合樂文化娛樂新生態(tài)

韓溢 霍雨佳 劉子妙

國內(nèi)視頻行業(yè)剛興起時(shí)，從業(yè)者們有一個(gè)共識是：內(nèi)容制作投入高風(fēng)險(xiǎn)大，平臺的收入更穩(wěn)定。那時(shí)的優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘意識到未來視頻行業(yè)會(huì)趨向多屏合一，網(wǎng)生內(nèi)容將成為主流，但在當(dāng)時(shí)智能手機(jī)還未普及的階段，這個(gè)時(shí)機(jī)未免太不成熟。就這樣，高價(jià)買內(nèi)容，免費(fèi)供用戶觀看，以硬廣為主要盈利方式，視頻純媒體的這套商業(yè)模式持續(xù)了多年。

8月6日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)發(fā)聲，宣布更名為合一集團(tuán)，作為合一集團(tuán)董事長兼CEO的古永鏘在首屆開放生態(tài)大會(huì)上宣告：視頻純媒體時(shí)代終結(jié)，文化娛樂產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入以自頻道為中心的合樂時(shí)代。

合一集團(tuán)口中的“合樂”時(shí)代，有四個(gè)重要角色：自頻道主、文化娛樂創(chuàng)業(yè)者、合作伙伴、廣告主。每個(gè)角色被賦予新的“武器”或“擔(dān)當(dāng)”，共同開拓視頻“合樂”機(jī)會(huì)。合一集團(tuán)意欲構(gòu)建一個(gè)文化娛樂新世界。

新的生態(tài)下，原有的游戲規(guī)則將被改變。

在視頻純媒體時(shí)代，內(nèi)容就是商業(yè)價(jià)值的核心。高價(jià)買內(nèi)容，免費(fèi)供用戶觀看，以硬廣為主要盈利方式，這套商業(yè)模式持續(xù)了多年。

購買未經(jīng)市場檢驗(yàn)的內(nèi)容就像一場賭博，反應(yīng)速度和判斷力是視頻平臺競爭的關(guān)鍵所在，視頻行業(yè)的玩家們不得不投入大量資金搶奪內(nèi)容資源。

但是，巨額版權(quán)投入所帶來的流量，并未足額轉(zhuǎn)化為廣告收入，持續(xù)的虧損狀態(tài)并未得到改善，而不斷增長的廣告時(shí)長對用戶體驗(yàn)造成一些影響，這一模式的瓶頸日益凸顯。

拐點(diǎn)：粉絲經(jīng)濟(jì)

面對越來越薄的利潤空間，從業(yè)者們紛紛尋找出路。在買內(nèi)容的同時(shí)，開始嘗試自制。自制一來可以控制成本，二來可以避免同質(zhì)化，提升平臺競爭力。

制作什么樣的內(nèi)容更容易迅速獲利？視頻平臺紛紛將目光轉(zhuǎn)向?qū)τ谝延袃?nèi)容IP（Intellectual Property）的運(yùn)營和孵化，通過這些內(nèi)容IP原始積累的粉絲群，來實(shí)現(xiàn)快速盈利。

粉絲群的潛能是巨大的。

明星粉絲，會(huì)購票看演唱會(huì)，會(huì)為獲得見面的機(jī)會(huì)而買唱片，會(huì)購買一切帶有偶像元素的周邊產(chǎn)品；一個(gè)內(nèi)容IP的粉絲群，能將微電影《老男孩》孵化成大電影并取得驚人的票房成績，能讓小制作網(wǎng)劇《萬萬沒想到》爆紅并推動(dòng)其第二季廣告投放收益超3000萬。優(yōu)酷土豆平臺陸續(xù)推出了《泡芙小姐》、《侶行》、《看理想》等網(wǎng)生內(nèi)容，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收獲了大量粉絲。

優(yōu)質(zhì)垂直內(nèi)容的開發(fā)與運(yùn)營，讓內(nèi)容逐漸擁有粉絲群，并通過與粉絲間的強(qiáng)互動(dòng)，讓輕度粉絲逐漸轉(zhuǎn)化為重度粉絲，將內(nèi)容粉絲強(qiáng)化成為平臺粉絲乃至付費(fèi)會(huì)員。從優(yōu)酷土豆集團(tuán)2015年Q2財(cái)報(bào)來看，會(huì)員業(yè)務(wù)同期增長超過596%，也足以說明粉絲向會(huì)員轉(zhuǎn)化甚至變現(xiàn)的強(qiáng)大能力。

但是，從粉絲群形成到實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，并非一蹴而就，每一個(gè)成功的IP 都是一點(diǎn)一滴成長起來的，優(yōu)酷土豆積極尋找優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容孵化，培養(yǎng)一群更具忠誠度的粉絲，這一布局在多年前就已經(jīng)開始了。

布局：一個(gè)文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)

智能手機(jī)的普及，讓視頻制作的技術(shù)門檻降低，每個(gè)擁有拍照手機(jī)的人都是視頻內(nèi)容的原創(chuàng)者，每一段原創(chuàng)視頻、每一段動(dòng)畫都有成長為優(yōu)質(zhì)IP的可能。

今天，全球手持拍照手機(jī)的用戶達(dá)到60億，觀看者與原創(chuàng)者的界限已經(jīng)完全模糊，這完全顛覆了視頻純媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)模式：創(chuàng)作者創(chuàng)造，觀看者被動(dòng)觀看；同時(shí)，用戶也越來越傾向于主動(dòng)發(fā)出聲音，表達(dá)自我，加之4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普及，隨時(shí)隨地進(jìn)行分享與參與的便利，更是激發(fā)了用戶的積極性。基于種種變化，合一集團(tuán)董事長兼CEO古永鏘做出判斷：視頻純媒體時(shí)代終結(jié)，文化娛樂產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入以自頻道為中心的合樂時(shí)代。

目前每月自頻道播放數(shù)已超過100億次，每分鐘可產(chǎn)生30小時(shí)的網(wǎng)生內(nèi)容，過去一年間發(fā)布內(nèi)容的自頻道數(shù)超過1000萬，并且這些數(shù)據(jù)以成倍的速度刷新和提升。據(jù)古永鏘介紹，在優(yōu)酷、土豆平臺上，網(wǎng)生內(nèi)容的流量正在超越傳統(tǒng)內(nèi)容，全民參與下，內(nèi)容IP達(dá)到空前繁榮。

與此同時(shí)，越來越多的人看到了原創(chuàng)內(nèi)容的前景，投身自頻道創(chuàng)業(yè)，如古永鏘在采訪中所說，自頻道的發(fā)展進(jìn)入爆發(fā)階段。

如今的優(yōu)酷土豆已經(jīng)不僅僅是視頻媒體，除了優(yōu)酷、土豆兩大平臺，旗下還擁有合一影業(yè)、合一文化等多家致力于電影、電視、綜藝節(jié)目等制作公司，在智能硬件、大數(shù)據(jù)、動(dòng)漫、教育等領(lǐng)域均有部署。

“優(yōu)酷土豆這個(gè)名稱已經(jīng)不能表達(dá)我們的現(xiàn)狀了”。8月6日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)正式更名為合一集團(tuán)，一個(gè)多屏文化娛樂生態(tài)浮出水面。

開拓：四大角色玩轉(zhuǎn)“合樂”時(shí)代

古永鏘直言，視頻純媒體時(shí)代下的流量導(dǎo)向、傳媒內(nèi)容和以硬廣為主的變現(xiàn)模式都將在合樂時(shí)代被顛覆。無論是文化娛樂的愛好者、從業(yè)者還是創(chuàng)業(yè)者都將成為網(wǎng)生內(nèi)容生產(chǎn)的主體，“合一集團(tuán)，一言以蔽之就是文化娛樂創(chuàng)業(yè)平臺，無論你是個(gè)人、工作室，還是一個(gè)公司或者品牌，在這個(gè)平臺與我們一起產(chǎn)生更多的粉絲，創(chuàng)造更多名利雙收的可能性。”

古永鏘還指出，合樂時(shí)代的產(chǎn)生是基于產(chǎn)業(yè)的全面移動(dòng)化。2005年優(yōu)酷土豆曾預(yù)言的“多屏合一”在2013年成為現(xiàn)實(shí)，移動(dòng)流量超過PC流量，移動(dòng)端收入在今年內(nèi)也將超過PC端收入。未來十年行業(yè)則將從多屏走向全屏即“無屏”——屏幕無處不在，新技術(shù)層出不窮。

現(xiàn)在，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）拍攝技術(shù)已嶄露頭角，今年的土豆映像季首次進(jìn)行VR360度全景拍攝，為用戶創(chuàng)造出身臨其境的奇妙體驗(yàn)。

合一集團(tuán)口中的“合樂”時(shí)代，有四個(gè)重要角色：自頻道主、文化娛樂創(chuàng)業(yè)者、合作伙伴、廣告主。每個(gè)角色被賦予新的“武器”或“擔(dān)當(dāng)”，共同開拓視頻“合樂”機(jī)會(huì)。

在古永鏘看來，如今的視頻行業(yè)不斷發(fā)展并產(chǎn)生著新的變化，其中尤為值得關(guān)注的有：

一、衡量視頻內(nèi)容價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)變了。UV（獨(dú)立訪問用戶數(shù)）和VV（視頻播放次數(shù)）不再是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，用戶的忠誠度、訪問時(shí)長和標(biāo)志用戶含金量的ARPU值（每用戶平均收入）更為重要，用戶中的重度粉絲和廣度粉絲以及變現(xiàn)能力比流量更值得追求和關(guān)注。

二、收入結(jié)構(gòu)變了。首先，網(wǎng)生內(nèi)容已催生內(nèi)容營銷收入的穩(wěn)定增長，目前網(wǎng)生內(nèi)容營銷的收入已過億，其次，非廣告業(yè)務(wù)獲得了快速發(fā)展，其中用戶業(yè)務(wù)收入更實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五個(gè)季度增長超過50%。三年內(nèi)，用戶業(yè)務(wù)+內(nèi)容營銷必將超過傳統(tǒng)硬廣從而走向持續(xù)盈利的發(fā)展新階段。

用戶價(jià)值至上是移動(dòng)時(shí)代的共識，合一集團(tuán)所打造的也正是一個(gè)以用戶為中心的文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)，優(yōu)酷網(wǎng)站在注冊之時(shí)的正式名字就是“合一網(wǎng)絡(luò)”，十年后的今天，“合一”正在變成現(xiàn)實(shí)，古永鏘在大會(huì)上表示，“我們已經(jīng)做了很久的部署，生態(tài)已經(jīng)形成，我們由衷地希望與喜歡的人做喜歡的事，一人一口，合作共贏。”