“競技”體育產業

龔小峰

在冬奧會的推動之下，不但區域內的房地產企業受到利好，布局體育產業尤其是與體育基礎設施有關的企業，有望迎來一個“小春天”。此外，冰雪產業這個看似陌生的產業，也將在神州大地上刮起一股“冷風”。如今從北京通往崇禮的高速公路上，“東方達沃斯”的廣告牌已經隨處可見。

房企競相布局體育產業

冬奧會的成功申辦對于京津冀地區的交通等基礎設施和環保建設都有著巨大推動，這種效應將衍生到通訊、體育、文化、會展、酒店、建筑建材業、房地產、交通運輸業、通信電子、特許經營等眾多相關行業。

公開資料顯示，北京冬奧會主題主要受益標的有河北宣工、北辰實業、先河環保、長白山、探路者、北京城建、首開股份、華夏幸福、金一文化、首旅酒店等，涉及建筑工程類企業和體育類企業居多。

其中，體育產業是本次冬奧會最大看點，國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》提出，到2025年中國體育產業收入要達到5萬億元。為此國家出臺很多優惠政策，全國已有13個省區出臺促進體育產業發展的地方政策，體育產業發展潛力巨大。

在體育產業方面，恒大和綠地等房企已經涉及足球，剛剛滿血復活的佳兆業則致力于文體產業綜合運營商，不過相對規模還不大，且涉及冬奧會項目并不多，涉及冬奧會的體育類企業更傾向于基礎設施建設以及體育經紀業務。

包括蘇寧環球、萊茵置業等也在押注體育產業。蘇寧環球注冊了資本金1億元的蘇寧文化產業有限公司，未來借助公司在各地的土地及建筑物資源，積極參與體育資源改革等。萊茵置業確定全面轉向體育產業，以打造體育產業國際化、市場化、證券化、網絡化為目標進行業務擴張。

“萬達在體育產業上的動作不是小打小鬧，而是高舉高打，今年底萬達就將成為全球最大的體育經紀公司”，萬達集團總裁助理劉明勝告訴記者，萬達要做的體育產業方向是掌握體育賽事、體育經紀、體育轉播等核心內容，不包括運動鞋、運動服裝這些相關產業。

在劉明勝看來，萬達已經是全球最大的體育企業，但要繼續做大做強文體產業，還要在世界范圍內展開并購。目前，萬達已經收購了瑞士盈方體育、馬德里競技足球俱樂部、世界鐵人公司。年初萬達收購的全球第二大體育經紀公司——瑞士盈方體育傳媒集團，為萬達在冰雪產業的布局帶來關鍵性突破，目前盈方在足球和冬季運動領域全球排名第一。

不過，在這當中，國有陣營的代表更為強大。中體產業則是其中代表，作為國家體育總局控股的唯一一家上市公司，中體產業的主要股東包括國家體育總局旗下體育基金管理中心、體育彩票管理中心等，同時中體產業還有很大一部分房地產業務。

2014年，中體產業參與了索契冬奧會、南京青奧會、仁川亞運會等大型綜合國際體育賽事，與中國奧委會、各體育單項協會合作等，實現體育經紀業務營業收入4305萬元，同比增長18.67%。

根據規劃，北京到2025年體育產業總規模將超過3000億元，并將組建一批集團化、連鎖化的大型體育服務企業，培育3至5家國內一流、國際知名的上市體育企業。

其中的一條途徑就是，北京市將加快國有體育場館所有權和運營權分離改革試點工作，未來，鳥巢、工體、五棵松體育中心這些著名場館將可能入股國安、北京首鋼男籃或其他俱樂部，通過整合培育出一批龍頭體育產業企業。

冰雪產業規模初成

北京在申冬奧的申辦報告中提出，冬奧會的舉辦將帶動中國3億人參與冰雪項目，這意味著中國冰雪運動產業將迎來井噴。去年開始，北京各類冰雪運動已經如同雨后春筍般涌現。一些提前布局冰雪運動產業的企業迎來收獲期。

冰雪運動方面，國旅聯合、華錄百納和探路者等均直接涉足。其中，作為國內目前唯一一家戶外用品上市公司，探路者已將冰雪項目相關產品規劃作為公司未來重要產品線之一，目前正在加強布局。

萬達集團在冰雪產業爭奪戰中更具有實力，萬達今年初收購的瑞士盈方體育傳媒集團不但代理冬奧會所有的7個體育大項，還掌握了冬奧會轉播權，萬達此前就打出了“萬達成為冬奧會申辦成功背后的最大贏家”的宣傳陣勢。

據了解，冬奧項目總共包括7個大項，歸屬于7個國際體育協會，盈方全部代理了這7個協會，包括國際冰球聯合會、國際滑雪聯合會等，幾乎壟斷了國際冰雪運動賽事。此外，由于盈方體育掌握了冬奧會轉播權，這也是中國企業首次掌握冬奧會轉播權。

劉明勝表示，萬達已經具備了舉辦國際大型體育賽事的能力，年底前，萬達將宣布舉辦一項重大國際體育賽事。另外，經過幾番洽談，世界冰雪聯合會有望今年在長白山舉辦一次世界級滑雪比賽。

作為提前布局冰雪產業的企業，萬達已在全國布局好了冬奧主題業態，并將冰雪運動作為產業在全國進行了推廣。劉明勝表示，萬達冰雪產業規模初成，目前有六個冰雪項目確定落地，其中長白山冰雪已經正式經營。

作為萬達第一個開業的文旅項目，長白山國際度假區擁有世界上規模最大的冰雪度假項目。來自萬達集團的數據顯示，截至今年3月31日，長白山國際度假區滑雪場2014—2015雪季度假區客流總量逾24萬人次，雪場總收入躍居亞洲第一。

此外，萬達還在多地布局了冰雪運動項目。廣州萬達城興建了世界最先進的第四代滑雪場，可同時容納3000人滑雪和娛雪；哈爾濱萬達城擁有全球最大室內滑雪場。

另外，青島東方影都，無錫萬達茂，還有即將開工的成都萬達文化旅游城，都有冰雪運動項目。據悉，上述冰雪主題樂園只是萬達布局冰雪產業的開始，未來萬達還會布局更多冰雪項目。