微信閱讀的版權(quán)困境與對(duì)策探究

[摘要]當(dāng)下，微信逐漸成為中國(guó)網(wǎng)民的一種生活方式，但另一方面，其多樣化的傳播形式和渠道，也帶來(lái)了諸多的版權(quán)糾紛和爭(zhēng)議。解決微信閱讀時(shí)代的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，需要政府、運(yùn)營(yíng)商和微信用戶的共同努力。

[關(guān)鍵詞]微信平臺(tái);版權(quán)保護(hù) ;維權(quán)意識(shí)

[作者單位]田維希，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。

自媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的興起，使得每一個(gè)人都可以通過(guò)微博、微信、百度貼吧、知乎及優(yōu)酷視頻等自媒體平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作和傳播。其中，微信作為國(guó)內(nèi)第一大移動(dòng)即時(shí)通訊軟件，截至2014年2季度末，其月活躍用戶達(dá)到4.38億，公共平臺(tái)數(shù)量超過(guò)580萬(wàn)。每天，數(shù)以億計(jì)的視頻、圖片和文章等信息通過(guò)微信傳播到6億用戶的手中，為人們的生活帶來(lái)豐富的資訊。微信已成為中國(guó)人生活中必不可少的信息獲取和閱讀的平臺(tái)之一。然而，在微信閱讀應(yīng)運(yùn)而生的同時(shí)，平臺(tái)推送、轉(zhuǎn)載和分享信息所帶來(lái)的侵權(quán)問(wèn)題也給自媒體時(shí)代的版權(quán)保護(hù)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

一、微信中的版權(quán)侵犯類型

微信公共平臺(tái)為了獲得更多的用戶關(guān)注，必須以內(nèi)容來(lái)吸引粉絲的眼球。然而，原創(chuàng)性的內(nèi)容需要時(shí)間、精力和金錢成本，很多公共賬號(hào)無(wú)法支撐原創(chuàng)性內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)，于是便傾向于選擇通過(guò)整合、轉(zhuǎn)載甚至抄襲其他平臺(tái)內(nèi)容的方式來(lái)獲得閱讀量和粉絲關(guān)注。目前，微信中主要有以下三種侵權(quán)類型：

第一，不注明作者，不注明來(lái)源媒體，未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載他人作品。如在2014年9月廣東發(fā)生的首例微信侵權(quán)案件中，被告“最潮中山”公共號(hào)擅自發(fā)布了多篇與原告“中山商房網(wǎng)”公共號(hào)內(nèi)容相同的文章，最終被判賠償損失并賠禮道歉。根據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法》和2006年修訂的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，此類傳播行為不僅侵犯了原作者的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，也侵犯了其署名權(quán)。若轉(zhuǎn)載過(guò)程中又對(duì)原作進(jìn)行篡改，則還侵犯了保護(hù)作品完整權(quán)。

第二，轉(zhuǎn)載內(nèi)容注明作者，注明出處，但未經(jīng)作者或媒體授權(quán)。根據(jù)“權(quán)利人明示許可制”，使用他人的作品必須取得明示許可并支付報(bào)酬，否則不得轉(zhuǎn)載。目前，許多微信公共號(hào)的侵權(quán)行為主要屬于這一種類型。在現(xiàn)實(shí)中往往由于侵權(quán)的自媒體分散、侵權(quán)作品數(shù)量小和被侵權(quán)媒體難以進(jìn)行有效制止和維權(quán)，導(dǎo)致此類侵權(quán)行為不斷產(chǎn)生。

第三，不經(jīng)允許摘錄、整合媒體的報(bào)道也屬侵權(quán)。在一些自媒體公共號(hào)中，常常能看到摘編、綜合多篇報(bào)道的“作品”。“摘錄、整合”屬于著作財(cái)產(chǎn)權(quán)中的匯編權(quán)，摘錄、整合媒體的報(bào)道必須征得權(quán)利人同意，并且注明所引作品的標(biāo)題和來(lái)源，才能匯編在新作品里。而只要不侵犯著作權(quán)人的權(quán)利，匯編人將擁有新作品的著作權(quán)。因此，若微信公共平臺(tái)未經(jīng)許可摘錄、整合他人作品內(nèi)容，又并未構(gòu)成新的匯編作品，則將侵犯著作權(quán)人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

以上三種是目前微信閱讀涉及的主要侵權(quán)類型。此外，一些不常見的以及未來(lái)可能出現(xiàn)的新的侵權(quán)形式也值得引起注意。比如，在未經(jīng)作者許可的前提下，將原創(chuàng)微信作品轉(zhuǎn)載到報(bào)刊等媒體上，或者圖書出版商未經(jīng)許可將大量微信作品編輯成書出版，并不支付任何報(bào)酬等。隨著微信閱讀的普及和平臺(tái)背后商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)，跨平臺(tái)、多樣化的侵權(quán)形式將會(huì)層出不窮，為版權(quán)保護(hù)帶來(lái)更大的難度和挑戰(zhàn)。

二、微信所帶來(lái)的版權(quán)保護(hù)新難題

第一，微信作品形式新穎、繁雜，涉及主體廣泛，給司法判定造成了困難。在現(xiàn)有的法律條例中，法律所保護(hù)的作品難以涵蓋微信傳播中各種各樣的作品形式，通過(guò)抄襲微信作品而獲利的商業(yè)模式隱蔽而多樣，出現(xiàn)侵權(quán)行為后，難以根據(jù)法律條例判定該行為是否“以盈利為目的”。同時(shí)，在侵權(quán)過(guò)程中，涉及平臺(tái)服務(wù)商、原作者、侵權(quán)者和轉(zhuǎn)發(fā)者等多個(gè)主體，也給保護(hù)工作帶來(lái)了難度。

第二，微信作品的傳播渠道多，傳播速度快，傳播范圍廣，導(dǎo)致侵權(quán)行為不易被發(fā)現(xiàn)，取證、舉證的難度較大。微信公共平臺(tái)通過(guò)粉絲訂閱方式傳播信息，用戶接受信息后，可以進(jìn)行任意修改以及刪除處理，也可以自由地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，甚至將微信中的文章以其他形式轉(zhuǎn)發(fā)到其他的自媒體平臺(tái)上去。很多網(wǎng)絡(luò)作品經(jīng)過(guò)多次復(fù)制和轉(zhuǎn)載， 原文的出處很難查證。這樣一來(lái)，原作者無(wú)法清楚地掌握其作品被利用的情況，也很難證明該作品的原創(chuàng)性，這給取證和舉證造成了很大的困難。

第三，維權(quán)意識(shí)薄弱，維權(quán)成本高，效果差。首先，多數(shù)用戶將微信視作一個(gè)分享交流的平臺(tái)，在傳播信息時(shí)有很大的隨意性，權(quán)利保護(hù)意識(shí)淡薄，對(duì)侵權(quán)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，事實(shí)上助長(zhǎng)了侵權(quán)行為，自己卻茫然不知;有時(shí)，作者出于傳播目的，當(dāng)他們的自身版權(quán)被侵犯時(shí)，也并不在意，不去追究相關(guān)責(zé)任。其次，維權(quán)訴訟過(guò)程漫長(zhǎng)，舉證煩瑣，維權(quán)時(shí)間、精力和財(cái)力成本很高，賠償標(biāo)準(zhǔn)不高，這些因素讓很多被侵權(quán)者選擇沉默，不繼續(xù)追究。目前，通過(guò)向騰訊公司舉報(bào)侵權(quán)行為，獲得平臺(tái)的相關(guān)處理是最常采用的、最有效的維權(quán)手段。然而，即使騰訊公司采取警告、刪除原帖和封號(hào)的形式，也很難消除影響，挽回原作者的損失。

三、關(guān)于解決微信版權(quán)保護(hù)問(wèn)題的幾點(diǎn)思考

解決微信的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，最重要的是在維護(hù)微信分享性、互動(dòng)性和保護(hù)原創(chuàng)智力成果之間尋找到合適的平衡點(diǎn)。一方面，既要維護(hù)創(chuàng)作人的合法權(quán)利，激發(fā)原創(chuàng)動(dòng)力;另一方面，也要維持微信自由、共享的活力，留存微信傳播知識(shí)的積極功能。為此，需要政府、服務(wù)商和使用微信公共平臺(tái)的機(jī)構(gòu)與個(gè)人共同努力。

1.完善現(xiàn)有法律法規(guī)，出臺(tái)新的管理?xiàng)l例

由于微信傳播所呈現(xiàn)的新渠道、新形式和其本身的功能，現(xiàn)有的法律條例難以適用于管理此類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，需要做出新的解釋和修訂?，F(xiàn)行的《著作權(quán)法》對(duì)于“合理使用”行為采取列舉式的方式，但顯然其列舉的使用方式已不適用于自媒體的傳播方式。為適應(yīng)自媒體的快速傳播，可適當(dāng)降低自媒體作品的“合理使用”范圍，界定若傳播人以非營(yíng)利為目的，且傳播范圍較小，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)較少，在這種情況下，可不認(rèn)定為侵權(quán)。這樣既節(jié)省了執(zhí)法資源，也可以為知識(shí)的傳播營(yíng)造健康的環(huán)境。同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)盡快出臺(tái)關(guān)于微信、微博等自媒體平臺(tái)的管理?xiàng)l例，明確涉及的概念，界定具體的侵權(quán)行為，明晰第三方平臺(tái)的責(zé)任與義務(wù)，為維護(hù)微信中的版權(quán)提供有針對(duì)性的法律依據(jù)和支撐。

2.運(yùn)營(yíng)商建立授權(quán)機(jī)制，加強(qiáng)傳播監(jiān)管

騰訊公司作為微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商，也必須承擔(dān)維護(hù)微信中傳播的信息版權(quán)責(zé)任與義務(wù)。首先，現(xiàn)行的《微信公眾平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》需要進(jìn)一步修改與完善，同時(shí)建立投訴平臺(tái)，加大對(duì)投訴和制裁的處理力度，對(duì)曝光的侵權(quán)賬號(hào)及其侵權(quán)行為，進(jìn)行公開的嚴(yán)肅處理，起到威懾和保護(hù)的作用。其次，要建立微信作品授權(quán)機(jī)制。微信服務(wù)提供商要建立微信作品授權(quán)機(jī)制，微信用戶在發(fā)布微信時(shí)可以選擇設(shè)置不同的轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)限。比如，在界面上增設(shè)“原創(chuàng)”“署名”“隨意”等“版權(quán)表情”備選，讓使用者自己選擇是否主張作品的版權(quán)。將轉(zhuǎn)發(fā)設(shè)置的權(quán)利賦予作者，既能保護(hù)作者的選擇權(quán)，也能發(fā)揮微信作品的傳播功能。最后，還應(yīng)利用技術(shù)手段對(duì)網(wǎng)絡(luò)作品內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管。建立強(qiáng)大的數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)，利用比對(duì)識(shí)別技術(shù)將熱門作品進(jìn)行比較和審核，防止抄襲作品的肆意傳播，從源頭上保護(hù)創(chuàng)作人的著作權(quán)利。

3.樹立微信版權(quán)概念，提升用戶維權(quán)意識(shí)

解決微信的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，不能僅依靠外部力量，更重要的在于使用微信的機(jī)構(gòu)和個(gè)人。利用微信平臺(tái)進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作的機(jī)構(gòu)和企業(yè)，不能一味地通過(guò)大量轉(zhuǎn)載他人的優(yōu)秀作品來(lái)維持閱讀量，必須要花力氣，花心思，加大原創(chuàng)內(nèi)容的制作力度，以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)吸引用戶的關(guān)注。需要轉(zhuǎn)載他人作品的時(shí)候，要事先征得他人的同意并主動(dòng)標(biāo)明來(lái)源與作者，充分尊重微信作者的版權(quán)。微信的普通用戶，要提高版權(quán)意識(shí)，不對(duì)侵權(quán)作品進(jìn)行盲目的轉(zhuǎn)發(fā)和分享。同時(shí)，提高自我保護(hù)意識(shí)，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，采取積極措施防止自身著作權(quán)受到侵害，并在遭受侵害時(shí)積極維權(quán)。用戶之間可以在騰訊運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)下簽訂知識(shí)共享協(xié)議。根據(jù)此協(xié)議，只要用戶遵循“署名”和“保持作品完整性”，就可以非商業(yè)性地使用他人的“微作品”，促進(jìn)知識(shí)交流與共享。

共享、互動(dòng)和免費(fèi)是微信閱讀的關(guān)鍵詞，然而，在微信中的隨意抄襲、違規(guī)轉(zhuǎn)載現(xiàn)象，會(huì)扼殺原創(chuàng)的動(dòng)力，影響到微信未來(lái)的健康發(fā)展。保護(hù)微信中的版權(quán)，唯有在維護(hù)好個(gè)人版權(quán)的基礎(chǔ)上最大限度地保證微信平臺(tái)的活力，才能實(shí)現(xiàn)個(gè)人原創(chuàng)和用戶分享、學(xué)習(xí)與傳播的良性互動(dòng)。

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