以商標(biāo)窺商業(yè)

孟潭

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，以及中國商標(biāo)法制的變化，越來越多的企業(yè)意識到商標(biāo)對公司自有品牌保護的重要性。很多企業(yè)在企業(yè)營業(yè)執(zhí)照頒發(fā)之初，或者產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)布之前就會提前做好商標(biāo)申請布局。

但任何事情有其正反兩面，當(dāng)一方面企業(yè)希望利用商標(biāo)保護企業(yè)的商品或服務(wù)品牌時，另一方面，公眾就必然可以通過企業(yè)已申請的商標(biāo)嗅出其商品布局或策略。特別是處于同一行業(yè)的不同企業(yè)之間，由于同處同一行業(yè)、擁有相似的信息、面對同樣的問題，一旦看到其他企業(yè)的商標(biāo)申請信息，很容易猜測到競爭對手的商業(yè)意圖。

要想準(zhǔn)確地利用商標(biāo)信息分析商業(yè)信息，企業(yè)首先需要了解幾件事：

1、商標(biāo)保護的地域性。商標(biāo)只有在申請國才可以獲得保護，比如如果我們僅僅在中國遞交了“權(quán)大師”商標(biāo)，那么在美國將無法獲得保護。因此，通過確認(rèn)商標(biāo)的保護地域可以大概確定該產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)市場。

2、商標(biāo)保護的類別性。國家工商局將產(chǎn)品和服務(wù)分成了45類，通俗來講，不同的類別對應(yīng)不同的服務(wù)或產(chǎn)品所處的不同行業(yè)。一個商標(biāo)對應(yīng)的商業(yè)事件可能會涉及到一個或多個服務(wù)或產(chǎn)品，因此一個商標(biāo)可以同時處于多個不同的類別，比如小米這個商標(biāo)，既可以屬于第9類手機，也可以屬于第35類廣告。除了在同一商業(yè)框架下而導(dǎo)致一個商標(biāo)處于多個類別外，企業(yè)還可能因為商業(yè)防御的原因申請多個類別。因此學(xué)會甄別哪些類別是與企業(yè)當(dāng)前商業(yè)意圖強相關(guān)，哪些弱相關(guān)，對最終的分析結(jié)果影響較大。

3、權(quán)利的有效性。只有注冊成功、并且當(dāng)前有效的商標(biāo)才可以獲得保護。如果一個商標(biāo)被駁回或者后續(xù)被撤銷或者未續(xù)展，不再具有有效權(quán)利。對于不再具有有效權(quán)利的商標(biāo)，我們可以判定為該商標(biāo)與企業(yè)的商業(yè)意圖已無關(guān)聯(lián)，從而可以看出企業(yè)的商業(yè)計劃轉(zhuǎn)變過程。

4、初審公告后的三個月異議期。商標(biāo)初審公告后，三個月內(nèi)任何人都可以就該初審公告提起異議請求，該異議請求有可能可以改變商標(biāo)的狀態(tài)，即有可能使該商標(biāo)被駁回。

在理解以上信息的基礎(chǔ)上，要想根據(jù)獲取的商標(biāo)信息準(zhǔn)確地分析出目標(biāo)企業(yè)的商業(yè)目的，快速做出正確的決策，還需要注意結(jié)合目標(biāo)企業(yè)所在的行業(yè)、行業(yè)目前存在的問題，以及商標(biāo)的地域性、保護類別、有效性等。

以權(quán)大師近期分析的百度BAIDU INSIDE為例，我們首先需要了解在IT行業(yè)里INSIDE意味著什么，它既可能意味著通用硬件芯片的嵌入方式，也可能意味著軟件系統(tǒng)的嵌入方式。然后我們會結(jié)合百度的優(yōu)勢特征，我們認(rèn)為百度直接跨界到硬件的概念較小，為此，我們用排除法認(rèn)定百度采取軟件系統(tǒng)INSIDE的概念更大。進一步地，我們會考慮要夠得上百度采取商業(yè)布局的市場一定是一個非常大的市場，同時，這個市場必然也會被同樣量級的競爭對手注意到。我們結(jié)合騰訊最新發(fā)布的物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)，再回過頭看看BAIDU INSIDE，基本上就可以得出百度布局物聯(lián)網(wǎng)的概率，以及他們大概的商業(yè)策略。

再以小米最新一期公告的商標(biāo)數(shù)據(jù)為例，我們發(fā)現(xiàn)小米申請了KIMI手機，如果了解IT以及娛樂八卦的同學(xué)就會知道，KIMI是林志穎兒子的英文名，而林志穎是明星科技發(fā)燒友。我們完全可以期待小米馬上要發(fā)布一款林志穎粉絲手機，與林志穎聯(lián)合推廣。

另外，通過對阿里巴巴、京東、樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司的商標(biāo)申請分析，可以發(fā)現(xiàn)每一家公司都在通過商標(biāo)的形式定義自己專屬的fans節(jié)。比如阿里巴巴定義在11月11號，京東在6月18號，樂視定義在9月19號。也許其他互聯(lián)網(wǎng)公司看到這些商標(biāo)后，開始結(jié)合自己的主打產(chǎn)品，分別申請不同的促銷日期保護，最終形成中國互聯(lián)網(wǎng)特色的“黑色星期五”系列，這將是一件非常有意思的事情，也將是互聯(lián)網(wǎng)時代的一個見證和縮影。

以上是通過商標(biāo)的名稱來分析目標(biāo)客戶的商業(yè)意圖，實際上，這種分析應(yīng)用在醫(yī)藥公司，效果也非常明顯，很快就可以獲知目標(biāo)企業(yè)近期開發(fā)或上市的藥品性質(zhì)。

除了注意商標(biāo)的名稱外，也需要注意商標(biāo)的類別。比如，最近權(quán)大師監(jiān)控到小米等互聯(lián)網(wǎng)公司開始布局第16類商標(biāo)，這可能意味著這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或認(rèn)為該類別屬于包裝行業(yè)而誤選，或互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始進入紙張等辦公用品行業(yè)。再比如，權(quán)大師通過對恒大的監(jiān)控，就會發(fā)現(xiàn)恒大在2014年底在第3類布局了多個商標(biāo)，如EVERGRANDE、恒大甄參、恒大護膚、恒大抗衰老、恒大韓式美容，相信不久的未來大家就可以看到恒大天然化妝品，甚至是恒大美容體驗館的上市。

如果經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)目標(biāo)企業(yè)的商標(biāo)影響較大，對于異議期的商標(biāo)，可以提起異議，一旦異議成功，競爭對手的商業(yè)策略必然受到一定的影響。比如小米的KIMI，異議期為2015年8月20號。

如果經(jīng)咨詢專業(yè)代理人發(fā)現(xiàn)異議的概率較低，那么最好的方式就是正視競爭，在商業(yè)和市場上或正面迎戰(zhàn)或迂回競爭或選擇規(guī)避。

以上的分析看似簡單，但只有持之以恒地跟蹤和思考才可以得到準(zhǔn)確的分析結(jié)果。而分析的一切基礎(chǔ)就是及時全面地獲取目標(biāo)企業(yè)的商標(biāo)信息，越是最近的商標(biāo)信息參考價值越大。目前有很多途徑可以獲得目標(biāo)企業(yè)的商標(biāo)信息，比如國家工商局的網(wǎng)站，也比如像白兔這樣的客戶端軟件，還有類似權(quán)大師這樣的免費互聯(lián)網(wǎng)式工具，更是可以通過簡單的設(shè)置，隨時隨地第一時間獲得目標(biāo)企業(yè)或目標(biāo)類別或目標(biāo)商品的全部歷史數(shù)據(jù)以及最新的公告數(shù)據(jù)。