多媒體時代下如何辦好縣級報

段立華

隨著傳媒時代到來，媒體也在不斷重新洗牌，傳統的紙質媒體論速度和信息量永遠比不過網絡和電視，一定要有“自己”的報道。這“自己的報道”不僅有獨家報道獨家視點的意思，更在于在同時面對同一重大題材時，與包括同城同質媒體一起采訪報道時，如何通過切入點的轉換、策劃思路的整合、以及編輯包裝方式的優化，使報紙第二天拿出來的新聞吸引讀者，使讀者想讀、耐讀。正如外表不夠打眼亮麗的女子更需要展示自己的內涵與特質成為第二眼美女，才會更有魅力一樣。報紙上重大事件整合了各式“自己”的新聞以后，將會對讀者產生更持久的吸引力。

如何把難點變成亮點，關鍵在于如何去突破。筆者認為至少有以下幾種“突破”方式：充分展現記者編輯在重大事件中發現的“表情”因素；突出展示重要活動中的“本地”元素；鼓勵重大采訪活動報道的“個性”表達；盡量表達媒體觀點，發出“自己的聲音”。對于報紙如何在新形勢多媒體競爭中使“自己”的報道與眾不同這一問題，談談自己的粗淺看法：

一、突出展現重大新聞事件中的“表情”因素

千人一面是看不出表情的，千人千面有一千個表情。當眾多媒體面對同一事件，自己的記者抓住的是什么表情，自己的編輯發現的是什么“表情”，如何呈現亮點。當眾多人的“表情”升格為這一個事件的“表情”因素時，整個報道提升了一大步。

比如大地震的報道：失去親人的悲痛眼淚，等待救援消息的焦灼眼神，面對傷者隱忍的哭聲……這些既是當事人當時的表情，也傳達了事件本身的表情，成為整體新聞的表情符號。再比如說高考，算得上是每年夏天都會發生的一樁大事，關系千家萬戶和社會方方面面，因此媒體都把之當成重大事件來報道。但因為年年都在發生，年年媒體都會連續報道，很難推陳出新。再加上高考不適合炒作緊張氣勢，只能點到為止，報道難度就會更大。

正如一個表情生動的人更容易引人關注一樣，一組報道有了自己的表情，就突破了常規報道的陳舊模式，更引人關注，成為屬于這個媒體做出的“自己”的報道。

二、突出展示重大活動中的“本地”元素

如果重大新聞或重大活動發生在省外或國外，那么大家自然最關注與本地有關的人和事。因為在讀者看來，與當地有關的才是有看頭的。這個是媒體的共識，但是要做好做足，充分體現，卻不太容易。在重大活動中本土元素做足，這是“接近性”體現，更是報紙充分體現自身特點，做好“自己”的報道的重要方式。

1.鼓勵重大采訪活動報道中的個性化表達。

2.重要采訪，尤其是有組織有計劃的采訪，“自我”表達相當重要。因為如果沒有記者采訪中碰撞出的“火花”，所有的過程每家媒體報道出來都會十分類似。

3.標題也是編輯后期制作的“個性化”表達方式之一，即使是轉發通訊社的通稿，獨特的標題也會使報道與其他報紙區別開。比如：世界杯期間都市報特刊期標題為例：《阿根廷有“偏裁運”》、《磕牙，牙的悲劇》、《打牙記》、《“法”哥？墨西“哥”》等，妙趣橫生。球迷十分會心，非球迷看了也會覺得很有意思，而這些標題，都是編輯后期制作時個性化的點晴之筆，使得常規的報道也具有了個性。

因此，重大活動采訪中，“個性化”的表達方式是媒體最具個性標簽的報道，當然，它理所當然屬于這張報紙做得比較好的“自己”的報道。

三、表達獨媒體觀點發出自己的聲音

新聞發生后，客觀敘述事件中隱含了記者的傾向性，對于有些事件編輯制作的標題也有一定立場，但不是所有的新聞都可以在報道中表達清楚了媒體的觀點和立場。及時配發的記者手記、編者按、言論則起著相當重要的作用。

總之，報紙必須要回歸到自己的“品牌”上。報紙本身就是一大“品牌”，這是歷史文化和歷史原因造成的。在新媒體的刺激下，報紙必須生產那些專業性強、思想性高的內容，才可真正形成新媒體很難替代的內容品質上的優勢。而這些內容往往包括獨家報道、獨家標題、獨家觀點、獨家視角、獨家策劃。而只有整合了這些原創的品牌因素，才會創造出在內容和品質上得天獨厚的優勢，使得這張報紙擁有別的媒體包括別的紙質媒體也無法復制的魅力，產生對更多讀者的持久的、不可抗拒的吸引力。

因此，從以上闡述我們不難看出，報紙不怕競爭，關鍵在于要擁有“自己”的，獨一無二的報道。打開每天的報紙，對比分析，我們的報道是否只是消息的集納，事件的再現；是否值得已經知道這個新聞的讀者閱讀；是否有自己的“表情”有自己的元素，有自己的聲音和個性；是否是真正屬于自己的報道。當一份報紙擁有眾多“自己”的報道之后，無論何時，它都是不可替代的。