對于整合營銷，營銷大咖們怎么看？

孫暢

杭州香丹清食品有限公司總經理韓廣濤

香丹青作為腸道健康類保健品的后起之秀，目前在市場上的發展十分迅速，新廣告法發布以后，也將對醫藥保健品行業造成一些影響，在此談幾點看法與理解：1.新廣告法的實施對于媒體的影響很大，醫藥行業比較依賴傳統媒體，特別是電視媒體，對于醫藥保健品來說，電視媒體將要采取效果付費的方式對醫藥保健品代理的公司來說是比較大的變化，而由于新廣告法的規定，電視臺的責任也會逐漸變大。2.對廣告主的影響：（1）廣告的宣傳形式會有所變化。（2）廣告代理人的規定，由于新廣告法實施以后將會對明星、專家代言造成很大的限制，所以對醫藥保健品行業今后的廣告創意是一個很大的挑戰。

應對方法：1.做產品不是做品牌。廣告是品牌傳播的組成部分，資本論說產品為本，客戶為本，因此不論是用傳統媒體還是用新媒體，用產品去影響目標客戶。2.在廣告創意方面，更加注重公益廣告。3.像安利一樣，并不是完全靠廣告來做市場。

米多財富市場公關總經理高寒

如何尋找到好的途徑實現財富的增值，是米多財富考慮的問題。米多財富并不是推銷產品，而是財富管理平臺，有專業的財富管理顧問為客戶服務，根據客戶的個人情況，策劃出一套資產投資的配置。米多財富之所以在大的互聯網金融框架當中，作為在線理財這一分支，能夠保持行業內第一，不是靠提供產品，而是通過獨立理財顧問，進行財富管理的方式做到的。

寶駕租車市場總監董君發

寶駕租車作為一個年輕的企業，本身是沒有車輛的，它做的是現有閑置車輛的整合，也就是汽車共享。

現在許多企業注重精準營銷，但效果不是很好，寶駕租車分析原因是“他們雖然是你的潛在用戶，但不一定在這時候需要。”因此只有在用戶需要產品或服務的時候再推送，轉化率會更高，這就需要寶駕租車建立一個消費場景與服務場景，在用戶需要時他的場景和寶駕租車的場景是匹配的，這時候的成功率就會更高。因此寶駕租車在2014年年底時做了一個汽車分享的概念，因為春節時一些車主會回家，汽車就會有閑置，這時候的場景就與寶駕租車的場景匹配，所以寶駕租車首先利用話題去勾起用戶興趣，隨后通過留守汽車的概念吸引了很多人的關注。

圣象地板品牌中心總經理陳治華

對于圣象來說，萬變不離其宗：不會忘了產品與服務，無論做任何產品，都應該敬畏消費者。圣象自1995年成立后業績利潤持續增長的訣竅就是誠信為主，對消費者表里如一，這是一個企業想要長久發展必須去做的。如今的市場競爭已經進入到體系競爭，很多廣告主總想著有跳板，都想去彎道超車，而圣象認為所以無論從事哪個行業都應該走正路，認認真真把每一個方面做好，一定會水到渠成。

圣象一直在嘗試新的營銷手段，微信、微博、精準營銷，實踐下來才知道什么是適合自己的。比如精準營銷圣象就不太適合，因為圣象認為這種騷擾消費者的行為圣象做不出來，它與企業的價值和文化不相符，并且效果也不明顯。因此在媒介選擇上必須考慮到全國的普及性與布置性。

樂視控股網酒網品牌總監謝仲偉

網酒網作為樂視集團的一個業務單元，它的整合營銷與他人相比已經具備一些先天的優勢：1.用戶。樂視網、樂視電視沉淀了很多用戶，因此網酒網獲得用戶資源的成本就會小很多。2.營銷資源。樂視影業有上千塊院線的屏幕，給網酒網提供了許多廣告資源。3.六屏聯動。電視屏、pc端、手機屏、pad、電影屏、車載屏聯動營銷，達到整合營銷的效果。4.生態協同的營銷。除了網酒網本身，樂視其他所有的業務單元都會一起做營銷，這是網酒網生態型整合的概念。