新媒體環(huán)境下的廣告設計探究

新媒體是一種數(shù)字化的信息技術，具有一定的創(chuàng)新形態(tài)的媒體，新媒體環(huán)境下，信息的傳播與溝通更加便捷、互動性得到增強，也在一定程度上影響著廣告設計，新媒體環(huán)境下，廣告設計實現(xiàn)了動態(tài)化、多元化發(fā)展，人們對廣告設計的需求也逐漸提高，本文從新媒體環(huán)境下廣告設計的特點入手，就新媒體環(huán)境下的廣告設計進行分析和研究。對新媒體環(huán)境下的廣告設計研究具有一定指導意義和借鑒價值。

數(shù)字技術的發(fā)展使得傳統(tǒng)的媒體行業(yè)實現(xiàn)了轉變，廣告不僅僅局限在電視、報紙中，人們以更加直接有效的方式作為廣告?zhèn)鞑サ妮d體，廣告設計更加注重創(chuàng)意以及人性化、多樣化理念，廣告設計更加生動，新媒體環(huán)境下的廣告設計應緊跟時代步伐，突出時代性和創(chuàng)新性，滿足更多消費者的需求。

新媒體環(huán)境下廣告設計的特點釋義

1.內容設計的互動性強

新媒體使信息的互動性得到加強，人們不在被動的接受信息，對廣告的選擇更加多樣化，成為廣告信息處理的參與者。在廣告的互動傳播中，廣告設計人員與消費者、消費者與廣告載體之間的聯(lián)系以及反饋形成了一種全新的信息溝通方式。互動設計中，要注意保證觀賞者能夠直接的參與到廣告設計中，注重群眾的體驗效果。

2.個性創(chuàng)意比較強

當前社會的消費主體比較年輕化，他們推崇時尚、個性自由，這種思想對他們的消費也會有一定的影響，在新媒體環(huán)境下，在消費市場的基礎上，應設計個性化的廣告，不僅有助于提升廣告的效果，也有助于滿足消費群體的需要。

3.人性化的設計

廣告設計是為了滿足更多消費者的需要，新媒體環(huán)境下的廣告設計更加注重人性化的理念，在廣告設計中注重人的情感、文化、想象等因素的融入，不僅使廣告設計滿足消費者的物質需要，要使消費者在精神上得到享受。

4.多元化的設計

廣告設計的多元化，一方面是廣告的載體更加多元化，并且呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式，另一方面，廣告設計中文化內容更加多元化。在廣告設計中注重多種媒體的運用與整合，更好的向廣大群眾傳達信息，對不同文化的符號、創(chuàng)意等進行理解和應用，實現(xiàn)新媒體廣告。

新媒體環(huán)境下的廣告設計研究

1.網(wǎng)絡廣告

當前，網(wǎng)絡已經成為各行業(yè)信息交流、共享的平臺，商業(yè)廣告的發(fā)展速度日益加快，網(wǎng)絡技術的廣泛應用使廣告不僅局限于電視和報紙上，網(wǎng)絡廣告的存在不僅能夠使人們得知廣告中的信息，還能夠參與到其中，網(wǎng)絡廣告的效益得到了良好的實現(xiàn)。在傳統(tǒng)廣告設計無法滿足網(wǎng)絡發(fā)展的情況下，富媒體廣告的出現(xiàn)得到了廣大群眾的認可與接受，富媒體廣告就是在傳統(tǒng)媒體的基礎上，將媒體進行組合的一種廣告形式，將廣告中的文字、圖像等有機的結合。富媒體廣告具有很強的表現(xiàn)力，廣告的效果也比較明顯。

多種媒體形式的結合使得廣告的形式和內容產生了質的變化，根據(jù)廣告的不同載體可以分為圖像廣告和文字鏈接廣告，圖像廣告又可以分為旗幟廣告和矩形廣告，彈出式廣告和浮動式廣告。文字鏈接廣告則可以分為搜索引擎廣告、在線互動游戲廣告和Email廣告，根據(jù)不同的廣告種類，進行有針對性的廣告投放。

對于廣告而言，最主要的就是吸引人們的注意力，可以充分利用微博、博客來進行廣告?zhèn)鞑ァＤ壳埃芏嗝宋⒉┥隙紩幸恍┕鎻V告的發(fā)布，人們在觀看微博時，能夠看到上面的廣告，將這種方式應用到廣告中，有助于實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新，為廣告在網(wǎng)絡平臺中找到合適的位置。

2.戶外廣告

很多人認為戶外廣告是一種比較古老的形式，不適合在信息化發(fā)展的今天應用，這種觀點使得新媒體廣告的發(fā)展受到了一定的制約。隨著社會的不斷發(fā)展，戶外廣告的形式也逐漸增多，在現(xiàn)代社會中，出租車、地鐵、公交車廣告都標明了戶外廣告的發(fā)展與創(chuàng)新。在戶外廣告中，影響戶外廣告設計與投放的主要因素是對線路進行確定，當前，人們可以使用GPS技術確定某一特定位置的經緯度，便于工作人員綜合考慮多種因素，確定線路問題。

此外，網(wǎng)絡信息技術的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體無法使用信息全方位、實時互動和傳播，這就需要利用電子媒體，集中文字、圖片、聲音、視頻于一身，具有直觀、形象，操作簡便的優(yōu)點，使廣告的互動性得到增強。現(xiàn)代社會中，電子屏幕的廣告隨處可見，為人們的生活和出行提供了便利的條件。

結束語

綜上所述，新媒體環(huán)境下，廣告設計實現(xiàn)了良好的發(fā)展，廣告設計開始突破傳統(tǒng)理念的束縛，呈現(xiàn)出新的發(fā)展形勢。隨著社會生活以及經濟的快速發(fā)展，廣告行業(yè)的競爭也日益激烈，廣告設計應努力實現(xiàn)專業(yè)化、互動化，順應時代發(fā)展并積極創(chuàng)新，將廣告設計與新技術結合，實現(xiàn)良好互動，對美化環(huán)境，提高人民的視覺鑒賞力具有重要現(xiàn)實意義。

（作者單位：河南師范大學新聯(lián)學院）

作者簡介：陳立（1986-），女，河南鄭州人，藝術學碩士，研究方向：視覺傳達設計。