“蒙牛”與“捷安特”跨界合作

蔡敦權

2015年5月6日，在第二十五屆中國國際自行車展覽會期間，乳業品牌蒙牛與GIANT(捷安特）品牌簽署戰略合作協議，宣布雙方未來將在品牌、渠道、資源等方面展開廣泛深入的合作。與此同時，蒙牛旗下運動品牌M-PLUS將贊助捷安特卓比奧斯職業自行車隊，成為車隊“唯一指定乳制品”，跟隨隊員征戰各級賽事，為隊員補充優質的天然乳蛋白。

在簽約儀式上，蒙牛集團市場管理系統母品牌管理中心總經理陳顥表示：“蒙牛在為普通消費者帶去更好乳品的同時，也致力于為專業人士帶來更好的營養。與捷安特的合作是蒙牛繼昆侖決之后，與運動專業品牌的又一次牽手，雙方的合作將助力蒙牛為自行車運動愛好者提供最極致的運動產品和更好的體驗服務。”捷安特（中國）品牌長胡建中對雙方的合作給予積極的評價：“捷安特倡導單車新文化運動，分享騎乘自行車的愉悅感受，本次合作不僅是雙方資源的互動，也是希望將更好的運動牛奶分享給捷安特的用戶和廣大自行車愛好者，享受運動中的幸福滋味。”

出席當天簽約儀式的捷安特職業車手也對蒙牛M-PLUS所提供的智能服務興趣盎然。通過互聯網，M-PLUS首度將牛奶與智能設備結合，配合智能體質儀，讓用戶全面獲悉身體狀況，并通過云端推送量身定制的私教計劃和蛋白質補給提醒到APP，幫助用戶完成智能塑形和蛋白質補給計劃。

乳品行業與自行車行業跨界合作，將兩個完全不同的領域以一種雙贏模式結合在一起，引爆出許多具有文化和商業價值的“火花”。這次蒙牛與捷安特攜手打造一個“營養+運動”的合作方式，為飲料食品業未來與自行車運動品牌的廣泛合作，提供了可以借鑒的經驗。更重要的是，自行車作為一種集代步、休閑、娛樂、旅游、運動功能為一體的工具，通過自身內涵的修煉與騎行文化的傳播，將獲得更多業外巨頭的青睞，為自行車賦予更多的文化與商業價值。