產品的存放及保存的問題，而品牌的傳播主要考慮了如何向消費者宣傳其品牌下的產品的特色。兩者相結合則構成了品牌包裝設計的范疇，本文則探究色彩在品牌包裝設計中的詳細作用，對于品牌包裝設計而言有著一定的理論意義。

一、大環境下的品牌包裝設計發展

（一）品牌包裝設計的現狀

隨著社會的逐步發展，包裝設計已從簡單的將商品包裝使其不被損壞，到了具有一定裝飾效果并有著傳達信息的功能的另一種意義上的商品。現階段，包裝已不僅僅是成為商品推廣的方式，更成為一種逐步成長的產業。

如今的包裝設計，在全球發達國家都已成為一種相對成熟的產業。而在我國，包裝設計仍有很大的發展空間。品牌包裝設計在我國的現狀具體有著以下幾個方面的問題：

1.品牌包裝設計理念就國際水平而言有差距

就我國國情而言，我國現處于發展中國家的階段。社會經濟水平不高，并且處于世界經濟產業鏈的低端市場，大體定位在制造加工業的環節。即使在網絡信息時代可以發現其他各國的優秀設計作品，但由于對品牌包裝設計方面的認識不夠全面，束縛了品牌包裝設計在我國的發展。對包裝設計仍處于初步了解階段，沒有形成系統化的設計教育，導致設計人才缺失。品牌包裝設計理念沒有很好的傳達，使得國人對品牌包裝設計的認識處于懵懂階段，并為了降低成本，大量采用模仿、抄襲等方式進行品牌包裝設計。

2.國內設計缺乏個性，沒有很好的將民族特色發揚

由于在全球范圍內經濟的相對落后，加之改革開放之后，思維方面受其他國家影響較多，對于品牌包裝設計的概念理解不完善使品牌包裝設計中難以發揮我國的民族特色。較之其他發達國家而言，設計風格整體失去了特色，沒有將我國中華五千年的豐富歷史投入到設計當中。雖然我國經濟仍處于發展中階段，但民營企業的成長讓我們看到了希望。就算是這樣，普通的民營企業也沒有一種“設計民族化”的概念，國內品牌包裝設計仍沒有可以依靠的企業來帶動具有民族特色的包裝設計使其發展。

（二）品牌包裝設計的未來發展趨勢

1.國內品牌包裝設計水平將逐步向國際看齊

國內的設計起步較晚，在進步的路上多學習國外的經驗將有利于國內品牌包裝設計的發展。而國內設計教育也在逐步跟進，各地區、各學院都出現了越來越多的設計團隊和設計人才。同時國內的制度越發健全，設計團隊也會快速的形成規模，與此同時向普通消費者傳播品牌包裝設計的理念，從而從整體提升我國的品牌包裝設計。

2.國內品牌包裝水平向民族特色的個性化發展

現代社會發展迅速，人們對物質生活的需求也越來越高。國內品牌包裝設計逐漸向個性化發展，在學習其他國家優秀設計的同時也發揚我國的傳統文化。有人說“民族的就是世界的。”不同的國家有著不同的歷史，也就有著不同的設計元素與設計理解。我國是一個文化源遠流長的國家，可以在設計時提取的傳統元素數不勝數，如果將傳統元素與現在的設計趨勢相結合，我國的品牌包裝設計可以得到更好的發展。

二、現階段包裝設計的風格特點

現代設計的風格逐漸向平面化發展，品牌包裝設計亦是如此。這是因為平面化的設計體現了一種簡潔之美，簡潔之美的重要原則是高度地概括、精練設計者在包裝設計中想要傳達的信息和視覺形象的典型性。相比起曾經的傳統包裝形式下的，主要以文字、圖案、插畫充斥的品牌包裝設計而言，現在的設計正向簡約化、平面化轉型。在包裝設計中， 直接簡潔的色彩、明快單純的構圖形式， 事實上是取得消費者瞬間注意力的好方式。除了用文字來傳達信息，很多時候設計者們也會依靠色彩來傳達信息。作為戶外廣告的海報或者刊登在雜志上的圖片需要在瞬間吸引讀者的眼球， 其實這需要的是簡單、突出的圖片。同樣， 產品包裝要在龐大而凌亂的超市貨架上快速的獲得消費者的信任， 也需要設計者設計出在單一的包裝上以盡量“少”的視覺語言的作品， 鮮明地傳遞出產品本身的內涵以及其主題內容，。包豪斯的校長，著名建筑師米斯·凡·德·羅曾提出“less is more.”即”少即是多“的概念。但這樣的設計絕不是簡單的像一張白紙一樣，它不是讓消費者感覺空洞無物，而是更深層次地打動消費者， 起到更加強烈的視覺沖擊，并且重視版式在包裝上的體現，將版式設計色彩相結合便能創造出更好的包裝設計作品。

三、品牌包裝設計中的色彩

（一）品牌包裝設計中的色調應用

在產品陳列的時候，為了讓產品更吸引人的眼球，包裝設計一般會考慮從遠距離的貨架上便瞬間吸引消費者，并且傳達給消費者商品信息，這就要求設計者在設計時要做出色調整體性強的設計作品。因此，包裝色彩設計的關鍵，就是色調的設計。

產品設計上要求色調設計與產品自身的功效相統一，比如禮物包裝合適用紅色調、黃色調等暖調，色調設計不僅僅是要考慮色彩上的統一性，還要要考慮不同地區的不同習俗文化等。

色調也可以調和，調和的方式主要有同類色調和與近似色調和。在色彩的組合與構成中，色調構成的色相、明度、純度3個因素中，凡是有2個因素接近，就可以達到色調的調和效果。在12色環圖中，我們可以很清晰的看到色彩與色彩之間色相、明度、純度的不同，利用12色環圖結合三要素可以便利而自然的得到色彩的調和。

（二）品牌包裝設計中的對比色應用

對比色是人的視覺感官所產生的一種生理現象，是視網膜對色彩的均衡作用。具體是指在24色相環上距離相差120度到180度之間的兩種色。而這樣的兩個及以上的色彩，以三維的空間關系相比較，能比較出明確的差別時稱為色彩對比關系。其中兩色如果是在24色相環上距離相差120度的對比色，比如大紅、淺綠的搭配，淺黃、深紫的搭配都需要調節色彩在純度上的變化，而如果是兩種作為相距180度的互補色。比如橙色、深紫的搭配;鮮紅、草綠的搭配則除了要注意色彩純度上的變化以外，還需要注意用色面積的變化。就繪畫藝術來說，一般在繪畫的過程中很少會采用對比色、互補色這樣的顏色來充實畫面，因為色與色之間相差的度數越大，色彩的調和性就越低，這樣會造成畫面上的色彩不協調導致畫面失去美感。而現在的品牌包裝設計在注重色彩的屬性的同時，豐富了色彩的運用的方式，色彩的屬性并非是一成不變的，在設計中改變各個要素，使色彩在設計中進行對比、調和的運用，為設計創造提供了更多的空間。而在設計中，相比起同類色而言，類似色顯得更加穩定而不失活力，很多設計者都喜歡采用類似色來構成自己的包裝設計。但如今，更多大膽的設計喜歡采用對比色來編織包裝設計，對比色并不等于強調色，這是一張依靠色相、明度并加以對比的色彩構成方式，這種方式具有很強的視覺效果，從而具有廣告性，很容易脫穎而出。現在，使用對比色是品牌包裝設計中設計色彩很常用的一種方法。

（三）品牌包裝設計中的固有色應用

在品牌包裝設計中，設計者也會根據產品本來固有的色彩或者產品所具有的屬性，進行高度的概括和放大，采用適合產品形象的色彩，利用產品的固有色在品牌包裝設計上再現，這樣的設計方式可以給消費者準確的聯想，從而讓消費者可以從包裝上即對產品有一個基本的了解。比如咖啡店、咖啡豆等產品的包裝多為棕色，草莓果汁多為粉色或者紅色包裝，鳳梨味口香糖大多是黃色的包裝。包裝設計中采用固有色設計的產品多為食品，因為日化類產品以及化學加工產品多數為白色或無色，難以提取固有色，但食品類基本都有其被消費者熟知的顏色，這樣在設計中才能更加便捷。

四、結語

綜上所述，品牌包裝設計已經深入消費者的生活，在品牌包裝設計中色彩是傳遞設計情感的重要元素。色彩可以說是思想的載體，是品牌包裝設計中的最精彩的部分，也是一個決定了品牌包裝設計具有怎樣的視覺效果的重要部分。在品牌包裝設計中，色彩語言通過深層次的溝通拉近了產品與消費者之間的聯系，這種聯系可以說是一種文化也可以說是一種生活的方式。在包裝設計中，色彩可以使設計更加出色，可以說色彩是包裝設計的靈魂，它所傳達的情感可以使產品屬性更好的被消費者接受，也可以更好的滿足消費者的需求。

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