論道娛樂營銷，把握品牌內容營銷新趨勢

張君

在第七屆廣告主峰會品牌化內容與娛樂營銷論壇圓桌互動環節，主持人真格貸COO孫彥波與嘉賓們進行了精彩對話。

世紀佳緣執行副總裁張亞紅

談到娛樂營銷，讓人想到的最早的電影植入，在之后隨著媒介形態的變化，現在是熱門欄目里的植入、影視劇里的植入、電影短片里的植入。其實都是依載體在變化，什么樣的載體跟受眾更容易接近、更容易接受、更符合現在渠道的特征。我認為手機廣播未來可能會是一個發展趨勢，因為它比較輕松，這一點對于每天工作非常忙碌的人來說是非常重要的。另外在信息爆炸的時代，人們時時刻刻看到的是廣告、是品牌植入，所以會特別需要娛樂。大家的生活都特別緊張，所以品牌營銷娛樂化的大勢是對的。另一個需要注意的就是要用合適的方式和渠道，準確地推到消費者的眼前。

合潤傳媒副總經理林怡天

在前幾年，娛樂營銷可能更多的是滿足廣告主對于品牌宣傳的需求，但是這一兩年，越來越多的客戶希望可以通過娛樂營銷為銷售做出一些貢獻，讓品牌所做的娛樂營銷更加具有實效性。在韓國，有一檔電視欄目叫做《Get beauty》，前一天節目中用到的化妝品，到了第二天一定會賣斷貨。所以，我覺得未來娛樂營銷想要為品牌主所做的，并且品牌主也將非常愿意看到的，就是在內容與品牌高度契合上帶來更高的實效性。

美特斯邦威市場部副總經理蔡敏旭

剛開始的時候選擇娛樂營銷的品牌可能會比較年輕化，但是通過幾年的發展，現在是全品牌都在玩娛樂營銷。從載體來看，以前娛樂營銷更多的是通過電視劇、電影來做，那個時候我們美特斯邦威就有在“變形金剛”系列的電影中做品牌植入，但是我認為接下來可能會在互聯網的自制節目上有所發展。去年美特斯邦威與愛奇藝合作了一檔互聯網訪談類綜藝節目《奇葩說》，最后我們發現這個案例的效果還不錯，坦誠講其實我們也是在進行一種嘗試，想要看一看我們的品牌在互聯網內容上能不能有一些新的玩法。從去年第一季節目突破2億多播放量的結果來看，對于互聯網綜藝節目來講也算是現象級的了，所以接下來我們也考慮可以讓品牌與互聯網內容有一些更深度的合作。