化腐朽為神奇，解析營銷迷案中的神仙局

營銷創意高于廣告創意是廣告人的共識，特別在互聯網時代，用戶競爭已不在傳統戰場，而在意識形態，也就是媒體戰場。相比傳統的廣告創意，營銷創意它不再是一個簡單的產品介紹，而是利用眼球經濟讓產品有另外一個爆點，但缺點是不可控。我們最常見的是影響力有了，但大家的關注點不在產品上，這種情況下有手段高明者可逆轉成勢打開新局面。比如歲玉鳳當年把自己炒紅，還有37游戲，在旗下員工愛瘋哥求婚失敗后，將此事營出了漂亮的逆轉。

乾坤大挪移，羅玉風轉身成名

羅玉鳳算是個人品牌營銷的一個里程碑，她宣告了借殼營銷突圍的可行性。最初，羅玉鳳是某一線衛視因節目需要請來的龍套演員，在這檔講訴真人故事的節目里，她扮演一個社會底層且沒有白知之明的小人物，她的定位是娛樂大眾并增加收視率。但讓人沒想到的是羅玉風走下節目后并沒有拿錢繼續做龍套，而是找了一家炒作公司，借著某衛視的劇本把白己炒紅了。在個人品牌營銷中鳳姐是單打獨十的典范人物，一般人想要效仿是有難度的，不管她背負了怎樣的罵名，總之她紅了，當然，在功成名就之后順便黑了有知遇之恩的某衛視。

全球知名光棍！愛瘋哥如突其來的全球頭條

而另一個典范人物是2014紅遍全球的愛瘋哥。愛瘋哥絕對是個人物，他人生中最傳奇的一搏就是在一夜之間完成了從程序員到全球頭條主的轉變，真是紅的無招勝有招，看起來一點技術含量沒有，但是他就是紅了，只是紅的有點蛋疼。

一個單身程序員求婚不稀奇，選在光棍節這天想脫單也正常，但讓人覺的神奇的是他居然買了99臺iPhone6在辦公樓下擺成心形、扎成花束向一個女生表白，結果被拒絕。在讓我們在感慨“脫單不易”的同時，也深深感嘆“創意才是第一生產力”，有錢有技術懂浪漫，才能成功拿下另一半。這場失敗的求愛引起多家媒體報道，江湖人稱他‘愛瘋哥，這算是有心求婚婚不成，無心成名名天下，名氣有了但人還單著，想起來怎不讓人捶胸頓足。

眼球經濟中的犧牲者

愛瘋哥事件在全球火爆，新聞有幾百篇，移動端報道28次，話題新聞超過42個國家轉載，事件被譯成了20種以上的語言，這一場風波空前（不知道能不能絕后），其傳播之廣令人咋舌乃至驚奇。此事紅的詭異、熱得蹊蹺、令人疑竇叢生。

而對于愛瘋哥來說，相比買99臺iPhone6的霸氣，出名后五味雜陳的情緒不足以為人道，不管是不善言辭還是沒有經驗，自己擺下的iPhone還要自己去退，而此事最有趣的是后續。

山窮水復疑無路，老板走進神仙局

借力！見證集體的力量到了！

這一花邊事件迅速被當成雷人新聞，被全國媒體全方位、大范圍、立體報道，而且在雙十一期間還伴隨著中國互聯網“網民造節”的聲勢傳到了國外，美國《時代周刊》、《紐約時報》、CNN電視臺、英國《衛報》、《每日郵報》紛紛跟風報道，在官網上對愛瘋哥的瘋狂行為進行了不厭其煩的追蹤講解，讓愛瘋哥瞬間火遍了全球。網友的力量是巨大的，短時間內愛瘋哥本尊就被挖出是37游戲的員工，更多的網友關注的是愛瘋哥兩年攢了60多萬，37游戲還招人嗎。事件一出，37游戲就站了出來，就如西方長期搞戰爭的國家和團體表示對某個事件負責的態度一樣，表示為關注員工的個人問題，特別開辦程序員戀愛培訓班。

意料之中，37游戲的大義一出，媒體上新一輪口水高潮又一次迭起，表面上愛瘋哥求愛的事情就這樣戛然而止，但很多東西都是藏在事物背后的，比如愛瘋哥求愛失敗學習去了，通過學習后的16位程序員接受了速配戀愛，結果全都以分手告終……媒體又是一波接一波的報道，結果程序員搞不到對象這事又一次板上定釘，37游戲請的資深戀愛專家手法就這樣嫻熟風騷，培訓光棍的成績那真是扛扛的。

客觀的來評論這個事情，愛瘋哥的求婚方式固然有待商榷，但“99臺iphone6求愛”事件也讓不少網民驚嘆。而37游戲也沒閑著，第一時間為愛瘋哥建立百科，直接與其關聯，借勢營銷，搶了無數個頭條。在后續跟進中也頗見功力，張馳有度地掌握事件節奏，一個話題展開后，留給網絡充分的討論和反饋時間，等熱度醞釀好，細節與品牌關聯好，再發起下波話題。

其次，網絡和傳媒的緊湊互動，無論是愛瘋哥還是37游戲的一舉一動都被隨時“放料”，為話題展開鋪路，經過開展“程序猿戀愛培訓班”，造就了16對情侶一周分手的滑鐵盧事件，又掀起了剛要息下的網絡口水。其三，事件自身的傳播性與話題性，不可否認愛瘋哥的求婚是一處精彩的喜劇，其亮點在于足夠現實和殘酷，本身就擁有很有價值的炒作點，37游戲借力推波助濫，各個版本、各個角度，撬動了傳播渠道，看得人欲罷不能。

現在愛瘋哥火了，其公司37游戲也火了，雖說我們已經難以判斷從愛瘋哥到37游戲這一系列事件只是隨機，還是新的營銷策略，但似乎更重要的是，這個原來經常被網友吐槽只擅長做病毒式硬廣投放的公司，在營銷方面闖出了屬于白己的新方式，37游戲已經成為網友認可的事件母體被各種詮釋，賺取了不少正面評價，這是營銷的最高境界。雖然整個事件‘脫胎于愛瘋哥，但通過37游戲的完善補充與精細琢磨，最終成就—了一起臺前幕后皆是傳奇的營銷案。