從新媒體視角分析泰國媒體眼中的中國

尹一凡

新媒體是能對大眾同時提供個性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者，而無數(shù)的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。正如美國《連線》雜志對新媒體的定義“所有人對所有人的傳播”所體現(xiàn)的那樣，相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的特征具有交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化。

一、《經(jīng)理在線》（Manager Online）的網(wǎng)頁排版分析

經(jīng)理集團于2001年創(chuàng)辦了泰國第一份電子報紙：《經(jīng)理在線》（Manager Online）。現(xiàn)在，它已經(jīng)成為泰國國內(nèi)最受歡迎的網(wǎng)站。在《經(jīng)理在線》（Manager Online）電子報紙的首頁菜單欄中，“中國”專題被列為單獨一項，處于目錄的中間位置。同時，涉及中國各事業(yè)發(fā)展動態(tài)的新聞經(jīng)常出現(xiàn)在首頁的頭條專欄或是成為推薦閱讀新聞條目，使得泰國民眾便捷地了解中國的“大事”。

進入“中國”專題后可以看到頁面以紅色為主體顏色，頁面配有各種中國特色裝飾，醒目位置還標有中國字和五星紅旗。

網(wǎng)頁在最左側用紅色標出“菜單”詳細地列出包括“最新新聞”“娛樂”“歷史”“語言與文化”等13個類別的網(wǎng)頁專題，其中3個專題還分別有更為詳細的分類。

網(wǎng)頁上中部左側為最新消息，以重要性由高到低的順序，涉及政治經(jīng)濟的轟動大事、各省市的最新動態(tài)，有時也通過普通民眾的生活寫照反映人民生活水平。新聞內(nèi)容部分借鑒中國媒體的報道，最終以新鮮獨特的泰國視角反映中國各層次社會現(xiàn)狀和人民的生活狀態(tài)和思想內(nèi)涵。

中上部右側為中國美麗的自然風景圖，向讀者展示中國鄉(xiāng)村的靜謐風情。右側為熱搜消息，涉及歷史文化、外交關系、商界精英、地理常識等方面。

網(wǎng)頁還包括歷史名人傳記、普通民眾的感人事跡，中國主要城市的文娛活動和傳統(tǒng)文化習俗的介紹。整個頁面穿插著包括旅游、視頻、教育在內(nèi)的各類中國廣告。

由網(wǎng)頁的布局排列可以看出，中國在泰國具有巨大影響力。泰國媒體試圖迎合華人讀者的喜好，營造出符合中國審美觀的視覺效果，給人以親切感。同時也給華人讀者和試圖了解中國的泰國讀者一個全面了解中國包括國家層面、經(jīng)濟發(fā)展、人民生活狀態(tài)和文化習俗等方面的通道，力圖展示最豐滿的中國形象。

二、《經(jīng)理在線》（Manager Online）塑造的中國形象

國家形象是一個國家對自己的認知以及國際體系中其他行為體對它的認知的結合，被認為是國家“軟實力”的重要組成部分之一，可以從一個方面體現(xiàn)這個國家的綜合實力和影響力。因此，國家形象的塑造與傳播深受各國政府的重視。

《經(jīng)理在線》（Manager Online）設立了中國經(jīng)濟發(fā)展方向專欄，列出14項，由淺入深地向讀者解釋中國經(jīng)濟的發(fā)展模式。具體的中國經(jīng)濟新聞大多與外交新聞有所關聯(lián)，通過自身對于民眾新聞品味的把握進行或是連續(xù)性或是新奇性的報道，或是通過某一公司來體現(xiàn)中國的經(jīng)濟發(fā)展水平。

涉及中國的外交新聞經(jīng)常位于頭條新聞滾動區(qū)，不論是中國領導人接見外賓，或是中國領導人進行國事訪問都是《經(jīng)理在線》（Manager Online）報道的焦點。

《經(jīng)理在線》（Manager Online）反映出中國在國際事務中不斷發(fā)聲，體現(xiàn)出中國越來越重要的國際地位。而關于中國對于原則問題的強硬、對自身發(fā)展的自信等的報道更是體現(xiàn)了新中國的蓬勃發(fā)展之狀態(tài)。

反映中國人民生活的新聞報道往往會從普通民眾的日常生活出發(fā)，吸引讀者的注意力。例如，《經(jīng)理在線》（Manager Online）一則新聞以“太帥了！”為標題，吸引讀者閱讀一位渡船師傅30年送孩子們渡河上學的感人事跡；有時《經(jīng)理在線》（Manager Online）也會選取新奇事件報道，并排版在醒目位置（如熱搜條目、推薦閱讀）以滿足受眾的獵奇心理，從而增加網(wǎng)站訪問量。

《經(jīng)理在線》（Manager Online）在報道中國文化時，常常會通過歷史人物、飲食文化等來體現(xiàn)中國的傳統(tǒng)習俗或是某一段時期的社會風貌。如在介紹中國近代歷史的閱讀版塊中，有電影明星、政治人物等的傳記，反映中國近代的社會變遷。同時，也有中國寓言故事、中國名著如《三國演義》等文章，傳播中華傳統(tǒng)美德和思想。

總之，《經(jīng)理在線》（Manager Online）塑造了中華民族樂于助人、吃苦耐勞等傳統(tǒng)美德，推動了中華文化的傳播，加深了兩國之間的文化理解。