軍事廣播全媒體建設初探

孫崇峰　胡鏡明

【摘 要】全媒體時代，受眾和媒體都發生了深刻變化，軍事廣播也面臨著傳播內容要求更高、傳播理念需革新的挑戰。要建設適應全媒體時代的軍事廣播，需要革新觀念、變革體制、堅守自身優勢，同時深化媒介融合，加強社交媒體建設，加強版權保護，注重人才培養。

【關鍵詞】軍事廣播 全媒體時代 建設 革新 融合

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

近年來，隨著現代通信技術的發展、應用和普及，傳統媒體與新興媒體不斷融合，新聞傳播領域衍生出全媒體這一新興媒介形態。關于全媒體的概念，新聞業界尚無確切定義，南京政治學院的周洋認為，全媒體的概念來自于傳媒業界的應用層面，是媒體走向融合后的跨媒介產物。①筆者認為，全媒體時代的到來，給新聞業界既帶來了機遇，也帶來了挑戰。受眾在選擇傳播媒介和媒介信息中有很大的能動性，全媒體能夠為受眾提供高質量、高趣味性、多選擇性的服務，但同時，全媒體也必須保證自己的產品能夠為受眾所選中。筆者認為，我們應該更好地研究全媒體時代的特點，有針對性地提升自己產品的品質。

一、全媒體時代的特點

（一）受眾的轉型

進入全媒體時代，受眾不再單單是被動的接受者，不再滿足于“聽到信息，知道信息”，他們可以憑借網絡媒體真正地參與到新聞事件中。2012年“8·26”延安特大交通事故中的“微笑局長”是怎么變成“表哥”的？可以說，正是公眾的廣泛參與，才使得當事者的腐敗信息被挖掘出來。受眾參與在無形中起到了社會監督的作用。

全媒體時代的受眾亦是強大的信息傳播者，他們通過微信等手段將自己喜愛的、覺得有價值的信息分享給自己的身邊人、朋友圈，加速了各種信息的傳播。經統計，每位網絡視頻用戶平均會把喜歡的網絡視頻推薦給4人以上，視頻分享具有波浪方式傳播、強大的病毒式營銷價值。②筆者認為，全媒體時代公眾才是新聞素材的第一接觸者，隨著媒介形式的多樣化，公眾可以通過自己的手機，第一時間記錄下發生在自己身邊的新聞事件，再迅速將其發至自己的微博、微信等自媒體中，這樣就形成了最初級的新聞傳播。

（二）主流媒體議程設置面臨危機

隨著媒介傳播方式和傳播渠道的不斷豐富和發展，主流媒體的議程設置功能已面臨危機，不再具有壟斷性地位。受眾不再被動地接受議題，他們不但可以通過形式多樣的通信手段獲得自己感興趣的議題，更可以成為一名自媒體議程設置者。主流媒體與受眾的關系不再是傳播與接受的關系，兩者有了“議題互設”的關系。

在全媒體時代，一條信息經過分享轉發，很快會進入到另一受眾的視野，現今的議程設置必須考慮即時性的因素。故此，網絡媒體對主流媒體議程設置起到了推波助瀾的作用。失去網絡媒體，主流媒體的議程設置效果會受到傳播速度的極大限制，難以以最快速度發揮傳播效果。

（三）社交媒體地位提升

在全媒體時代，社交媒體異軍突起，其影響力波及了傳媒界所有領域，其百花齊放的盛況令人嘆為觀止。一方面，從傳播模式的角度來講，與一般的門戶網站等傳統傳播方式相比較，社交媒體在受眾和傳播者方面都存在著較大的差異。③社交媒體中的受眾和傳播者，除了普通的民眾外，還有很多社會名人、政治活動家等特殊人群，他們的存在使社交媒體的傳播作用更加突顯，不僅在議程設置方面起著重要作用，更能以意見領袖的身份對輿論起著推波助瀾的作用。另一方面，社交媒體之所以大放異彩，其中一個重要原因就是它不僅能讓受眾享受到新事物的服務，還能及時地了解到好友的動態。社交媒體還是很好的交友平臺。

（四）新聞從業人員素質要求更全面

在全媒體時代，人人都有“麥克風”，人人都是傳播者。新聞從業人員已沒有時間去從容適應環境，也很難找到應對所有問題的解決方法，固此，提升新聞從業人員素質已迫在眉睫。現在非專業傳播者盛行，專業新聞人才如果不能對傳媒界中的“糟粕”信息及時發現、清除，發布權威信息，將會對傳媒界的威信造成極大的損害。一名合格的新聞記者不僅要學會使用電腦、相機、錄音筆等常規采訪設備，還應學會攝像、使用海事衛星電話，掌握博客、微博、QQ等網絡平臺，能夠綜合運用快訊、消息、特寫、通訊、視頻、專題、博客、微博等各種新聞表現形式，能夠在現場就融合信息、策劃選題，通過媒介融合優化傳播效果。④總之，新聞從業人員素質的提升是各媒體在全媒體時代加強自身建設的必要手段。

二、全媒體時代軍事廣播面臨的挑戰

中央人民廣播電臺軍事廣播是軍事宣傳和塑造軍隊形象的骨干力量，近年來依托新媒體優勢，在打造央廣網軍事頻道、開設國防時空微信公眾號等六方面進行了嘗試，取得了一定的成績。但面對愈加豐富的媒體表現手段、愈加多樣化的媒介形態以及無限蔓延的信息終端，軍事廣播仍須突破。軍事廣播以“聽”為主，但僅僅發展適合“聽”的新媒介已遠遠不能滿足全媒體時代的發展需要，如何在紛繁復雜的媒介環境中找出一條適合軍事廣播發展的道路，已成為必須解決的問題。

（一）傳播內容要求高

全媒體時代的受眾對信息的選擇擁有完全自主權。媒介種類和媒介數量的增多，給受眾越來越多的選擇權。筆者認為，現在軍事廣播的傳播內容不太符合受眾的收聽習慣，以中央電臺《國防時空》為例，內容雖是對各大軍事單位的新近新聞報道，能反映出這些部門和單位的建設成果，但缺乏與受眾的直接聯系，內容缺少對軍事沖突熱點的一線全媒體報道，對一般受眾尤其是占大多數的青年受眾缺乏較強的吸引力。因此，軍事廣播不僅要在傳播方式上下功夫，更要在傳播內容上不斷靠近軍事沖突前沿，到達并傳播，實現全媒體采編播發，獲得更多年輕受眾的青睞。

（二）傳播理念需革新

筆者認為，全媒體時代下的軍事廣播建設必須使傳播理念符合全媒體傳播規律。全媒體傳播有別于以往任何傳播模式，它更新、更全面，單一或幾個媒體的融合已完全不能滿足全媒體建設發展的需要。軍事廣播的從業人員必須擯棄以往以自我為主的理念，不能只在廣播領域精耕細作，要摸索出全新的組織形態，探索新的運營模式，呈現新的傳播內容，打造新的技術平臺。

三、軍事廣播的全媒體建設路徑

（一）觀念更新

第一，加強各級從業人員全媒體意識和素質建設，要有全媒體建設的緊迫感，要把全媒體意識建設落在實處。在提出設想、做出決策、細化分工的時候，學會與時俱進，從全媒體的角度思考，充分運用形式多樣的媒介，提高軍事廣播全媒體化水平。第二，在繼承好軍事廣播優良傳統的基礎上，跟緊時代步伐，使軍事報道內容有新意、有創意。

（二）體制變革

現行的軍事廣播體制已遠遠不能滿足全媒體時代軍事廣播的建設要求，其中表現最突出的就是人才的匱乏。以武警部隊為例，除中央電臺駐武警總部記者站外，在各總隊、機動師、警種指揮部等大單位名義上雖有專門廣播從業者，但大多是單位的新聞干事兼任，而這些人當中還有很多人對廣播的認識遠遠不夠，很難從廣播新聞的角度去看問題、發現問題。故此，筆者呼吁，變革現行的軍事廣播體制。

第一，以中央電臺軍事宣傳中心為主導，在全軍和武警部隊設立專業記者站和劃片分站，負責全媒體軍事廣播的人員培訓及稿件的采寫、編制、制作、發播。按照地域或戰區劃片設立分站，培訓各級新聞骨干，使軍事廣播的專業記者最大限度地接近信息發源地，更好地為全媒體軍事廣播提供人員、內容等支撐。

第二，變革軍事廣播記者選拔機制，改變以往新聞干事兼職軍事廣播記者的模式。一方面，可以選拔軍事院校新聞傳播系的優異者進入全媒體軍事廣播記者隊伍；另一方面，對地方重點大學新聞學系廣電專業人才進行擇優招聘，可采取特招入伍或合同雇傭的形式。

（三）堅守自身優勢，注重“內容為王”

全媒體時代，雖然各種傳播媒介層出不窮，但往往缺乏權威性和公信力，報道內容許多是充滿著揣測、個人觀點和人云亦云的隨聲附和，造成了網絡謠言泛濫。軍事廣播應堅守自身傳播內容權威、新聞從業者專業素質高、把關作用強的優勢，追求第一時間、第一現場，在全國、全軍大局下選擇報道角度，回答國防軍隊建設領域值得全國受眾關注的重大時代課題，注重內在修養，提高產品質量。

第一，走主流之路。軍事廣播代表的是軍隊的聲音，是聯系軍隊和地方的紐帶，它有著任何其他媒體所沒有的優勢：掌握著最權威的第一手的國內軍事資源和資料，再加上其從傳統媒體時代延續下來的嚴格的把關制度，使得軍事廣播的權威性一直無可撼動。例如2010年12月22日，網友“石頭花”在“鐵血論壇”上曝出第一張“殲-20”的圖片后，圍繞“殲-20”的分析、解讀就從未停止過，網上甚至產生正反方進行激烈辯論。而最終，具有權威性的國防部就“殲-20”問題做出回應，軍事廣播第一時間播發后一錘定音。軍事廣播只要在軍事內容生產和傳播中堅持走好主流化道路，鞏固自身權威性，便可立于不敗之地。

第二，走精品之路。全媒體時代信息量龐大，這是它的優勢，但同時也是它的劣勢。信息泛濫形成“亂花漸欲迷人眼”的態勢，而軍事廣播可以將精品化道路作為一個具有特色的突破口，發現獨家新聞，發掘獨家報道。軍事廣播是軍事內容的主要生產與傳播者，只要我們提高產品的質量與品質，一定能很好地吸引受眾。中央電臺《國防時空》欄目根據不同階段特色，開設形式多樣的子欄目，如包裝制作精良的《一南軍事論壇》《中國武警》等，給受眾帶來權威信息。在2009年新疆“7·5”事件報道中，中央電臺制作的眾多精品如《一切為了受傷群眾的生命》《獻身使命的忠誠衛士萬金剛》等均受到眾多好評，在當時的緊張狀態下，它們已經不僅僅是受眾渴望得到的權威信息，更是塑造軍隊良好形象、維護民族團結的重要手段。

（四）深化媒介融合

全媒體概念涵蓋著融合各種媒介效能于一體的指向，軍事廣播走媒介融合發展的道路是不可逆轉的趨勢。在全媒體時代到來之際，很多人發出質疑：傳統媒體還有明天嗎？但是，在各國傳統媒體遭受沖擊時，日本傳統媒體做為一朵“奇葩”悄然盛開。多年來，日本報業在全球報業十大排行榜上長期占據半壁江山，是什么原因讓日本傳統媒體如此興旺呢？以朝日新聞為例，面對全媒體的挑戰，朝日新聞主動迎戰，依托自身龐大的信息資源，實現傳統媒體與網絡媒體乃至通信行業的融合，使其在全媒體時代得到迅猛發展。所以，軍事廣播也必須走媒介融合之路。正如加拿大著名傳播學者馬歇爾·麥克盧漢（Marshall Mcluhan）說的“媒介總是以疊加的方式向前發展的，新的媒介的出現并不代表舊的媒介的消亡”⑤。軍事廣播可以通過媒介融合，整合媒介資源，拓寬傳播渠道，發揮廣播直播互動優勢，接入多種移動接受終端，打造自己的互聯網媒介平臺，加強跨媒體合作，提高軍事廣播全媒體影響力。

（五）對接移動接收終端，加強微博微信等社交媒體陣地建設

第一，現代人們的生活節奏快，手機、平板電腦、車載收音機等移動接收終端已成為受眾接收廣播信息的主要途徑。2011年，蜻蜓.fm把傳統電臺的直播搬到手機上，吸引了很多通過汽車收聽廣播的受眾；2013年，喜馬拉雅FM和荔枝FM上線，通過走“播客”的路線，也就是利用用戶生成內容（UGC）入局，快速完成了用戶積累。他們的創意新穎，從受眾需求出發，方便了受眾的收聽，同時，充分發揮廣播受眾的主體地位，讓受眾自己“開播”，取得了很好的效果，這給全媒體時代的廣播建設提供了很好的借鑒意義。筆者建議，打造軍事廣播自己的客戶端（App），其要適用于任何手機系統，集接受功能與發布信息功能于一身，內容包括軍隊最新體制編制改革信息、軍事最新武器裝備列裝、研制以及性能介紹信息、“感動中國”迷彩人物事跡、國際最前沿的軍事動態，同時邀請知名軍事大“V”來解讀最新的軍事情報，為受眾提供交流討論的平臺。

第二，現今社會手機普及率高，如何建設好這些自媒體陣地，對軍事廣播建設來說是至關重要的。以中央電臺《國防時空》為例，建議首先應將國防時空公眾賬號提高到網絡輿論領袖的高度，確保國防時空發出信息的準確性，發表評論的權威性；其次，及時更新推送信息，確保公眾賬號的時效性，發揮軍事媒體第一時間掌握軍事信息的優勢，充分挖掘軍事新聞點，保證公眾賬號在受眾中間的影響力。

（六）加強版權保護，強化保密意識

全媒體時代，原創作品層出不窮，富有創意的圖片、視頻、言論都是大家轉載的熱門對象。但是，在傳播過程中，許多優秀作品被其他媒體輕易轉載甚至打上了自己的Logo。這警示我們要加強版權的保護。西南政法大學民商法學院副教授黃匯認為，一篇原創博文、一條140字以內的微博，甚至一張原創圖片，根據《著作權法》規定不需要登記授權，只要滿足獨創性要求，原作者都依法享有著作權，受到相關法律法規的保護。⑥由此可見，媒介融合后的微創軍事廣播作品是獨具特色的，是具有著作權的，必須加以保護。只有這樣，才能保證軍事廣播全媒體建設的良性發展，才能保證軍事廣播從業者的創造積極性。

軍事廣播作為一種對外的軍事宣傳機構，其全媒體建設必須更加重視從業人員的保密意識，絕不能為了追求內容的傳播效果而忽視保護軍事機密。近日，一則既是娛樂八卦，更是軍方泄密的新聞被迅速傳播：臺灣女星李倩蓉在她的社交網站上大秀其與臺灣“阿帕奇”武裝直升機的照片。消息一出現，各界嘩然，被美國軍方要求嚴格保密的“阿帕奇”性能資料通過這些照片被公開。

（七）注重人才建設

軍事廣播全媒體建設需要專業的人才，但單純的軍事廣播從業者已遠遠不能滿足全媒體建設發展要求。目前，軍事廣播從業者多為各軍事單位的新聞干事兼職，他們不知道廣播稿如何寫作，不知道如何使用錄音采訪、編輯制作和傳輸設備，甚至還沒有告別“一支筆走天下”的時代。故此，建立專業的軍事廣播從業者隊伍迫在眉睫。對目前兼職軍事廣播記者隊伍定期進行專業培訓，不僅應對廣播相關內容進行專業培訓，還應加入全媒體概念、全媒體時代傳播特點以及全媒體時代媒介融合等方面內容，培養出一專多能的復合型人才。

全媒體時代的到來對軍事廣播記者技術裝備提出了全能化要求，采制、編輯、傳輸、發播都需數字化、全面化、快速化，不能僅僅采制音頻，也應對圖片、視頻等新聞素材進行收集，為軍事廣播其他媒介提供素材。故此，作者建議，聯系國內具有自主知識產權的廠家，設計集聲音采集、視頻錄制、圖片拍攝、軟件編輯、加密傳輸功能于一身的全能型數字產品，它不僅能滿足新聞產品的制作，還能滿足在失去移動網絡連接的情況下通過衛星連接進行聯系與上網的要求（適用于突發性災害導致的通信斷絕情況下），可以隨時隨地將制作好的作品發布到電臺、網站、移動數據終端等陣地。

（作者單位：中央人民廣播電臺駐武警記者站）

（本文編輯：劉浩三）

注 釋

①羅鑫 《什么是全媒體？》，載《中國記者》2010年第3期。

②DCCI互聯網數據中心 《DCCI視點：2009年網絡視頻UGA廣告前景看好》，http：//www.techweb.com.cn/news/2009-08-06/423664.shtml.

③史亞光 袁毅 《基于社交網絡的信息傳播模式微探》，載《圖書館論壇》2009年12月第29卷第6期，第220～223頁。

④柳軍 《全媒體時代的傳媒人才培養》，載《新聞戰線》2012年第10期。

⑤柬凌燕 耿磊 《麥克盧漢媒介理論在網絡時代的新發展》，載《新聞世界》2010年第1期。

⑥趙宇航 《抄來轉去網上飛，新媒體時代原創作品如何保護？》，新華網，http：//www.gd.xinhuanet.com/newscenter/2014-07/16/c_1111636967.htm.