淺析大型體育賽事活動(dòng)對(duì)中華文化海外傳播的作用和影響

董明利

摘 要：大型體育賽事是指在某個(gè)國(guó)際體育組織或權(quán)威機(jī)構(gòu)的授權(quán)下，由一座城市或者是多個(gè)城市聯(lián)合承辦的體育比賽活動(dòng)。它既可豐富市民生活，又可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)不同文化之間的交流互通，提升整個(gè)城市形象。本文以南京青奧會(huì)為例，分析其對(duì)南京本地文化的傳播和影響，并深入探究大型體育賽事對(duì)中華文化海外傳播的作用和影響。

關(guān)鍵詞：青奧會(huì);中華文化;海外傳播

2014年南京青奧會(huì)是繼2008年北京奧運(yùn)動(dòng)會(huì)之后，中國(guó)境內(nèi)舉辦的又一項(xiàng)重大國(guó)際體育賽事，也是中國(guó)境內(nèi)第二次舉辦奧運(yùn)盛會(huì)。由于有204個(gè)國(guó)家的數(shù)千名運(yùn)動(dòng)員參賽，南京也成為繼北京之后，大中華地區(qū)第二座接待超過(guò)兩百個(gè)國(guó)家和地區(qū)的城市。①

那么這樣一屆大型體育賽事對(duì)于南京本地文化的傳播究竟如何？這對(duì)于未來(lái)中華文化海外傳播又有何經(jīng)驗(yàn)啟示？

一、青奧會(huì)之前的南京城市文化傳播狀況

一個(gè)城市的形象是評(píng)估其文化內(nèi)涵的重要標(biāo)準(zhǔn)。然而，具有不同生活背景，教育程度和興趣愛好的人對(duì)于一個(gè)城市的形象也有著不同的見解。在本文對(duì)海外人士所做的一個(gè)有關(guān)南京城市形象的抽樣調(diào)查（青奧會(huì)之前）中，多數(shù)人認(rèn)為南京的文化名片就是其名勝古跡和傳統(tǒng)文化。只有一成多的受訪者認(rèn)為，南京的城市形象應(yīng)是多方位的綜合體現(xiàn)，而不應(yīng)僅僅局限在某個(gè)領(lǐng)域。

表1 ?海外人士對(duì)于南京城市形象的定義和理解

選項(xiàng) 選擇人數(shù) 百分比

名勝古跡 52 38.5

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)文化 36 26.7

城市名人 29 21.5

綜合實(shí)力 18 13.3

總計(jì) 135 100

通過(guò)對(duì)上述調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析可知，在舉辦青奧會(huì)之前，海外人士對(duì)于南京城市形象和文化氛圍的滿意度趨于一般。多數(shù)人對(duì)于南京城市文化的定義和理解不是局限在了中山陵，夫子廟等著名旅游景點(diǎn)上，就是固化在了雨花石，云錦等特色文化之中。因此，南京的城市名片和文化宣傳可以說(shuō)僅僅是停留在了旅游的層面上，以求通過(guò)濃厚的歷史氛圍吸引海內(nèi)外游客，從而弘揚(yáng)南京本地文化。雖然這在一定程度上推動(dòng)了南京本地文化傳播到世界的進(jìn)程，但從長(zhǎng)而論，這種進(jìn)程緩慢低效，海外人士很難對(duì)南京有一個(gè)全面細(xì)致的了解。

二、 南京青奧會(huì)舉辦過(guò)程中的對(duì)外文化傳播

南京青奧會(huì)既是一次大型體育賽事活動(dòng)，又是一屆文化交流盛會(huì)。據(jù)其組委會(huì)官方數(shù)據(jù)顯示，從青奧會(huì)開幕至閉幕，南京全市共舉辦各類相關(guān)主體文化活動(dòng)4837場(chǎng)，吸引了超過(guò)100萬(wàn)人次參加。②這之中，尤以下列幾項(xiàng)最具“南京味”：

（一）青奧村的文化交流互動(dòng)

作為各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的居住地，青奧村在安置好各國(guó)代表團(tuán)的基礎(chǔ)上，突顯其在文化交流互動(dòng)上的重要性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有超過(guò)兩百個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化小屋陸續(xù)展出，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的青年在此體驗(yàn)到了各國(guó)的特色文化。

作為東道主，中國(guó)文化小屋將漆雕，中國(guó)結(jié)，云錦等典型南京元素匯聚一堂，讓各國(guó)運(yùn)動(dòng)員盡情領(lǐng)略南京當(dāng)?shù)匚幕木?。這不光給這些小運(yùn)動(dòng)員們留下了深刻印象，還在他們未來(lái)成長(zhǎng)的歷程中烙下了中國(guó)印記。

（二）富有旅游與教育雙重意義的城市觀光項(xiàng)目

為了弘揚(yáng)南京特色文化，南京市政府以文化之旅為主旨，通過(guò)組織各國(guó)代表團(tuán)對(duì)南京進(jìn)行參觀游覽的方式，大力宣揚(yáng)當(dāng)?shù)靥厣幕?，使?lái)賓們對(duì)南京有了一個(gè)更深入的認(rèn)識(shí)，客觀上推動(dòng)了中華文化海外傳播的進(jìn)程。

（三） 賽事直播中的文化互動(dòng)

如果說(shuō)以運(yùn)動(dòng)員為載體，通過(guò)青奧會(huì)宣揚(yáng)南京特色文化只是中華文化海外傳播中邁出的小小一步的話，那么通過(guò)電視轉(zhuǎn)播和體育專欄節(jié)目介紹南京特色風(fēng)土人情才是重頭戲。

由于各種原因，全世界的觀眾無(wú)法在特定時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，他們只能通過(guò)全天候，全景式的青奧會(huì)滾動(dòng)報(bào)道和特色專欄節(jié)目來(lái)了解青奧會(huì)的相關(guān)訊息。無(wú)論是精彩絕倫的賽事直播還是精心制作的幕后花絮，亦或是內(nèi)容豐富的觀覽記錄，都可讓千里之外的觀眾體會(huì)到當(dāng)?shù)氐奶厣幕?/p>

總而言之，南京青奧會(huì)期間舉辦了各類大大小小的文化交流活動(dòng)，在將南京介紹給全世界的同時(shí)，有力地推動(dòng)了中華文化的海外傳播，使更多人熟識(shí)南京，了解中國(guó)。

三、 “后青奧會(huì)時(shí)代”的影響

大型體育賽事的影響力不僅僅局限于賽事準(zhǔn)備和承辦期間，在一定程度上來(lái)說(shuō)，賽事結(jié)束后的影響力更為深遠(yuǎn)。南京在成功舉辦完青奧會(huì)之后，不僅提升了其城市形象，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還有力地促進(jìn)了中華特色文化在海內(nèi)外的傳播進(jìn)程，提高了中華文化在全世界的知名度。

作為對(duì)前面調(diào)查的補(bǔ)充，本文還對(duì)上述人群進(jìn)行了后續(xù)調(diào)查。結(jié)果顯示，有超過(guò)八成的受訪者認(rèn)為南京青奧會(huì)是一項(xiàng)成功的賽事，有力地提升了南京城市的國(guó)際形象，宣傳了中華文化，促進(jìn)了中西方文化的深入交流。

由此可見，國(guó)際大型體育賽事在國(guó)內(nèi)的成功舉辦有助于中華特色文化在海內(nèi)外的傳播，這不僅是提升城市和國(guó)家整體形象的重要契機(jī)，還是弘揚(yáng)本民族悠久歷史與文化的重要方式。

四、 南京青奧會(huì)對(duì)中華文化海外傳播的經(jīng)驗(yàn)和啟示

（一）大型體育賽事的成功舉辦有助于提升城市的整體形象

青奧會(huì)的成功舉辦促進(jìn)了南京文化和體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，提高了南京在長(zhǎng)三角地區(qū)的歷史文化地位，有效提升了城市的整體形象，打造了屬于自己的城市特色名片，吸引著各方來(lái)客再度齊聚金陵。

南京青奧會(huì)不僅會(huì)在奧林匹克歷史上留下濃厚的一筆，更是會(huì)成為南京邁向國(guó)際化大都市的重要一步，在宣揚(yáng)城市人文特色的同時(shí)，提升城市的整體形象。

（二）大型體育賽事的成功舉辦提高了南京本地特色文化的知名度

以中山陵，夫子廟等為主體的歷史文化景觀和以雨花石，鹽水鴨等為特色的一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)享譽(yù)海內(nèi)外，使越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)南京，了解南京。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫表示：“這場(chǎng)盛會(huì)既讓世界看到了中國(guó)悠久的歷史，又展示出中國(guó)璀璨的未來(lái)。”③

南京也正是通過(guò)舉辦這次國(guó)際性大賽，塑造了其人文之城的形象，在推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，弘揚(yáng)了本地區(qū)的特色文化，提高了本地特色文化的知名度。

五、 總結(jié)

南京青奧會(huì)的成功舉辦提升了城市的整體形象，提高了南京本地特色文化的知名度，為中華文化在海外的廣泛傳播奠定了良好的群眾基礎(chǔ)。此外，通過(guò)青奧會(huì)這個(gè)文化交流與互動(dòng)的大平臺(tái)，世界有更多的人熟識(shí)南京，了解中國(guó)，更好地促進(jìn)了中華文化在世界范圍內(nèi)的廣泛傳播。

因此，大型體育賽事活動(dòng)對(duì)中華文化在海外的傳播有著積極的推動(dòng)作用和深遠(yuǎn)影響。它不僅是中華文化向世界打開的一扇窗戶，更是中華文化邁向國(guó)際化大舞臺(tái)的重要承載者，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

注釋：

①《筑夢(mèng)青奧會(huì)，激勵(lì)三代人》， 新華網(wǎng) ，2014年8月15日

②《青奧工作紀(jì)實(shí) ：南京給世界一個(gè)驚喜》， 中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)站 ，2014年8月28日

③《青奧工作紀(jì)實(shí) ：南京給世界一個(gè)驚喜》， 中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)站 ，2014年8月28日

參考文獻(xiàn)：

[1] 曹連眾.南京青奧會(huì)的文化自覺(jué)展望及實(shí)現(xiàn)路徑[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011（3）.

[2] 胡道寧.南京城市形象定位與傳播策略研究[D].南京理工大學(xué)學(xué)位論文，2012.

[3] 高喜艷.青奧文化背景下青奧會(huì)辦賽理念研究[D].南京體育學(xué)院學(xué)位論文，2013.

[4] 秦川.筑夢(mèng)青奧會(huì)，激勵(lì)三代人 [N]. 新華網(wǎng) ，2014，8，15.