報紙版面設計中視覺元素的配置及效應

【摘要】版面是一份報紙內容平面式的構成以及視覺上的充分反映。如果想要在第一時間吸引讀者的眼球，其視覺效應發揮決定性的作用。報紙的版面設計需對各類視覺元素進行科學合理的運用，從而使其內容與形式統一，達到最佳的視覺效果。文章首先對版面設計應遵循的主要原則進行了闡述，之后著重對其中視覺元素的科學配置及效應進行了分析研究，從而幫助實現報紙設計的統一。

【關鍵詞】版面設計；視覺配置；效應

【作者單位】韓方林，山東財經大學東方學院。

現今媒體市場競爭激烈，新媒體時代的到來使得人們的閱讀心理發生了極大的變化，報紙設計的視覺效果的重要性越發突出。視覺美學主要是指對版面設計中存在的美學形式靈活運用，對一些視覺相關元素進行科學合理的優化組合，使報紙在傳遞新聞資訊的同時，帶給讀者一種美的享受，從而進一步激發讀者的閱讀興趣。

一、版面設計原則

1.導向原則

在報紙的版面設計中，信息內容的報道是極為重要的，需運用一個極富視覺美的版面，對讀者進行新聞輿論的引導播。整個版面的字號大小、框線粗細、網紋深淺等均能夠充分反映編輯自身的想法，將點、線、面進行結合化處理，能達到最佳的視覺效果。同時，還需對輿論進行導向化處理，促使讀者在較短的時間內了解本版報紙的主要信息。為了更好地達到此種效果，大部分的報紙編輯會在頭條位置采取加大字號的方式吸引讀者目光，進一步引導讀者進行重點閱讀。

2.創新原則

編輯通常會通過布局美、節奏美、對比美的設計激發讀者的閱讀欲望。在報紙的版面設計中，創新是不可忽略的一大原則，失去了創新也就失去了整個生存的市場。雖然一些獨家信息、深度報道能夠吸引讀者的目光，但是如果缺乏設計創新，那么時間一長，就會有越來越多的讀者出現審美疲勞的狀況。

3.藝術原則

所謂藝術性原則，并不是指在設計中將整份報紙當成一件藝術品，對其進行過多的裝飾，而是指整個設計需具有整體的視覺性。藝術原則在為全版信息內容服務的同時，應力求達到最佳的視覺效果。在一個報紙版面的主體完全確定之后，其布局及形式表現便成為藝術設計的重點內容，同時也是一個需花費大量精力去實踐的創作過程。要想能夠達到立意創新的同時又獲得形式上的完美，需要借助的是設計人員極為豐富的知識與實踐經驗。這時，設計人員對各個版面的視覺成效依照其審美特點進行構造，通過靈活運用各類版面信息內容，創設出風格鮮明的版面形式。此種藝術創作方式能夠使得整張報紙具有其自身的獨特性，同時也能夠著重突出各種新聞所處版面的特點。

二、報紙版面的視覺配置及效應

1.視覺元素配置

（1）色彩配置

在報紙版面的色彩配置中，需將全面體現報紙形象作為核心重點。在通常狀況下，版面色彩中主色調的所占比例應為60%左右。在此前提基礎之上，設計人員便可選取一些較為相似的色彩予以搭配結合，給予讀者一種和諧的感受。在明確主色彩之后，報紙編輯還可對一些彩圖的大小、圖表色度、內文區色塊進行調整設置，以達到突出重點信息、提升新聞可見性的目的。另外，我們也可對版面上色彩的明暗度、純色強弱進行調整，突出視覺層次感，對讀者進行科學的視覺引導。對一些普通新聞則盡量多運用一些中性色。色彩自身具有極強的感情傾向，對讀者的心理、情感均會產生一定的影響。因此，在進行版面設計時，需著重關注色彩定位，賦予其較為突出的感情傾向。如在一些重大節日，為了給予讀者一種歡樂的氛圍感受，版面設計則應趨向暖色系；平常的新聞信息報道，則可運用中性或冷色調，從而幫助突出新聞的真實性。總而言之，在色彩的配置選取上，需將表達情意作為根本目的，確保其符合報紙主題。

（2）圖片配置

新聞圖片的科學配置能夠進一步增強信息內容的真實性，還可將一些無法通過語言具體描述出來的內容直接傳達給讀者。圖片與圖形的配置能有效增強報紙自身的表現力與感染力，幫助讀者對新聞信息進行充分理解。現今，很多報紙都在版面中運用大量的圖片對整個新聞報道內容進行包裝處理，這樣能夠迅速吸引讀者的眼球。但應注意的是，我們并非以數量或大小取勝，而是始終以“與新聞內容相關度及傳播效果”作為依據。大圖與小圖、橫豎圖片、組合及單獨圖片的結合搭配需要做到統一。傳統意義上的圖通常是指圖片，但如今報紙中的圖的表現形式出現了一定的變化。除了一些極為生動明顯的圖片，許多編輯開始對新聞信息內容進行提取，將其轉化為數字、圖形等多種形式，完成圖片、地圖的制作，從而增強說服力；將一些較為復雜的問題進行圖形簡化，以增強其接受度。有部分報紙中還含有繪畫、漫畫、卡通等，這使新聞信息具有極佳的直觀性。報紙版面圖片配置所帶來的效應相比一些冗長的文字要好得多，由于其自身具有極為鮮明的色彩及突出化的表現方式能夠給予讀者更大的沖擊力，能在極短的時間內吸引讀者的目光，促使讀者將注意力放在報紙上。在版面設計中，圖片需要與文字信息相互協調，而非完全取代文字信息，不能濫用圖片且圖片不能降低文字信息的含金量。正確的做法是，對一些較為枯燥乏味，篇幅較長的文字信息，應充分發揮圖片的表現功能對其進行彌補輔助，實現圖文統一。所以，在圖片的選取中，應注意其真實性、新聞性及表現力，確保達到“一圖抵千言”的效果。

（3）留白元素配置

留白能夠充分表現出報紙版面的語言，在進行版面設計時，也需對留白元素進行科學把控，“密不透風，疏可跑馬”便是其美學原則。有時候單獨進行一些圖形及文字的觀察，從表面上看有些凌亂，但是從整體角度上看卻極為整齊有序。此種視覺效果的產生主要源于，在版面上下部分運用視覺虛線進行了分隔處理，在上半部版面進行留白，給予人們一個透氣空間，從而使得讀者在閱讀時獲得一定的視覺享受。這些“線”其實并非真實存在，主要是一種憑借人們官能感受自行產生的虛擬形式的要素。如文字要素其自身便具有較強的說明性，而在報紙排版中，文字又被賦予了圖形功能。此種作用對一般讀者而言，很少能被發現，主要體現于對文字版塊邊緣的處理。一方面，文字塊自身的對齊、粗細分布等便是充分闡述了圖形規律性；另一方面，文字與其他元素有機結合，又能完全容納于整個版面設置之中。黑白與其他要素在組合之中，能夠在視覺上利用虛實之間的存在關系，逐漸拓展形成點、線、面，從而使得整個版面極為和諧統一。

2.視覺元素配置效應

（1）色彩的視覺配置效應

在日常生活之中，色彩的操控力就極為突出。在各類視覺元素之中，色彩具有極為突出的直接性與敏感性。對色彩進行分類，可分為主動與被動兩種。主動型的色彩通常具有極強的移動性，而被動色彩則較為穩定化。在設計版面時，通常人們默認的是左邊版面的重要性更為強烈一些。如報紙編輯在進行設計時，便可在右邊多放置一些黃色、橙色等主動色彩，先將讀者眼球吸引至右版，之后再逐漸轉移至左版，最終形成一個視覺流動。色彩自身具有較強的傳情性功能，因此對人們的情緒會產生一定程度的影響，作為報紙設計者，需著重關注此點，進一步突顯色彩敏感性，并在版面設計中充分運用其功能性。如將粉色作為一些經濟類報紙的版面底色，其特別性首先較為突出，同時也能夠緩解人們閱讀新聞信息時的緊張情緒。

（2）圖片配置效應

圖片在報紙上通常能夠在第一時間吸引讀者目光，因此現今的版面設計將圖片放置在了重點位置。圖片自身屬于一種具有極大沖擊力的視覺元素，大部分的新聞信息采用圖文結合的形式。相比一些無圖片的新聞報道，添加圖片能夠迅速地給予讀者圖像沖擊，更容易吸引讀者的目光。在一般狀況之下，電視畫面屬于持續活動的形式，能夠獲得絕大多數觀眾的青睞。如果在報紙設計中也采用此種方式，科學運用一些極富連貫性的圖片，將其進行優化組合，便能夠使得讀者在閱讀時得到一個極佳的視覺感受，同時也能夠進一步增強傳播效應。

（3）留白配置效應

報紙版面中的留白主要是指未放置文字及圖片的空白部分，其視覺效果具有自身的特點。在版面中特意留出一些空白部分，能夠使讀者在閱讀信息時及時停歇，將思緒暫時放置在一個較為輕松的狀態下。在報紙閱讀中，部分留白能夠對讀者心理情緒進行有效緩解、調整，與此同時還可促使版面內容更為凝聚集中。

當今報紙業的發展已進入一個全新的時代，其版面中視覺因素的科學配置問題的重要性也越發突出。對各類視覺要素科學配置，遵循版面設計相關原則，促使其發揮出應有的效應，才能夠在第一時間吸引讀者的目光，引導其進行新聞信息的全面閱讀，從而進一步促進報紙產業的發展，推動整個社會的良好發展。

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