花棉襖引爆“最炫東北風”給營銷的五個啟示

天上飛的蝸牛

緊跟紅毯流行，棉被大花，懷舊復古，畫風多變，經典百搭！

張馨予在戛納徹底火了一把，憑借這身東北大棉襖占據了各大頭條。花花綠綠的顏色，大朵的牡丹花，真的是徹徹底底的最炫民族風啊。雖然圈里圈外熱議不斷，吐槽聲聲，說土的、喊翠花的、調侃是東北炕頭大花被面的……但這并不妨礙接下來“最炫東北風”席卷全國，甚至走上了國際范兒，“紅綠大花棉襖”火得一塌糊涂。這幾天，如果你沒有一張PS的東北大棉襖照，估計會被人鄙視太OUT了。

張馨予“東北大棉襖”的沒計師胡社光受訪時就透露服裝成本不超過數百元，更指自己是真正有本事的人：“我用這么點錢，兩天的工期、一條禮服，最終能達到轟動世界的效果，商業化的影響力也達到了。這是時尚嗎？我覺得這就是時尚。”

這樣一條“接地氣兒”東北大被面怎么就火了？小編慢慢琢磨了—下花棉襖效應引爆“最炫東北風”能夠給營銷帶來五點啟示。

大俗即大雅的成功營銷

張馨予的“東北棉襖”亮相之后，一系列跟風模仿接踵而至，也引起了一些爭論，有人覺得這樣的設計太惡俗了，是在“強暴”人們的眼睛。其實平心而論，這只不過是一種設計罷了，也同樣延續了大俗即大雅的營銷路線。而這種帶著點調侃意味的風格，也并沒有多少地方會讓人反感，反而能讓人們在一笑之間去關注，足夠了！

“高逼格”，已漸行進遠

你若端著，我就無感，有人說這是90后的品牌觀。其實縱觀這幾年但凡能夠在社交媒體上引起轟動的熱點，一定是接地氣兒的。以前我們心目中最美的往往是最觸不到、遠遠掛在天邊的那些人或物，而現在“逼格高”并不是那么受待見的，現在人的需求是好玩、可玩，甭管三七二十一，先讓我一頭撲進懷里玩鬧一番再說。總之，你若端著，我就無感。

時尚總是在輪回

時尚總是在輪回，復古也在所難免。時尚有時候僅僅是一種流行，而流行的東西免不了會重復。看看我們身邊的流行服飾和鞋子，都可以找到過去的時尚影子，而有的甚至就是舊時尚的再次上演。電影《山楂樹之戀》，讓海魂衫、回力鞋等服飾再次掀起了復古的熱潮。站在街頭，看到行走在大街上的80后、90后，身穿海魂衫、腳蹬回力鞋，這一切仿佛進入了時光隧道，復古之風也席卷而來。

時尚的潮流總是不停地輪回，品牌要維持生命力也不斷需要“舊瓶裝新酒”，復制和創新以往的經典作品，讓幾十年前風靡一時的銷售潮流在現在的年輕人群中卷土重來。

人多了，就成了流行

從眾心理即指個人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺、判斷、認識上表現出符合于公眾輿論或多數人的行為方式，而實驗表明只有很少的人保持了獨立性，沒有被從眾，所以從眾心理是大部分個體普遍所有的心理現象。

或許，最開始在時候你還在嘲笑張馨予的東北大棉襖，但大到明星小到身邊的親戚朋友都在展示這種“東北風”之時，你也就心動了。魯迅先生說過：“這世上本來沒有路，走的人多了，也便成了路”，同理亦然。

看臉的時代，顏值很重要

最后，弱弱地說一句，最近流行東北被面服飾，這種大俗至雅的風格不是每個人都能駕馭了的。果然是個看臉的時代，事實證明，沒計不重要，顏值很重要！瞧！