回顧中國服裝的思想成長史

董笑妍

2015中國服裝論壇迎來第20屆

在2015中國服裝論壇舉行前的飛行采訪中，幾乎所有與會企業都談到，面對新秩序要將下一步品牌戰略聚焦于產品。回顧中國服裝論壇20年的發展，每年的議題都是跟隨著行業發展形勢在變化，反映著行業的每一步思考，指導著品牌的前路。

伴隨中國服裝品牌意識的蘇醒

當初，1996年論壇成立之時，市場仍處于短缺時代，一批懷著樸素發展觀的本土服裝品牌對于知識有著強烈的渴求，于是論壇請來了原法國高級時裝公會主席默克里埃、皮爾·卡丹中國區代表宋懷桂、日本CI之父中西元男等各界專家，為本土品牌運作的萌芽提供思路，于是杉杉率先進行了品牌形象設計，白領則開啟了服務的先河？？

隨后中國加入了WTO，致使大批國際品牌涌入國內，直到2003年論壇正式更名為中國服裝論壇，中高檔品牌的消費市場已被大量國際品牌占據，國內自主品牌僅占40%左右。此刻的中國服裝論壇，已認識到自己肩負的使命，開始對自我價值重新定位。白領、例外等一批本土企業相伴而來，開始顯現中國服裝“夢之隊”的力量。

在2005年開啟“后配額時代”后，論壇認識到，中國品牌必須建立自己的美學價值，品牌形象競爭時代結束了，品牌美學時代開始了。美學文化成為當時論壇的一個價值識別，于是，法國高級時裝公會主席戈巴克、法國瓦蕾流行趨勢工作室設計總監瓦蕾赫、日本著名建筑師隈研吾、中國臺灣藝術家洪麗芬、當代藝術家徐冰等人的身影出現在了論壇上，和中國服裝企業家們濟濟一堂，構建起了智慧能量場。

深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新也是其中一員，這段時間他最關心的問題是產品風格的明晰化，在與論壇專家的互動中他逐漸找到了答案，使歌力思越來越被消費者認可。此時的例外也在服裝界嶄露頭角，以獨特風格，開創了自己的市場。

伴隨中國服裝傳統審美的成長

而此時也正值金融危機。“我們需要瘦身。”日本著名設計師深澤直人說，“我們需要關心環境，生態設計可以讓我們更好的生活。”的確，金融危機逐漸改變了人們的審美。“要讓白領時裝‘軟下來，回歸女人柔美優雅本色。”白領時裝有限公司董事長苗鴻冰如是說。愛慕內衣秀則提出“新樸素”口號，在式樣傾向實用、面料講究環保之余，把過去常用的水鉆也換成了低調的小亮片。

而山本耀司在中國服裝論壇上的出現，更是帶來一次思維風暴。“設計師一定要始終貫穿自己的信念。”他建議中國設計師把中國傳統美學用起來，做出中國自己的服裝。廣州例外服飾有限公司董事長毛繼鴻對此很有共鳴：“例外的口號就是‘尋找當代中國生活美學的自我”。

而中國服裝設計的背后，還要有傳統文化的保障。中國傳統工藝和現代設計的結合，成為了當時中國服裝論壇關注的重點，著名雕塑藝術家隋建國、曹氏扎燕風箏傳人費保齡、剪紙藝術大師楊梅英等一批“大家”陸續來到了論壇。

2012年依文在倫敦時裝周上，展示了富含中國手工工藝的系列設計，如一雙看似普通的鞋，鞋底是中國傳統的千層底。而思凡也一直遍尋默默無聞的老一代技藝大師，試圖把即將消失的中國傳統工藝有效地保護起來。

伴隨中國服裝研究型企業的構建

2010年之后，隨著自媒體發展，信息撲面而來，消費者傾聽自我的需求越來越高漲。這就需要品牌建立獨立的核心價值，中國服裝論壇組織者認為，中國進入了品牌的產品時代，沒有品牌的產品，必定會失去發展路線、失去精神。

這是一個更龐大的系統，“我們應該帶領團隊創造一個故事，創造一種新體驗。”優衣庫董事長柳井正說。在體驗方面國內最有話語權的則是苗鴻冰，通過十多年的打造，白領開創了服務型品牌的運作體系，從細節入手，展開幸福營銷。

于是，論壇開始立足全球，從文化、管理、營銷、傳播等角度，全面關注美學和商業的融合，關注社會和商業的關聯，挖掘消費者需求。由此，中國服裝“夢之隊”的思想也更加成熟，逐步成為了研究型企業。

今年，正值第20屆的2015中國服裝論壇將移師北京東方君悅大酒店，以“直面消費的品牌產品”為主題，融中西古今之學，創反本開新之路。既有對消費趨勢和產業方向的前瞻思考，又有對傳統手工藝與文化美學的深度挖掘，論壇將用先進的思想武裝企業家，推動其成為商業的領航者。

隨著社會經濟的發展，人們需要有文化底蘊同時創新的產品。企業關注的焦點必須回歸到產品本身，真正從工藝、技術、設計、材料等基礎出發，建立屬于當代中國的生活美學。

“做好論壇的內容，就是對論壇20歲生日的最好紀念。”中國服裝論壇執行主席王軍說，他希望論壇成為企業的創新工廠和品牌實驗室，企業家不僅能在這里完成自己的課題，相互之間還會產生巨大的化學作用。

這給組織者提出了新要求，需要從核心價值和產品去思考品牌自我建立的問題，需要思考品牌一致性和差異性的問題，需要從傳承等角度去思考品牌構成和建設的問題。