新媒體環境下的廣告設計探究

新媒體是一種數字化的信息技術，具有一定的創新形態的媒體，新媒體環境下，信息的傳播與溝通更加便捷、互動性得到增強，也在一定程度上影響著廣告設計，新媒體環境下，廣告設計實現了動態化、多元化發展，人們對廣告設計的需求也逐漸提高，本文從新媒體環境下廣告設計的特點入手，就新媒體環境下的廣告設計進行分析和研究。對新媒體環境下的廣告設計研究具有一定指導意義和借鑒價值。

數字技術的發展使得傳統的媒體行業實現了轉變，廣告不僅僅局限在電視、報紙中，人們以更加直接有效的方式作為廣告傳播的載體，廣告設計更加注重創意以及人性化、多樣化理念，廣告設計更加生動，新媒體環境下的廣告設計應緊跟時代步伐，突出時代性和創新性，滿足更多消費者的需求。

新媒體環境下廣告設計的特點釋義

1.內容設計的互動性強

新媒體使信息的互動性得到加強，人們不在被動的接受信息，對廣告的選擇更加多樣化，成為廣告信息處理的參與者。在廣告的互動傳播中，廣告設計人員與消費者、消費者與廣告載體之間的聯系以及反饋形成了一種全新的信息溝通方式。互動設計中，要注意保證觀賞者能夠直接的參與到廣告設計中，注重群眾的體驗效果。

2.個性創意比較強

當前社會的消費主體比較年輕化，他們推崇時尚、個性自由，這種思想對他們的消費也會有一定的影響，在新媒體環境下，在消費市場的基礎上，應設計個性化的廣告，不僅有助于提升廣告的效果，也有助于滿足消費群體的需要。

3.人性化的設計

廣告設計是為了滿足更多消費者的需要，新媒體環境下的廣告設計更加注重人性化的理念，在廣告設計中注重人的情感、文化、想象等因素的融入，不僅使廣告設計滿足消費者的物質需要，要使消費者在精神上得到享受。

4.多元化的設計

廣告設計的多元化，一方面是廣告的載體更加多元化，并且呈現出不同的表現形式，另一方面，廣告設計中文化內容更加多元化。在廣告設計中注重多種媒體的運用與整合，更好的向廣大群眾傳達信息，對不同文化的符號、創意等進行理解和應用，實現新媒體廣告。

新媒體環境下的廣告設計研究

1.網絡廣告

當前，網絡已經成為各行業信息交流、共享的平臺，商業廣告的發展速度日益加快，網絡技術的廣泛應用使廣告不僅局限于電視和報紙上，網絡廣告的存在不僅能夠使人們得知廣告中的信息，還能夠參與到其中，網絡廣告的效益得到了良好的實現。在傳統廣告設計無法滿足網絡發展的情況下，富媒體廣告的出現得到了廣大群眾的認可與接受，富媒體廣告就是在傳統媒體的基礎上，將媒體進行組合的一種廣告形式，將廣告中的文字、圖像等有機的結合。富媒體廣告具有很強的表現力，廣告的效果也比較明顯。

多種媒體形式的結合使得廣告的形式和內容產生了質的變化，根據廣告的不同載體可以分為圖像廣告和文字鏈接廣告，圖像廣告又可以分為旗幟廣告和矩形廣告，彈出式廣告和浮動式廣告。文字鏈接廣告則可以分為搜索引擎廣告、在線互動游戲廣告和Email廣告，根據不同的廣告種類，進行有針對性的廣告投放。

對于廣告而言，最主要的就是吸引人們的注意力，可以充分利用微博、博客來進行廣告傳播。目前，很多名人微博上都會有一些公益廣告的發布，人們在觀看微博時，能夠看到上面的廣告，將這種方式應用到廣告中，有助于實現廣告傳播的創新，為廣告在網絡平臺中找到合適的位置。

2.戶外廣告

很多人認為戶外廣告是一種比較古老的形式，不適合在信息化發展的今天應用，這種觀點使得新媒體廣告的發展受到了一定的制約。隨著社會的不斷發展，戶外廣告的形式也逐漸增多，在現代社會中，出租車、地鐵、公交車廣告都標明了戶外廣告的發展與創新。在戶外廣告中，影響戶外廣告設計與投放的主要因素是對線路進行確定，當前，人們可以使用GPS技術確定某一特定位置的經緯度，便于工作人員綜合考慮多種因素，確定線路問題。

此外，網絡信息技術的快速發展，傳統媒體無法使用信息全方位、實時互動和傳播，這就需要利用電子媒體，集中文字、圖片、聲音、視頻于一身，具有直觀、形象，操作簡便的優點，使廣告的互動性得到增強。現代社會中，電子屏幕的廣告隨處可見，為人們的生活和出行提供了便利的條件。

結束語

綜上所述，新媒體環境下，廣告設計實現了良好的發展，廣告設計開始突破傳統理念的束縛，呈現出新的發展形勢。隨著社會生活以及經濟的快速發展，廣告行業的競爭也日益激烈，廣告設計應努力實現專業化、互動化，順應時代發展并積極創新，將廣告設計與新技術結合，實現良好互動，對美化環境，提高人民的視覺鑒賞力具有重要現實意義。

（作者單位：河南師范大學新聯學院）

作者簡介：陳立（1986-），女，河南鄭州人，藝術學碩士，研究方向：視覺傳達設計。