跨境營銷：外面的世界

本刊編輯部

買遍全球&賣向全球

“20年前，你無法想象俄羅斯人可以從中國小城市買到商品，或者菲律賓人可以從阿根廷網購東西，是互聯網讓這個世界觸手可及。”阿里巴巴董事局主席馬云在不久前如是說。

正是在互聯網驅使下，越來越多的外貿企業、創業者通過跨境電商“賣向全球”，同時消費者們足不出戶就“買遍全球”。在跨境電商受到消費者歡迎的背后，是國人“買遍全球”的巨大需求，以及將產品“賣向全球”的無限潛力。

尤其在傳統外貿持續低迷的大背景下，中國的跨境電商逆勢出現爆發式增長，表明“買全球貨，賣全球貨”大有可為。無論是進口還是出口，全世界都在見證著中國跨境電商前所未有的機遇。

2014年被稱作中國跨境電商的元年，2015年正進入快速發展期。除了市場火爆外，政策也一路為中國跨境電商開綠燈。“站在風口上，豬都可以飛上天。”據《中國跨境消費年度指數報告（2015）》認為，在政府的大力推動下，中國跨境消費將步入跨越式發展的“紅利期”，尤其是跨境電商未來三年將實現翻番的增長目標。

“外面的世界很精彩，外面的世界也很無奈。”目前中國跨境電商發展面臨跨境支付和跨境物流兩大難點。今年6月份，李克強總理曾在國務院常務會議上指出，跨境電商不是簡單的“國內老百姓買國外商品”，大量的是企業進出口業務，是用“互聯網+外貿”，實現“優進優出”。

因而，外貿企業該如何玩轉“互聯網+”？企業內部如何求新求變，研發和生產具有足夠競爭力的產品，從而挖掘跨境電商的更多潛力，讓自身在激烈的線上競爭中取勝？本期封面報道，我們獨家專訪傳神中國跨境電商事業部執行總經理鄭玉鴻、聚焦偉業副總裁何孔和聯邦快遞亞太區總裁蕙嘉琳，他們的心得和經驗，將為更多企業提供鏡鑒，有望減少跨境電商發展之路上的屏障與困難，從而順利地將產品“賣向全球”，或者更好地滿足消費者“買遍全球”的巨大需求。