對電視節目策劃的幾點思考

陳群

摘 要：電視節目策劃在我國電視事業剛剛起步之時就已經發揮了重要的作用，進入新世紀以來，隨著電視技術手段的不斷創新以及網絡新媒體行業的迅速推進，各類外來節目在網絡大放異彩，電視市場趨向飽和，電視臺所面臨的競爭更加激烈。因此，電視節目策劃的重要性更為顯著。本文分析了新媒體時代影響電視節目策劃的幾點因素，并提出了做好電視節目策劃的幾點策略，以供相關行業借鑒使用。

關鍵詞：電視節目；策劃；

文章編號：1674-3520（2015）-06-00-01

前言

隨著信息科技的發展和社會文明的進步，新媒體的泛濫對廣播電視事業產生了巨大的沖擊，電視行業受到了前所未有的考驗。在媒體競爭日益激烈的現代社會，電視工作者只有抓住觀眾的心理，根據市場需求對電視節目進行全面的運作策劃，創作出更優秀、更新穎的電視節目，才能提高收視率，在新媒體時代立于不敗之地。由此可見，電視節目策劃的重要性必須受到電視工作者的重視，才能創造出好的電視節目，從而保障收視率。

一、影響電視節目策劃的幾點因素

（一）政策對電視節目策劃的影響

由于我國媒體行業由政府直接管理，因此不管是對重大事件的節目策劃、娛樂綜藝節目的策劃，還是國際綜藝節目的引進改編，都必須在嚴格按照政策要求來進行，因而在一些特定的電視節目內容和表現形式顯得較為單一。電視媒體是政府政策宣傳的重要窗口，尤其是重大新聞事件的報道上，大多采用中央電視臺的權威報道，這一現象嚴重制約了電視節目的創新性發展。雖然隨著近年來媒體技術手段的逐步發達和社會物質、精神文明的逐步提高，這一情況已經有所改善，但事實上相關政策還是不夠開放，電視策劃人員對電視節目的策劃主動性不強。

（二）受眾的自我實現需要對節目策劃的影響

隨著物質文明和精神文明的高速發展，人們在實現了自身的基本需求之后，開始追求高層次的精神需要和自我實現的需要，而電視節目則具備了一個廣闊天地去速成普通人的夢想。近年來的電視節目無論是選秀類還是創業類，越來越多地圍繞著夢想展開。2012 年，浙江衛視推出的全新電視節目《中國好聲音》讓無數有著音樂夢想的人熱血沸騰，好聲音的舞臺成功地吸引了已經遠離電視機的年輕一代，成為了音樂愛好者夢想開始的地方，成為電視熒屏上的最大熱點，此后，類似的電視節目層出不窮，比如近來較為火熱的《中國夢想秀》、《少年中國強》等節目更是受到廣大觀眾的熱情追捧，可見觀眾自我實現的心理需求是電視節目策劃成功的一個關鍵因素。

（三）市場需求的影響

電視節目的市場需求指的是營銷市場，一個節目的內容和主題再好，如果不能引起廣告客戶的興趣，恐怕也難以為繼，這一點在城市臺節目策劃中尤其需要注意。電視節目是一個高投入產業，二三線城市資源上的不足也限制了在電視節目策劃資金上的投入，在這樣的情況下，引發廣告客戶的興趣，迎合市場需求對節目的制作就顯得尤為重要。

二、做好電視節目策劃的幾點策略

（一）明確電視節目策劃的目標

當我們制定電視節目方案時必須要知道電視節目策劃的目標，目標確立的過程也是電視節目策劃的過程。比如，在我們制定策劃方案時首先要確定總體目標，再將總體目標細分化，目標越明確，越容易操作和執行，從而保證電視節目走向正確的方向。任何節目都不可能做到適合所有觀眾的口味兒，因為當今社會訊息發達，傳播的手段多種多樣，特別是跨入分眾時代，特定觀眾群的形成是必然趨勢，所以在確定目標之前一定要找準觀眾定位，例如，受眾定位為兒童，則動畫節目是必要的；定位為體育愛好者，則體育節目是不可或缺的；定位為企業家，則財經節目是很重要的。節目受眾的定位，還要考慮諸如觀眾收視習慣、性別、年齡、文化層次以及地區性差異等都種因素。另外，在進行電視節目策劃時制作者要統一認識，確定創作節目的風格，以及預期帶來的節目效果，明確節目定位。

（二）開拓眼界，激發創造性

電視節目制作人要想創造出吸引人的電視節目，必須開拓眼界，吸收新鮮元素。首先，可以通過各種媒體把他人的成功選題的策劃經驗與所處實際環境條件相結合，來開闊我們的眼界。其次，可以通過多看書來豐富我們的文化知識。然后，多參加社會活動，在活動中往往會激發我們的創作靈感，同時還可以了解到人民大眾的需求，從而確定創作方向。

（三）實現電視節目策劃產業化

市場經濟條件下的電視節目策劃，應當作為一種產業來經營和開發，這是電視節目策劃最具潛力的發展方向。只有徹底打破行業、地域限制，才能形成規范的電視節目策劃產業，在公平競爭中不斷發展壯大。在廣播電視業中，電視節目策劃可以逐步發展成自主經營、獨立核算的經濟實體，憑借市場手段為各類節目提供策劃服務，同時參與市場競爭，促進電視節目策劃逐步發展壯大，形成產業。

（四）注重電視節目內容的選擇，迎合市場需求

電視節目策劃的內容選擇至關重要。電視節目是一種供人民大眾娛樂消遣的精神消費品，觀眾觀看電視節目時，能從中獲得知識，了解一些有用的信息，才能實現電視節目自身的價值，同時實現電視節目的社會功能，獲得經濟效益。另外，任何節目都必須體現時代精神，展示與時俱進的內在品格。節目策劃反映在內容上，應以發掘興奮點為契機，引發社會各界對節目的興趣和關注，電視節目內容策劃應著力尋找鮮亮點，發掘興奮點，提升節目內在品質。

電視節目內容選擇的基礎就是實際市場需求，因此電視節目策劃人員要對市場進行研究，做好電視節目評價的市場調查，通過調查結果分析市場需求，策劃的內容要隨著市場需求的變化而變化，對電視節目進行科學地調整，以達到市場大眾的需求，打通電視節目市場傳播的渠道，增加節目的知名度，提高收視率，實現社會效益。

三、結語

綜上所述，電視節目策劃是一種創造性的工作，但是由于受到多種因素的影響，在一定程度上電視節目策劃人員不能很好的發揮。因此，在進行電視節目策劃時一定要明確目標，謹慎選擇策劃內容，開闊自己的眼界，激發創造性，從而策劃制作出創新型的、滿足大眾需求電視節目。

參考文獻：

[1]于紫薇，王曉敏.如何做好電視節目的策劃[J].中國傳媒科技，2013，（8）：102-103.DOI：10.3969/j.issn.1671-0134.2013.08.066.

[2]房方.淺析影響電視節目策劃的幾個因素[J].傳媒觀察，2013-02.