超越的，不僅僅是廣告傳播

紀辛

今年共有來自67個國家的17698部作品，決賽入圍作品為1717部……8月將角逐大獎。

盛夏，李義子和她的同事一行出現在北京。作為釜山國際廣告節共同執行委員長，自2008年第一屆釜山國際廣告節開辦以來，中國就成了李義子們每年必到的國家，這不僅是因為中國是全球第二大經濟體，廣告市場規模連續3年位居世界第二位，（2014年，我國廣告經營總額超過5600億元人民幣），更主要的還是因其地緣優勢，釜山廣告節已成為拉動當地旅游業最有力的因素之一。

組委會在7月公布了2015年釜山國際廣告節入圍作品數量，大約有1717部，其中中國作品高達83部，這些入圍作品將在廣告節期間進行展示和展映，并將接受評審團嚴格的評選，最終角逐大獎。

據介紹，今年釜山國際廣告節的口號為“共享創意，改變世界”（Share Creative Solutions，Change the World），主題為“超越”（Beyond）。作品提報共收到了來自67個國家的17698部作品，刷新了去年的作品數量。釜山國際廣告節的評委會由世界知名廣告人組成，毫不遜色于其他國際知名廣告賽事，并且從去年開始，獲獎作品將被納入亞洲創意排行榜（Campaign Brief Asia Creative Rankings），在各種綜合因素的作用下釜山國際廣告節的知名度不斷提升，今年的作品數量與去年相比增加41%左右。

在談到創辦釜山國際廣告節的初衷時，李義子教授告訴本刊，自己作為韓國慶星大學多媒體學院名譽教授，在教學過程中，總免不了要介紹戛納廣告節、紐約廣告節等世界各地的優秀廣告作品，隨著韓流在全球的興起，李義子由衷希望能夠創建一個屬于韓國的廣告節。項目從2005年申報到舉辦，歷時3年，最終以韓國國家項目舉辦，獲得政府和各廣告機構的大力支持，成為韓國唯一的國際廣告節。

釜山國際廣告節秉承開放和共享的精神，開創了一條與其他廣告節不同的路，意在打造“開放的廣告節”，使非專業廣告人士也可以提交廣告作品并參與廣告節活動。優秀的評審團陣容不遜色于任何世界性廣告賽事。釜山國際廣告節的兩大特色為人類未來的發展而鼓勵公益廣告和尊重文化的多樣性。

每年釜山國際廣告節活動期間除入圍作品展示和研討會外還準備了豐富多彩的活動，并希望以此能切實引領廣告界的成長。特別值得關注的是釜山國際廣告節從2013年開始為集中反映中國廣告產業特別設立了“中國專題日”項目，在今年8月20日（周四）至22日（周六）舉行的廣告節上也不會例外。

不僅如此，廣告節期間更有挖掘廣告界現狀和探索未來發展方向的高水平研討會。廣告節還設有廣告大師特別展，今年亮相的是歐洲屈指可數的最具創意的廣告公司Jung von Matt的CCO兼創始人Jean-Remi von Matt和世界級廣告公司JWT的環球CCO Matt Eastwood的代表作將在特別展中進行展示。

為了帶動行業發展，培養新鮮血液，釜山廣告節還新設了以大學生為主體的廣告比賽“Young Star”和以入行不到3年的廣告界人士為主體的“New Star”活動，以聚集全世界年輕廣告人開展極具創意性的比賽。