周黑鴨《變形金剛4：絕跡重生》內容營銷

周黑鴨通過一系列高效的線上和線下活動包裝，利用娛樂營銷的穿透力，短期內實現品牌的建立和提升，將周黑鴨的品牌信息迅速擴散到目標受眾群體，改變品牌既有的印象。讓消費者從本質上了解并接受品牌提升、產品升級的概念，形成正面連鎖效應。

你知道嗎，在《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡稱《變4》）電影眾多植入品牌中，有一匹黑馬叫“周黑鴨”。

機械、酷炫、充滿前衛科幻元素的變形金剛，碰上接地氣的本土熟食品牌，總覺得有那么些不搭調。但是深入了解周黑鴨近年的品牌與產品戰略，就可以清晰發現，周黑鴨此次攜手《變4》，目的就是借助娛樂營銷高效地傳播推廣，通過一系列高效的線上和線下活動，在短期內快速告知消費者周黑鴨品牌價值的提升與產品的升級。

作為國內發展成熟的連鎖暢銷品牌，面對逐漸增強的形象建立需要，周黑鴨一直在尋找有助品牌提升的理想契機。變形金剛系列作品中，正義英雄的故事情節，前衛的科技元素，炫酷的視覺體驗對青少年觀眾的吸引力，傳達的娛樂精神，恰巧與周黑鴨的品牌理念、核心消費者和營銷戰略不謀而合，為轉型需求提供了平臺。于是一場看似不搭的娛樂營銷事件就水到渠成了。

變形金剛系列憑借多年的口碑和國內外市場的影響力，讓《變4》的上映無疑是當時最為觀眾所期待的影片之一。因此電影上映前，周黑鴨變通過媒體透漏出周黑鴨將被植入影片的消息，通過品牌和影片的形象反差制造娛樂話題，引起網友熱議。

電影上映后，周黑鴨延續熱度，推出“重裝出擊”主題系列事件，深刻詮釋品牌與產品升級的戰略理念。周黑鴨被全國大范圍主流媒體新聞報道的同時，社交媒體的互動也吸引了人們對于品牌的關注。與電影上映同步，周黑鴨在全國的核心門店都運用變形金剛元素進行了煥然一新的裝飾，產品包裝也同樣使用黃色的變形金剛主色調與相關元素圖案，呼應“重裝出擊”主題，與《變形金剛4》的“絕跡重生”交相呼應。

這是周黑鴨在提升品牌形象與價值過程中的第一步，利用高關注度的娛樂元素增加品牌與產品曝光機會，直接拉動銷售，強調品牌精髓——“會娛樂，更快樂”。