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新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計探究

2015-05-30 23:47:28陳立
現(xiàn)代裝飾·理論 2015年6期
關(guān)鍵詞:環(huán)境發(fā)展

新媒體是一種數(shù)字化的信息技術(shù),具有一定的創(chuàng)新形態(tài)的媒體,新媒體環(huán)境下,信息的傳播與溝通更加便捷、互動性得到增強,也在一定程度上影響著廣告設(shè)計,新媒體環(huán)境下,廣告設(shè)計實現(xiàn)了動態(tài)化、多元化發(fā)展,人們對廣告設(shè)計的需求也逐漸提高,本文從新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的特點入手,就新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計進行分析和研究。對新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計研究具有一定指導(dǎo)意義和借鑒價值。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)的媒體行業(yè)實現(xiàn)了轉(zhuǎn)變,廣告不僅僅局限在電視、報紙中,人們以更加直接有效的方式作為廣告?zhèn)鞑サ妮d體,廣告設(shè)計更加注重創(chuàng)意以及人性化、多樣化理念,廣告設(shè)計更加生動,新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計應(yīng)緊跟時代步伐,突出時代性和創(chuàng)新性,滿足更多消費者的需求。

新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計的特點釋義

1.內(nèi)容設(shè)計的互動性強

新媒體使信息的互動性得到加強,人們不在被動的接受信息,對廣告的選擇更加多樣化,成為廣告信息處理的參與者。在廣告的互動傳播中,廣告設(shè)計人員與消費者、消費者與廣告載體之間的聯(lián)系以及反饋形成了一種全新的信息溝通方式。互動設(shè)計中,要注意保證觀賞者能夠直接的參與到廣告設(shè)計中,注重群眾的體驗效果。

2.個性創(chuàng)意比較強

當(dāng)前社會的消費主體比較年輕化,他們推崇時尚、個性自由,這種思想對他們的消費也會有一定的影響,在新媒體環(huán)境下,在消費市場的基礎(chǔ)上,應(yīng)設(shè)計個性化的廣告,不僅有助于提升廣告的效果,也有助于滿足消費群體的需要。

3.人性化的設(shè)計

廣告設(shè)計是為了滿足更多消費者的需要,新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計更加注重人性化的理念,在廣告設(shè)計中注重人的情感、文化、想象等因素的融入,不僅使廣告設(shè)計滿足消費者的物質(zhì)需要,要使消費者在精神上得到享受。

4.多元化的設(shè)計

廣告設(shè)計的多元化,一方面是廣告的載體更加多元化,并且呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式,另一方面,廣告設(shè)計中文化內(nèi)容更加多元化。在廣告設(shè)計中注重多種媒體的運用與整合,更好的向廣大群眾傳達信息,對不同文化的符號、創(chuàng)意等進行理解和應(yīng)用,實現(xiàn)新媒體廣告。

新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計研究

1.網(wǎng)絡(luò)廣告

當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為各行業(yè)信息交流、共享的平臺,商業(yè)廣告的發(fā)展速度日益加快,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用使廣告不僅局限于電視和報紙上,網(wǎng)絡(luò)廣告的存在不僅能夠使人們得知廣告中的信息,還能夠參與到其中,網(wǎng)絡(luò)廣告的效益得到了良好的實現(xiàn)。在傳統(tǒng)廣告設(shè)計無法滿足網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的情況下,富媒體廣告的出現(xiàn)得到了廣大群眾的認可與接受,富媒體廣告就是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上,將媒體進行組合的一種廣告形式,將廣告中的文字、圖像等有機的結(jié)合。富媒體廣告具有很強的表現(xiàn)力,廣告的效果也比較明顯。

多種媒體形式的結(jié)合使得廣告的形式和內(nèi)容產(chǎn)生了質(zhì)的變化,根據(jù)廣告的不同載體可以分為圖像廣告和文字鏈接廣告,圖像廣告又可以分為旗幟廣告和矩形廣告,彈出式廣告和浮動式廣告。文字鏈接廣告則可以分為搜索引擎廣告、在線互動游戲廣告和Email廣告,根據(jù)不同的廣告種類,進行有針對性的廣告投放。

對于廣告而言,最主要的就是吸引人們的注意力,可以充分利用微博、博客來進行廣告?zhèn)鞑ァD壳埃芏嗝宋⒉┥隙紩幸恍┕鎻V告的發(fā)布,人們在觀看微博時,能夠看到上面的廣告,將這種方式應(yīng)用到廣告中,有助于實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新,為廣告在網(wǎng)絡(luò)平臺中找到合適的位置。

2.戶外廣告

很多人認為戶外廣告是一種比較古老的形式,不適合在信息化發(fā)展的今天應(yīng)用,這種觀點使得新媒體廣告的發(fā)展受到了一定的制約。隨著社會的不斷發(fā)展,戶外廣告的形式也逐漸增多,在現(xiàn)代社會中,出租車、地鐵、公交車廣告都標明了戶外廣告的發(fā)展與創(chuàng)新。在戶外廣告中,影響戶外廣告設(shè)計與投放的主要因素是對線路進行確定,當(dāng)前,人們可以使用GPS技術(shù)確定某一特定位置的經(jīng)緯度,便于工作人員綜合考慮多種因素,確定線路問題。

此外,網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體無法使用信息全方位、實時互動和傳播,這就需要利用電子媒體,集中文字、圖片、聲音、視頻于一身,具有直觀、形象,操作簡便的優(yōu)點,使廣告的互動性得到增強。現(xiàn)代社會中,電子屏幕的廣告隨處可見,為人們的生活和出行提供了便利的條件。

結(jié)束語

綜上所述,新媒體環(huán)境下,廣告設(shè)計實現(xiàn)了良好的發(fā)展,廣告設(shè)計開始突破傳統(tǒng)理念的束縛,呈現(xiàn)出新的發(fā)展形勢。隨著社會生活以及經(jīng)濟的快速發(fā)展,廣告行業(yè)的競爭也日益激烈,廣告設(shè)計應(yīng)努力實現(xiàn)專業(yè)化、互動化,順應(yīng)時代發(fā)展并積極創(chuàng)新,將廣告設(shè)計與新技術(shù)結(jié)合,實現(xiàn)良好互動,對美化環(huán)境,提高人民的視覺鑒賞力具有重要現(xiàn)實意義。

(作者單位:河南師范大學(xué)新聯(lián)學(xué)院)

作者簡介:陳立(1986-),女,河南鄭州人,藝術(shù)學(xué)碩士,研究方向:視覺傳達設(shè)計。

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