衡水內畫的產業化發展與保護現狀研究

李淑敏+冀永茂

非物質文化遺產的傳承和保護是文化發展過程中一個經久不衰的話題，近些年來關于非遺產業化保護方式是否有效存在頗多爭議，而衡水內畫工藝品生產作為一個產業，經過多年的發展，已經形成了相當的產業規模，但是品牌意識觀念不強、營銷觀念較為落后，管理不善等因素嚴重制約了內畫產品的發展與完善。本文針對衡水內畫的產業化發展狀況和傳承現狀進行研究，為內畫發展提出對策和建議

一、衡水內畫開發與保護現狀

1.衡水內畫行業的SWOT分析

表 衡水內畫行業SWOT分析

衡水內畫在當前境遇中有三個方向需要改進的地方：創新產 衡水內畫在當前境遇中有三個方向需要改進的地方：創新產業化運作模式，找準市場定位，為傳承人注入現代管理的思維活力。

2.衡水內畫產業化經營模式

（1）開發性經營模式：以習三內畫藝術品公司為例

衡水習三內畫藝術有限公司是集內畫藝術理論研究、專業內畫藝術人才培養、內畫藝術產品生產開發、“冀派內畫”精品展銷于一體的綜合性文化企業。公司主要下設兩個車間：內畫部和磨制車間。公司有中高級工藝師35名，主要產品有鼻煙壺、水晶球、擺件、花瓶、茶葉罐等內畫工藝品。該公司定向開發的發展模式主要有以下成功經驗：順應時代潮流的發展戰略，具有極強的品牌發展意識以及堅持不懈的理論創新。

（2）家庭式作坊生產：以桃城區墨鄉內畫工藝品公司為例

墨香內畫藝術品公司是一個典型的家庭式作坊生產，公司負責人馬廣升，產品定位是低端旅游紀念品。公司運作方式是：負責人聯系買家，得到訂單，將買家需要的產品告知其工人，工人在家中完成生產，將產品交由負責人銷售。以墨香內畫公司為代表的家庭式作坊生產的中小內畫公司占衡水內畫行業的很大一部分比例，而這些公司發展水平參差不齊，在內畫產業化過程中，習三內畫無疑是佼佼者，但是中小內畫公司卻無疑有著極大的發展潛力，根據木桶原理，我們便可知道，冀派內畫產業化的關鍵在能否將中小內畫公司發展起來，同時保持龍頭企業的活力。下面我們就來探討內畫行業的問題及解決對策。

二、衡水內畫產業化發展現狀及建議

1.完善產業鏈條

一個成熟的產業，應有完善成熟的產業鏈結構，從研發、生產、營銷、售后都有成熟的產業運作。但幾乎所有的內畫企業都沒有專門的設計研發部門，包括習三內畫藝術品公司這種在產業化道路上取得比較好的成就的企業。但是習三內畫集中了很多優秀的畫師，這能彌補其沒有專門設計研發部門的缺陷。而以桃城墨香內畫藝術品公司為代表的中小內畫公司，沒有研發設計部門，幾乎成了內畫產品的代加工商。

建議用4p策略完善產業鏈：

首先，從研發設計角度來說：要建立專門的內畫創意設計企業或者在內畫企業建立專門的研發部門，有人大代表的提案就提到要建立“冀派內畫研究院”，并給予政策支持，提高衡水內畫行業的核心競爭力。

其次，加強品牌營銷：通過產品的包裝設計以及傳統媒體、網絡的營銷，構建起產品的影響力，借助市場的力量弘揚文化品牌，從產品的策劃、創意、制作、包裝等各個環節著手，積極培育具有地方特色的藝術品牌，把有生命力的非物質文化遺產進行產業創新，使之品牌化、市場化，帶動產業發展；借助近年來環衡水湖國際馬拉松賽帶來的旅游影響力，建立衡水內畫主題公園、餐廳等。

最后，要發揮政府作用：政府需制定清晰的發展規劃，明確產業的發展定位，加強資源整合，建立內畫藝術研究中心，著力打造產業示范園區，為中小內畫公司建立“孵化中心”，提升中小內畫公司發展水平，引導做大做強一批衡水內畫企業，提高核心競爭力，打入國際市場，擺脫目前企業代加工的現狀。

2.注重人才培養

習三工藝美術中等職業學校學生以青年殘疾者為主，沒有優秀生源成為衡水內畫繼承面臨的尷尬局面；內畫產業化需要很多高水平管理人才，而內畫行業的許多公司負責人學歷都在中專以下，要使衡水內畫在產業化道路中興盛起來，“既懂內畫，又懂管理”的人才需求是很大的。所以應從三方面注重人才培養：

（1）優化人才結構。為優化人才結構，應發揮衡水市乃至河北省高等院校的載體作用。尤其是在相關藝術院校可增設內畫藝術專業，聘請相關專業技術人員授課，同時應加強內畫藝術理論的學習。更重要的是應加強對現有中專職業技術院校的扶植，優化生源結構，給予獎勵支持。

（2）改善人才成長環境。建立不同層次的專項基金，用以獎勵優秀的青年內畫藝術家，鼓勵中生代青年內畫藝術家向老一輩藝術家“發起挑戰”，讓衡水內畫的未來更有青春活力。同時，應對創新的內畫技法進行保護，并予以政策支持。

（3）建立職業經理人制度。打破衡水內畫現有的以家族式為主的經營管理模式。一方面要把內畫企業的員工固定化，另一方要聘請專門的經營管理人才進行企業的管理和經營，使衡水的內畫產業發展更為規范化。

3.規范行業秩序

冀派內畫發展速度之快，導致相關行業規范未能及時出臺，同時政府的指導、管理、服務不夠或缺失，導致在市場經濟大發展的今天，衡水市內畫業仍處于小商品經濟的自然發展階段。因此規范行業秩序顯得極為迫切。

建議將冀派內畫協會由民間主導組織變為政府主導。協調、監管市場秩序，制定行業規范，促進行業交流。制定、提升內畫產品技術、標準，組織行業定期評審、定級、頒發證書及證章，吸收與拓展會員，并組織參加國內外的文化藝術類展銷會、博覽會、文化節、內畫藝術沙龍等活動。注重經濟價值卻不失藝術性，衡水內畫作為國家級非物質文化遺產，在經濟大潮中一定要注重其藝術性的保護，開發與保護并重，才是合理的選擇。

非物質文化遺產由于其自身的特殊性，在產業開發的過程中，要想實現開發和保護的雙贏，必須尊重其特殊性，堅持保護為主、合理利用的原則。不能期待產業化可以一勞永逸，解決衡水內畫傳承與保護的所有問題，因為產業化的核心是以利潤為中心，如果只追求利潤那是一般的產業，因此解決利潤與藝術價值的矛盾是內畫產業化過程必須攻克的難題。在加強以冀派內畫協會行業自律為主，政府監管為輔的方法下，來解決這個矛盾，從而實現經濟利潤與藝術價值的“雙贏”。產業化是開發性保護之魂，營造城市文化是宣傳與傳承之魂，抓好靈魂，傳承與保護才能真正做好。