DEPOT3：中國男裝的另一種選擇

賴松

去年10月，男裝設計品牌DEPOT3在北京三里屯西五藝術中心舉辦了一場名為“更大水花”的秋冬新品展覽。在這場充滿了文藝氣息的服飾品鑒展覽中，DEPOT3品牌創辦人、廣州執物服飾有限公司品牌創意總監萬翊以波普藝術大師大衛·霍克尼的畫作《更大水花》為靈感，不僅表達了他本人對大師的敬意，更借此機會成功地展示了DEPOT3的品牌形象和設計理念。

在展覽現場，DEPOT3給人留下了一個最直觀的感受：這是一個低調、斯文，喜歡走文藝清新風格的品牌。在今天的中國男裝品牌中，DEPOT3閃現出一種非常獨特的氣質。為了進一步了解DEPOT3，日前，本刊記者專訪了DEPOT3的創始人萬翊。

TAweekly：美術專業出身的你為什么會走到服裝這個行業里來？

萬翊：其實我自己一直都非常喜歡服飾，也一直希望擁有自己的服飾品牌。我覺得，無論在哪個行業，無論做什么事情，困難是在所難免的，重要是過程中充滿無限樂趣。服裝的創業過程也同樣充滿困難和樂趣。

TAweekly：為什么會以文藝清新的男裝風格創辦DEPOT3？

萬翊：品牌的風格是創作者的理念和特點的直接體現。“輕新、簡約、多元”是我們團隊一路走來形成的共同審美傾向和價值觀。我們覺得這可與當下中國的年輕中產階級產生共鳴。

TAweekly：作為DEPOT3的創意總監，在新品設計過程中如何為年輕的設計團隊把握方向？

萬翊：讓設計方向不斷明確化。DEPOT3的設計團隊年輕、具有活力，他們的教育背景良好，有視野且對都市青年人群的生活、消費感覺力強。團隊成員在不斷磨合中加強默契，并讓他們在同一設計道路上相互認同。

TAweekly：你對目前中國的中產階級男性有什么認識？為什么選擇這個目標消費群體？

萬翊：作為主打的80后年輕中產階級，從小接觸互聯網，與國際相對同步，他們的視野比較國際化。現今社會環境壓力較大，工作競爭激烈，很自然讓他們在生活需求上，對輕松的狀態有追求。

與其說DEPOT3選擇了這個群體，倒不如說是因為欣賞而趣味相投，是相互選擇的結果。

TAweekly：“有貨”平臺是目前DEPOT3的唯一線上銷售渠道，未來還有哪些途徑開拓線上渠道？今年在營銷方面有什么計劃？未來的發展目標是什么？

萬翊：DEPOT3在微信的微店今年將會和大家見面。接下來也會進駐天貓和其他電商平臺。

DEPOT3在營銷方面做得很有針對性，除了之前在幾大目標市場舉辦的藝術巡展外，結合娛樂明星在平面媒體上的形象營銷也取得了一定的效果。不過業內人士認為，像DEPOT3這樣的潮流品牌在營銷中最需要的其實是一個爆發點，尤其是在新媒體營銷上，找到一個適合城市中產人群關注的話題，讓更多的人來了解、關注DEPOT3。

未來，除了繼續選擇合適的明星和媒體外，DEPOT3還會加強文化方面以及相關人物的合作，力求讓品牌的訴求方向更準確。同時，DEPOT3會堅持追求有品質，好穿的服裝。國內會選擇一、二線城市的優質SHOPPING MALL開店，國外也有可能設立銷售點。