以商標窺商業

孟潭

商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現代經濟的產物。隨著市場經濟的發展，以及中國商標法制的變化，越來越多的企業意識到商標對公司自有品牌保護的重要性。很多企業在企業營業執照頒發之初，或者產品或服務發布之前就會提前做好商標申請布局。

但任何事情有其正反兩面，當一方面企業希望利用商標保護企業的商品或服務品牌時，另一方面，公眾就必然可以通過企業已申請的商標嗅出其商品布局或策略。特別是處于同一行業的不同企業之間，由于同處同一行業、擁有相似的信息、面對同樣的問題，一旦看到其他企業的商標申請信息，很容易猜測到競爭對手的商業意圖。

要想準確地利用商標信息分析商業信息，企業首先需要了解幾件事：

1、商標保護的地域性。商標只有在申請國才可以獲得保護，比如如果我們僅僅在中國遞交了“權大師”商標，那么在美國將無法獲得保護。因此，通過確認商標的保護地域可以大概確定該產品或服務的目標市場。

2、商標保護的類別性。國家工商局將產品和服務分成了45類，通俗來講，不同的類別對應不同的服務或產品所處的不同行業。一個商標對應的商業事件可能會涉及到一個或多個服務或產品，因此一個商標可以同時處于多個不同的類別，比如小米這個商標，既可以屬于第9類手機，也可以屬于第35類廣告。除了在同一商業框架下而導致一個商標處于多個類別外，企業還可能因為商業防御的原因申請多個類別。因此學會甄別哪些類別是與企業當前商業意圖強相關，哪些弱相關，對最終的分析結果影響較大。

3、權利的有效性。只有注冊成功、并且當前有效的商標才可以獲得保護。如果一個商標被駁回或者后續被撤銷或者未續展，不再具有有效權利。對于不再具有有效權利的商標，我們可以判定為該商標與企業的商業意圖已無關聯，從而可以看出企業的商業計劃轉變過程。

4、初審公告后的三個月異議期。商標初審公告后，三個月內任何人都可以就該初審公告提起異議請求，該異議請求有可能可以改變商標的狀態，即有可能使該商標被駁回。

在理解以上信息的基礎上，要想根據獲取的商標信息準確地分析出目標企業的商業目的，快速做出正確的決策，還需要注意結合目標企業所在的行業、行業目前存在的問題，以及商標的地域性、保護類別、有效性等。

以權大師近期分析的百度BAIDU INSIDE為例，我們首先需要了解在IT行業里INSIDE意味著什么，它既可能意味著通用硬件芯片的嵌入方式，也可能意味著軟件系統的嵌入方式。然后我們會結合百度的優勢特征，我們認為百度直接跨界到硬件的概念較小，為此，我們用排除法認定百度采取軟件系統INSIDE的概念更大。進一步地，我們會考慮要夠得上百度采取商業布局的市場一定是一個非常大的市場，同時，這個市場必然也會被同樣量級的競爭對手注意到。我們結合騰訊最新發布的物聯網操作系統，再回過頭看看BAIDU INSIDE，基本上就可以得出百度布局物聯網的概率，以及他們大概的商業策略。

再以小米最新一期公告的商標數據為例，我們發現小米申請了KIMI手機，如果了解IT以及娛樂八卦的同學就會知道，KIMI是林志穎兒子的英文名，而林志穎是明星科技發燒友。我們完全可以期待小米馬上要發布一款林志穎粉絲手機，與林志穎聯合推廣。

另外，通過對阿里巴巴、京東、樂視等互聯網公司的商標申請分析，可以發現每一家公司都在通過商標的形式定義自己專屬的fans節。比如阿里巴巴定義在11月11號，京東在6月18號，樂視定義在9月19號。也許其他互聯網公司看到這些商標后，開始結合自己的主打產品，分別申請不同的促銷日期保護，最終形成中國互聯網特色的“黑色星期五”系列，這將是一件非常有意思的事情，也將是互聯網時代的一個見證和縮影。

以上是通過商標的名稱來分析目標客戶的商業意圖，實際上，這種分析應用在醫藥公司，效果也非常明顯，很快就可以獲知目標企業近期開發或上市的藥品性質。

除了注意商標的名稱外，也需要注意商標的類別。比如，最近權大師監控到小米等互聯網公司開始布局第16類商標，這可能意味著這些互聯網企業或認為該類別屬于包裝行業而誤選，或互聯網行業開始進入紙張等辦公用品行業。再比如，權大師通過對恒大的監控，就會發現恒大在2014年底在第3類布局了多個商標，如EVERGRANDE、恒大甄參、恒大護膚、恒大抗衰老、恒大韓式美容，相信不久的未來大家就可以看到恒大天然化妝品，甚至是恒大美容體驗館的上市。

如果經過分析發現目標企業的商標影響較大，對于異議期的商標，可以提起異議，一旦異議成功，競爭對手的商業策略必然受到一定的影響。比如小米的KIMI，異議期為2015年8月20號。

如果經咨詢專業代理人發現異議的概率較低，那么最好的方式就是正視競爭，在商業和市場上或正面迎戰或迂回競爭或選擇規避。

以上的分析看似簡單，但只有持之以恒地跟蹤和思考才可以得到準確的分析結果。而分析的一切基礎就是及時全面地獲取目標企業的商標信息，越是最近的商標信息參考價值越大。目前有很多途徑可以獲得目標企業的商標信息，比如國家工商局的網站，也比如像白兔這樣的客戶端軟件，還有類似權大師這樣的免費互聯網式工具，更是可以通過簡單的設置，隨時隨地第一時間獲得目標企業或目標類別或目標商品的全部歷史數據以及最新的公告數據。