打造“華流”歌手組合，宣傳中國文化形象

梅迪

摘要：本文通過結合在國內外針對歌手組合的調查研究結論及查閱書籍的總結，再結合中國文化特點，對“如何將華流推向世界”這一問題提出了建議方案。希望通過不斷地研究總結與推廣，可以將中國文化、中國形象成功地展現(xiàn)在世界舞臺之上，并被其他國家認同與接受。

關鍵詞：打造“華流”歌手組合 華流 中國形象

隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，中國現(xiàn)已成為經(jīng)濟政治大國。此時的中國要想進一步提高國際地位，就應提升文化影響力。將中國文化、中國形象推向世界勢在必行。而此時，我們需要尋找方式與途徑來宣傳中國文化及中國形象。

一、當今形勢

近年來，特別是今年，隨著習近平總書記及其夫人彭麗媛女士的國外出訪，其良好形象與魅力為中國形象的樹立提供了很好的榜樣。外交部部長王毅也曾說過：“韓國成功地打造了‘韓流，我們也要打造‘華流”。正如其所言我們可以通過研究探索“韓流”發(fā)展模式來探索“華流”發(fā)展之路。不可否認，韓流歌手在作為明星的發(fā)展道路上，更充當了宣傳韓國文化、韓國形象媒介的重要作用，例如“少女時代”、“EXO”。因此我們就想到，是否我們也能打造可以宣傳中國文化、中國形象的歌手組合呢？

二、歌手組合發(fā)展模式特點

為了找尋可以宣傳中國文化、中國形象的歌手組合的發(fā)展模式，項目組在不同階段，在國內外針對EXO影響力進行調查，再結合在國內外針對中國歌手影響力的調查結果，將中韓兩方面總結相結合，我們可以總結出以下幾點：

（一）個人魅力是基本

明星藝人，首先是“人”。因此，個人魅力是基本。個人魅力可以體現(xiàn)在氣質、為人處事、演唱或表演能力等方面。只有明星藝人有獨特的個人魅力，可以吸引粉絲，甚至可以成為榜樣，才可以長久發(fā)展。

（二）包裝要多方位，注意細節(jié)

舉個例子：娛樂新聞中屢屢出現(xiàn)明星保鏢與粉絲發(fā)生沖突，而明星未做出任何反映的事件。此類事件，一方面是反映了明星對自己粉絲的態(tài)度，另一方面反映出經(jīng)紀公司對于保鏢管理的不專業(yè)。這種細微的疏忽很容易造成對于明星本人的負面輿論，值得注意。

（三）唱功很重要

比較通俗的講，歌手與其他藝人的區(qū)別就是相比之下更要“唱歌好”。所以，唱功對于歌手相當重要。最近出現(xiàn)了很多像“中國好聲音”這樣的選秀節(jié)目，對于經(jīng)紀公司來說，這些都是發(fā)掘有實力的歌手很好的途徑。

（四）“唱跳式”+“組合式”

當前韓流中，歌手大多是以“唱跳式”表演，就是邊唱邊跳。這樣就對歌手的唱功的要求提高了難度，跳舞時候的動作會對發(fā)聲器官的發(fā)聲受到各種影響。

那么如何克服這些影響呢？1.鍛煉身體，增加肺活量，與演唱相結合；2.以組合方式出現(xiàn)，唱跳分工進行；3.對于動作的編排盡量不要影響演唱，在副歌部分可以加大舞蹈動作難度（值得注意的是，國內的歌手有的只是在副歌部分做舞蹈動作，并不是唱跳結合）。

（五）中國形象元素——“大”

對于中國形象，在針對外國朋友的調查中顯示，居于結果第一位的是“大”。經(jīng)過研究組各項調查總結及研究，我們得出了一項總結：能代表中國文化、中國形象的元素就是“大”。“（氣質）大氣”、“大方”、“大同”、“大勢”等，只要是積極的，可以表達“大”，甚至是“多”的意思的詞語，都可以作為代表中國形象的元素。

三、制造流行

根據(jù)馬爾科姆·格拉德威爾在《引爆點》中的描述，商業(yè)上不管世上的哪一個流行潮的興起，其都需要遵守三個法則：一是個別人物法則，二是附著力因素法則，三是環(huán)境威力法則，三者缺一不可。在此，我們將這一理論引用到了我們的研究之中，并加以拓展。

（一）個別人物法則

個別人物法則之中包括三個點，一是內行，二是聯(lián)系員，三是推銷員。引用到我們的研究中就是：制作及組織團隊、藝人、宣傳團隊。這些上述已經(jīng)詳細說明，在此不再重復。

（二）附著力因素法則

附著力因素這一點，通俗易懂的話來講就是吸引力。

在這里必須強調的是：“要想在世界制造流行，必須在國內先流行起來”。中韓近兩年的歌曲爆點便是《小蘋果》和《江南STYLE》，它們都是先在國內流行起來后，再通過網(wǎng)絡媒體或其他方式走向世界的。而且就人口數(shù)量及居民消費結構來看，中國當然是首選的消費市場之一。因此，無論從商業(yè)還是文化宣傳的角度上看，中國人本身的喜好要被足夠地重視起來。當然，要想走向世界，其他國家公民的喜好也尤為重要。

（三）環(huán)境威力法則

事物流行當然要有環(huán)境的接受，不論是主動的還是被動的。

中國現(xiàn)已經(jīng)與多國建立了友好關系，這便為文化的發(fā)展與傳播提供了有利的契機。雖說華流走向世界有一定的阻力，但按照馬克思主義理論，事物都是在曲折中發(fā)展的，所以我們要保持樂觀的態(tài)度。

（四）謹慎的態(tài)度

吳曉波在《迷失在引爆流行之后》一文中提到：“引爆者如何將流行控制住，導向為一種可以被量化和可持續(xù)運營的商業(yè)能力，便成為一個更實際、也是最終具有價值的過程。”

這也給我們一個警示，不論是商業(yè)還是文化業(yè)，在引爆流行之后都要找到可被量化和可持續(xù)運營的能力，文化本身也是一樣。時刻都不要忘了我們初衷和最終的目的，那就是傳播有價值的中國文化和中國形象于世界舞臺之中。

基金項目：

本文為2013年吉林大學“大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃”國家級項目“從韓國流行文化傳播透析中國文化走向世界之路”的成果之一。

參考文獻：

[1][美]馬爾科姆·格拉德威爾.引爆點[M].北京：中信出版社，2009.